Промоција садржаја је важан део слагалице стратегије маркетинга садржаја, али многи нови блогери или креатори садржаја мисле да ће, када је садржај тамо, читаоци природно доћи.
Истина је мало тежа од тога. Велико стварање садржаја није ништа без позадинске стратегије да се она промовише након што је објављена. На крају крајева, Ван Гог је могао да направи своја ремек-дела, али да су били сакривени у тавану читав свој живот и даље, никада не бисмо сазнали за његов велики рад. Промовисање дигиталног садржаја је исто.
$config[code] not foundЕдиториал Цалендар
Промоција садржаја почиње креирањем и организовањем самог садржаја. Тип садржаја који треба да се креира треба да се најбоље уклапа у доба године, друге промоције за компанију или веб-локацију, или чак и друге догађаје, као што су путовања или лансирање производа. Све ово треба узети у обзир као дио комбиноване стратегије промоције и стварања, због чега је уреднички календар тако важан.
Ако не желите да креирате сопствени, постоји неколико уређивачких шаблона календара који вам могу помоћи да почнете, укључујући и неколико из Вертикалних мера, Стратегије раног узраста и Боба Ангуса. Осим тога, ако више волите папирну верзију и желите ићи даље од обичног планера, пробајте овај епски блог: Оне Иеар Едиториал Планнер на Амазону. Међутим, ако установите да ови предлошци не функционишу добро или нису оно што желите, важније је имати нешто што вам одговара. Креирајте сопствене Гоогле листове или Екцел датотеку или одштампајте празан календар и испуните га на начин који функционише.
Цустом Грапхицс
Графика је још једна ствар која прелази границу између креирања и промоције садржаја. Многи стручњаци за друштвене медије препоручују креирање прилагођених слика за Фацебоок, Твиттер и друге друштвене мреже како би не само одговарале њиховим специфичним захтјевима формата, већ и створиле нешто привлачно.
Ове слике могу да се користе и на самим постовима, али ако промовишете нешто попут инфографике, имало би смисла имати прилагођену слику за друштвене медије, уместо да се слика изрезује у пољу за претрагу везе које Фацебоок, ЛинкедИн и Гоогле+ користе.
Ако направите део за прилагођавање графичког дела вашег „уредничког тока“, то га чини лаким делом процеса који постаје лакши сваки пут када то урадите. Алати као што су ПицМонкеи или Цанва чине безболним креирање заиста занимљивих слика без много искуства у дизајну.
Онлине Платформ и Социал Медиа Промотивни Календар
Када се ваше слике и процес уређивања календара поједноставе, време је да почнете размишљати о томе где промовисаћете свој садржај на мрежи. Наравно, лако је размишљати о основама:
- Твиттер
- ЛинкедИн
- Гоогле+
- Пинтерест
- Фацебоок
- Тумблр
- инстаграм
Али постоји још неколико места на којима можете да промовишете свој садржај на мрежи, као што су:
- Потписи е-поште
- Невслеттерс
- Додаци на почетној страници
- РСС феедс
- Ницхе Социал Цоммунитиес
- Постови промовисаних друштвених медија (Пинтерест, Твиттер, Фацебоок и ЛинкедИн тренутно нуде ово)
- Интерне табле за поруке или комуникацијске платформе
Узмите не само мреже друштвених медија, већ и друге онлине платформе које већ имате (или желите да их изградите) и схватите како можете промовисати свој садржај кроз тај канал. Не морате да користите сваку мрежу. Само користите оне који најбоље одговарају вашој публици.
Покушајте да аутоматизујете онолико процеса колико можете, али ствари које треба да се ураде ручно треба да буду додељене у календару друштвених медија / промоције или на алату за управљање пројектима, као што су Асана, Басецамп или ТоДоист. Осим тога, требали бисте поставити процес за поновно дијељење прошлог садржаја који је зимзелен и стално користан. Буффер вам дозвољава да ре-буффер прошлости постове друштвених медија, и друге алате, као што је Ре-Сцхедуле Олд Постс (ВордПресс плугин), нека вам то подешавање аутоматски, сортирање по категорији.
Прецизирање ових могућности за промоцију постојећих и нових садржаја, као и одговорних за сваку од њих, од кључног је значаја за видљивост садржаја и ниво ангажовања.
Цуратион Оутлетс
Поред промовисања нових и постојећих постова на друштвеним медијима и другим активним мрежним платформама, важно је размислити ио другим местима на којима можете објавити свој садржај. Док је жири још увек на питању да ли је или није добра ствар да се поново објави садржај на ЛинкедИн издавачкој платформи, то је један популарни кустос који многи људи користе. Други популарни сајтови за удруживање укључују Бусинесс2Цоммунити и Социал Медиа Тодаи, нарочито ако сте у послу или маркетингу. Једноставно уносите РСС изворе када се пријавите за профил, и они бирају врсту садржаја за промоцију.
Поред тога, други велики сајтови, као и сајтови специфични за индустрију, могу понудити могућности курације садржаја. На примјер, Форбес и Тхе Хуффингтон Пост редовно објављују садржај са мањих веб страница или блогова, дајући тим писцима већу видљивост него што су сами стекли.
Поновна употреба постојећег садржаја
Процес промоције садржаја не престаје са дељењем поста на блогу, е-књиге или неког другог садржаја, а затим га никада више не можете поново прегледати. Не само да непрекидно дијелите дијелове зимзелена, већ и да погледате како можете пренамијенити своје квалитетне дијелове садржаја у нешто друго.
Неколико добрих примера репурпосинг садржаја укључују:
- Нудимо аудио верзију ваших постова на блогу
- Претворите блог дугачког формата у видео за објашњавање, где ћете више детаља
- Гомила повезаних постова на блогу и претварајући их у е-књигу или штампану књигу, као што то чини Харвард Бусинесс Ревиев.
- Користећи коментаре на блогу како би се олакшала дискусија у епизоди подцаста
- Креирање туторијала или вебинара који детаљније објашњава ваше резултате студије случаја
Ако имате довољно различитих типова садржаја, могућности су бескрајне када се ради о репурпосацији садржаја који сте већ креирали. Иако није сав садржај довољно добар (или довољно занимљив) да се преобликује у нешто друго, вриједно је оставити времена да се редовно преиспитује што се може претворити у нешто друго.
Најважнији дио креирања стратегије промоције садржаја је да све то унапријед испланирате. Када летите поред седишта својих панталона, ствари неизбежно падају кроз пукотине, чинећи ваш садржај, бренд и присуство на мрежи свим лошим услугама.
Користите овај календар друштвених медија да бисте направили распоред објављивања друштвених медија!
Веб Цонтент Пхото путем Схуттерстоцка
Више у: Популарни чланци 4 Коментари ▼
