Блокери огласа су најгора ноћна мора сваког издавача на мрежи. Иако корисници веб-а и мобилних телефона не могу да виде огласе на својим омиљеним локацијама, они би требали запамтити и вриједност коју примају као резултат.
Уосталом, оглашавање је оно што плаћа већи дио бесплатног садржаја на мрежи. Како се број људи који користе различите блокове огласа и даље повећава, изазови се повећавају за издаваче који покушавају да пруже тај садржај.
$config[code] not foundОво укључује власнике малих предузећа који траже свој удио у више милијардама долара онлине огласне индустрије.
Али један издавач предлаже занимљиво рјешење за проблем блокатора огласа.
Онлине издавачки гигант Форбес је недавно најавио да ће 42,4 одсто својих посетилаца добровољно искључити блокаторе огласа у замену за доживљај рекламирања. У том процесу, Форбес каже да је његов поправак уновчио 15 милиона појављивања огласа који би иначе били блокирани.
Давање Ад-Лигхт искуства читатељима
Ево како је Форбес могао да почне да решава свој проблем са блокаторима огласа. Од 17. децембра 2015, мали проценат читалаца са блокаторима огласа добио је следећу поруку од онлине магазина:
„Хвала што сте дошли у Форбес. Искључите блокирање огласа да бисте наставили. Да бисмо вам се захвалили што сте то учинили, са задовољством ћемо вам представити доживљај огласа. "
Остатак читалаца који користе блокаторе огласа постао је контролна група сајта. Нису примили поруку и наставили да имају потпуни приступ. У међувремену, они који су искључили своје блокере реклама добили су искуство без "Велцоме" огласа, што неки читаоци сматрају неугодним. Такође су избегавали међустраничне видео огласе између веб страница или видео огласа.
Експеримент блокирања огласа Форбеса тешко је изолован. Запослени у магазину Левис ДВоркин пише да је њемачки издавач Акел Спрингер раније примио сличан приступ с једном од својих онлине новина, нудећи огласну верзију свог садржаја уз накнаду.
И публикација Цонде Наст ГК је недавно следила пример.
Учење из Форбес експеримента за блокирање огласа
Дакле, шта све ово значи за ваше пословање? Па, немојте грешити, блокатори огласа су све већи проблем за сваког онлине издавача који се ослања на огласе за уновчавање саобраћаја.
Извештај о блокирању огласа из 2015. године са странице ПагеФаир каже да 200 милиона користи блокове огласа на мрежи данас, њих 45 милиона у САД-у.
Од почетка Интернета, креатори онлине садржаја су се ослањали на приходе од оглашавања као један од само начина да уновче производ или услугу коју у суштини пружају корисницима бесплатно.
Свакако, ако користите свој онлине садржај за пласирање другог производа или услуге или промовишете догађаје уживо, на пример, можда онлине оглашавање није велики део вашег пословног модела. Али ако је пружање бесплатних онлине ресурса ваш примарни или једини посао, готово сигурно јесте.
У међувремену, ДВоркин сугерише да ће ескалација између блокера огласа, издавача и платформи за оглашавање вероватно само порасти. Пише:
„Издавачи и компаније за блокирање огласа (немачки Еиео је један од највећих са АдБлоцк Плус-ом) баве се игром мачака и миша. Блокатори огласа блокирају листу познатих УРЛ-ова / домена повезаних са компанијама које приказују огласе (међу њима је и лидер ДоублеЦлицк.нет-а, Гоогле-ова подружница) на сајтове као што је Форбес.цом. Неки блокатори огласа ће одобрити, или белу листу, огласе издавача ако се сматрају прихватљивим - али само уз накнаду. За неке, то вришти.
Решење за онлине издаваче је да се посетиоци поново уведу у вредност коју нуде. Размислите о томе да ли би ваши посјетитељи били заинтересовани за доживљај свјетла огласа у замјену за искључивање софтвера за блокирање огласа приликом посјете вашој веб-локацији.
Или им дајте прилику да умјесто тога плате дио тог садржаја.
Слика: Пагефаир
2 Цомментс ▼
