Ти си лажов. Барем ћете се тога бојати да ће људи сазнати за вас.
Што је ваш посао мањи, то је већа вјероватноћа да сте ову мисао имали у једном тренутку: мој производ / услуга је само најновији облик змијског уља и сватко ће сазнати.
Прво, дубоко удахните.
Суочавање са овом мисао (која се често назива "синдром варалице") је потпуно нормално. Неки од најталентованијих људи на свету су патили од тога. (Тина Феи и Маиа Ангелоу су само неке од познатих особа које су признале да пате од синдрома варалице).
$config[code] not foundУопштено говорећи, што сте теже морали да радите у животу да бисте успели, већа је вероватноћа да ћете осетити тај страх од изложености као преваре.
На личном нивоу, синдром варалице може бити прилично изазован. Али на професионалном нивоу? Ваш посао (буквално) не може да приушти да пати од тог страха. Иако можда звучи помало чудно у почетку, схватите да ако очекујете да ће ваше пословање наставити да расте, мораћете да имате непоколебљиву веру у његову валидност.
Ово је више него само раст унутар вашег посла, успут. Ваша публика поштује ауторитете у вашем пољу. Али ваш посао никада неће бити заиста виђен као ауторитет док не обухвати једну једноставну чињеницу: заслужује да буде овде. Пакао, заслужује да победи!
Једном када уклоните ту сумњу, биће вам један корак ближе тврдњи о трону и претварању вашег пословања у он-лине ауторитет који је одувек био предвиђен.
Наравно, прелазак на проблем са синдромом изопачења је само прва препрека са којом ћете се морати позабавити. Ако озбиљно размишљате о томе да заиста постанете ауторитет у својој области, постоји неколико других маркетиншких кутија које ћете морати прво да проверите на листи.
Ево шта је потребно да се стварно издвојите
Бити ауторитет је више него само бити популаран. Стицање поштовања индустрије значи стварање одређене врсте садржаја. Имајте на уму да, супротно увријеженом мишљењу, више података није увијек боље. У стварности, мораћете да пружите онолико знања колико вам публика може да помогне.
Направите резервне копије свих ваших увјерења са поузданим подацима и увјерите се да су ваши аргументи непропусни. Али, схватите да када је у питању ангажовање / едукација ваше публике, постоји точка опадања приноса где подаци постају тупи.
Ваш садржај почиње да се више осећа као улазак из научног часописа него на блог. Сада, откривајући гдје се та точка смањивања враћа лежи, све је у одређивању толеранције ваше публике за ту врсту "мета-анализе".
Идите дубоко као што морате, али научите да уравнотежите ту дубину са језиком који ваши читаоци заиста могу разумети. Не бисте писали за Валл Стреет Јоурнал на исти начин на који бисте писали за БуззФеед, зар не?
Задржите нишу: ваш први инстинкт, када креирате садржај, ће бити да побегнете у милионским правцима и да се ухватите у коштац са сваком темом под сунцем. Из било којег разлога, чини се да људи мисле да је то ефикасан начин стварања садржаја. Невсфласх: није.
Запамтите: маркетинг ауторитета се не односи на то да се сви мало брину. Ради се о томе да се неколико људи јако уложи.
Развијте смислену машину за маркетинг садржаја коју ваша језгра публика одговара и када ваша публика почне да расте, можете проширити своје хоризонте.
Што се тиче привлачности вашој основној публици, узмите времена да истражите сложене теме. Видео снимци и инфографика су одлична места за почетак, али су далеко од ваших само опција.
Направите нешто заиста корисно (нпр. Е-књигу). Показујући вашој публици колико вреднујете дубинске анализе, ваша компанија ће бити један корак ближе успостављању себе као једног од најгласнијих гласова у индустрији.
Када је реч о садржају који успоставља ауторитет, не постоји ништа слично добро написаном блогу "како-да". Када се уради непрописно, то је досадан, генерички губитак времена. Када се уради исправно (правилно истражено, ангажовањем језика и корацима који се могу предузети за читача), блог пост може да учини да се ваше пословање истакне на начин који никада не бисте замислили.
Ваш садржај би требао бити јединствено / забавно искуство, а не заморно. Имајте на уму да би садржај требао бити искључиво за вашу публику. Ако покушате да се само-промовирате кроз садржај, ваша публика ће одмах почети да је приказује и компромитоваћете интегритет свог аргумента.
Ако вам је тешко развити поверење потрошача, узмите времена и охрабрите своју публику да буде скептична.
Озбиљно.
Запамтите: циљ маркетинга ауторитета није развијање култног праћења. Тражите да привучете ангажовану, друштвену публику која би прославила ваша открића чим би вас позвала на ваше нетачности.
Измерите фотографију помоћу Схуттерстоцка
Више у: Садржај Маркетинг 5 Коментари ▼
