Која је вредност аутентичности?
Недавно откривена Цаитлин Јеннер ускоро ће научити … или је можда већ, или је већ знала?
Лекција коју сада преноси свету поновљена је у прошлости. То је онај од којег свако мало предузеће може имати користи - остати вјерно себи, јер бити аутентично биће може бити непроцјењиво.
Наравно, то се подразумева да сваки власник малих предузећа разуме важност аутентичности.
$config[code] not foundНедавна студија о ставовима потрошача према аутентичним производима то потврђује. Станфорд Градуате Сцхоол оф Бусинесс професор Гленн Царролл каже у својим налазима:
"У напредним потрошачким економијама, потрошачи купују на основу њихове интерпретације производа и његове приче."
У првих неколико дана откако се први пут појавила јавно - на насловници часописа Ванити Фаир - Јеннеров лични профил и вредност бренда експоненцијално су подигнути. У суштини, Цаитлин Јеннер је сада популарнија него што је икада била као бивша, олимпијска златна медаља Бруце Јеннер.
Само погледајте Цаитлинов Твиттер профил. Настала је недавно, али већ има 2.49 милиона следбеника. И до сада је послала само седам твитова!
Она је објавила следеће поруке ускоро након што је креиран њен Твиттер налог:
Још један Јеннер светски рекорд, и на 65? Вхо'да тхоугхт! Понизан и поштован да је достигао 1М сљедбеника у 4 сата. Хвала вам на подршци.
- Цаитлин Јеннер (@Цаитлин_Јеннер) Јуне 1, 2015
Наравно, многи од тих сљедбеника можда нису истински или присталице, али, без обзира на то, тешко је игнорисати такве бројке.
За Бруце Јеннера, свјетла пажње су прошла и сјај олимпијског злата одавно је изблиједио. То је вероватно оно што Кејтлин жели. Зато што је јасно ставила до знања да ће њен успех у будућности бити заснован на поновном откривању њеног бренда.
У интервјуу за АБЦ Невс неколико недеља пре сајма Ванити, Јеннер је рекао:
„Поздрављам се са перцепцијом људи о мени и ко сам ја. Не опраштам се од мене зато што сам то увек био ја.
Јеннер није прва славна личност која је морала поново да проналази свој бренд на начин који је најприје био неприхватљив како би створио аутентичнију слику која представља ко су они заиста.
Осврните се на каријеру Еллен ДеГенерес. Пре априла 1997. ДеГенерес је била комедија и ситцом звезда.
Њена представа је чак добила озбиљне похвале. Затим је дошао насловник магазина ТИМЕ који је запањио земљу. На насловној страни је једноставно прочитано: "Да, ја сам геј" и од тада, ДеГенересова каријера је достигла незамисливу висину. Али тај успех није био тренутан.
Испрва, ДеГенересова одлука да буде аутентичнија имала је тешке посљедице.
ДеГенерес је имала лик који је играла на ситцому, исто као што је и учинила, изашла је као геј. Спонзори и мрежа су се повукли, а „Еллен“ је била искључена.
Наравно, вероватно није фер да упоредимо ово и њихове трансформације. Али запамтите, 1997. Елленово откриће се сматрало и ВЕЛИКОМ причом. Од тада, ДеГенерес је постао домаћинство.
Да је само Брадлеијева рука била дуља. Најбоља фотографија икад. #осцарс пиц.твиттер.цом/Ц9У5НОтГап - Еллен ДеГенерес (@ТхеЕлленСхов) Марцх 3, 2014
Аутентичност њеног новог бренда, као што је Јеннер'с, вероватно је разлог.
Према веб страници БрандингфорРесултс, ДеГенересова посљедња рунда успјеха је углавном због тога што је она истинита према себи. Сите напомене:
"Највећи дар који јој је дала - а заузврат и свим њеним милионима обожаватеља - допушта себи да буде сама - да буде аутентична."
Власници малих предузећа морају донијети сличну одлуку.
У почетку може бити тешко да клијенти виде ваш бренд за оно што је. То је посебно тачно ако су ваш бренд, производи и услуге драматично и незахвално другачији од конкуренције.
Али запамтите, остајући верни свом бренду и вашем аутентичном себи има и награде и може довести до успјеха изнад онога што сте замислили.
Слика: Цаитлин Јеннер / Твиттер
1
