У фебруару 2011, Гоогле је покренуо серију ажурирања названих "Панда". Панда алгоритам је деградирао неке од спам-сајтова који су се попели на резултате тражилице. Нажалост, ове операције летења по ноћи нису биле једине жртве Панде.
Испоставило се да су и неки мали бизниси били "Панда-лизед". У овој години у 2011. години било је 7 ажурирања алгоритма. Дискусије и блогови су испуњени тјескобним подузетницима и власницима бизниса који указују на то како се њихов органски промет претраживања смањио због тога што су њихове странице избачене из најбољих резултата претраживања након Панда ажурирања.
$config[code] not foundЈеси ли ту, Гоогле? То сам ја, мали бизнис
Иако Гоогле увјерава све да су његови напори за веће добро, неки вебмастери тврде да Гоогле не схвата колико то штети малим предузећима.
Да, већи сајтови су такође погођени, али многи од њих су успели да поставе своје Веб тимове и СЕО тимове да направе промене. Међутим, мала предузећа имају теже време да се извуку из олује и опораве. Већина малих предузећа нема интерно СЕО особље. Њихово коришћење екстерних СЕО професионалаца је вероватно ограничено због трошкова. Многи власници предузећа или кључно особље су до-ит-иоурселферс који носе вишеструке шешире. Они морају да излуче време из других пословних хитности да би разумели и решили промене алгоритма. И мањи број малих бизниса има токове прихода које веће компаније имају, да се врате све док се не врати претрага саобраћаја.
Власници малих бизниса не само седе и узимају га. Позван је сајт Савинг Смалл Бусинесс има за циљ да привуче пажњу Гоогле-а, или у најмању руку, пажњу свих других, на ову тему.
Оснивач сајта, који тражи да буде идентификован само као "Мак", креирао је сајт као одговор на Пандино прво лансирање:
“24. фебруара смо се пробудили да наш пословни систем за е-трговину буде уништен. Брзо смо открили да је то због Гоогле-ове Панде након истраживања на вебу. Иако смо били изузетно фрустрирани и знали да смо погрешно кажњени, све наше мисли и акције биле су усмјерене на спасавање нашег пословања. То није било све док нисмо урадили све што је Гоогле препоручио у њиховим сугестијама и још много тога, а онда смо још једном у октобру погледали наш сајт и одлучили смо да морамо покушати да учинимо свој део како бисмо скренули пажњу на то. Ми смо у послу дуги низ година, наши клијенти нас воле, а ми смо прави мали бизнис са правим запосленима. "
Савинг Смалл Бусинесс је циљ, каже Макс, да скрене пажњу на штетан ефекат Пандиних ажурирања на мала предузећа:
„Схватамо да Гоогле има право (па чак и дужност) да прилагоди своје резултате претраживања како би својим корисницима пружио најбоље могуће искуство. Али оно што раде са Пандом је непотребно експериментисање са животима људи. Панда је експеримент за машинско учење (вештачка интелигенција), а ми желимо да мала предузећа, медији и шира јавност разумеју Гооглеове експерименте који уништавају бизнис и животе људи. ”
Сајт охрабрује друге власнике малих предузећа да испричају своје приче. Учесници на сајту причају приче о губљењу кућа и отпуштању радника који су више били као породица. Мак није сам у осећају фрустрације. Цхрисс Бристов, власник сајта за ауто делове и малопродајни сајт, један је од тако узнемирених власника малих предузећа. Његова страница је стара преко 14 година и инсистира да је користио СЕО технике само за бијели шешир да би покренуо саобраћај.
Када је Бристов приметио да му је сајт пао на ранг листи, контактирао је Гоогле … без одговора. Покушао је да прати Гооглеове предложене смернице и поново је поднео свој сајт, али је саобраћај наставио да се погоршава. Бристов каже:
“Данас, када покренем Гоогле претрагу за нечим што такође продајемо, практично сва прва“ места ”преузимају Амазон, Амазонове подружнице, друге партнерске веб странице, стргало масх-уп странице и нежељене Фацебоок странице које скоро увек упућују на Амазон. Сада схватам да је Амазон место за куповину чудовишта, али шта их чини ауторским местом за ауто делове? ”
$config[code] not foundБристов је ожалошћен чињеницом да је његов породични бизнис морао да отпусти неколико запослених, и то приписује Гоогле Панди.
Шта је у продавници?
Сада, пре него што почнете бојкотирати Гоогле (да ли је то уопште могуће?) Важно је разумети да Панда није створен да би издвојио мала предузећа. Међутим, упркос намераваном решењу за чишћење интернета, неки експерти у индустрији, као што је Аарон Валл из СЕОБоока, тврде да је то имало непропорционалан ефекат на сајтове малих предузећа, посебно на сајтове за електронску трговину:
„Панду су Гооглеови инжењери продали као начин да се смањи садржај ниског квалитета уз промовисање висококвалитетног садржаја. На крају, оно што је урадило је да промовише велике брендове и друштвене платформе, док је под малу количину малих бизниса у електронској трговини (и неколико великих фарми садржаја) стављао под аутобус. Утицај Панде отежава постојање великог веб сајта (у смислу броја страница) осим ако немате велики бренд. ”
Зашто ецоммерце сајтови? Они имају тенденцију да имају велики број страница производа, од којих многи немају везе са њима. Такве локације могу се ненамерно изједначити са спам-сајтовима који такође имају велики број страница, али мали број линкова на те странице.
Мала предузећа можда трпе нежељене последице Гооглеових покушаја да очисте веб, али постоје ствари које можете да учините да бисте умањили ефекат, према Аарон Валлу:
- Покрените нову локацију на новом домену. Држите низак број страница и радите двоструко у брендирању ако планирате да изградите већи сајт.
- Потрудите се да развијете струје које нису Гооглеове. Предлажемо: Почните одмах да направите листу е-поште; спонзорисати и говорити на догађајима; рекламирати циљаној публици; покренути конкурсе; изградити лојалне пратиоце на друштвеним сајтовима као што су Твиттер, Фацебоок, ЛинкедИн и, да, Гоогле Плус.
- Повећајте податке о ангажовању корисника. Део разлога зашто брендови тако добро оцењују је да њихов бренд ствара потражњу крајњих корисника на начин који обезбеђује снажно ангажовање корисника. Предлажемо: покрените блог или ако га имате, учините га бољим; додајте садржај оригиналног квалитета који је интерактиван или га је тешко наћи негде другде, као што су алати, водичи, квизови и радни листови који се могу преузети или контролне листе; и креирати видео, инфографике и друге садржаје које ће посетиоци ширити на сопствену иницијативу. Такође, користите анализу за проучавање и разумевање онога што људи траже када дођу на ваш сајт, и зашто могу бити разочарани и одмах напустити - и то поправити.
И ако имате причу о томе да сте “пандализовани”, подијелите је на Савинг Смалл Бусинесс. Ко зна? Можда ће Гоогле слушати.
14 Цомментс ▼
