Америчка федерална трговинска комисија каже да је конкурс којим се од купаца тражи да фотографије производа производа марке Пинтерест стављају у контакт са Савезним трговинским законом.
Цоле Хаан, продавац ципела, торби и прибора, понудио је 1000 долара за куповину као награду за такмичење “Вандеринг Соле”.
$config[code] not foundУ писму правном тиму Цоле Хаанс-а, Мари К. Енгле, помоћница директора за оглашавање у ФТЦ-у, прецизирала је специфичности конкурса објашњавајући:
„Правила такмичења упутила су такмичаре да креирају Пинтерестове мапе под називом„ Лутајући Соле. Коначно, такмичарима је наложено да користе "#ВандерингСоле" у сваком опису игле. Цоле Хаан је обећао да ће наградити $ 1,000 за куповину такмичару са најкреативнијим уносом.
У писму, Енгле је рекао да је комисија била највише забринута због очигледног недостатка обелодањивања у такмичењу. Она је додала:
„Вјерујемо да судионици који користе производе Цоле Хаан-а, као и чињеница да су игле потакнуте могућношћу да освојите куповину од 1000 долара, разумно не очекују потрошачи који су видјели игле. Штавише, забринули смо се да Цоле Хаан није наложио такмичарима да обележе своје пинове и Пинтерест плоче да би јасно ставили до знања да су Цоле Хаан производе причврстили као део такмичења. ” Т
Енгле је рекао да је комисија сматрала да је укључивање #ВандерингСоле-а са сваким поднеском недовољно да би се открило финансијско подстицање између учесника и Цоле Хаана.
Може ли се такмичење претворити у обмањујући маркетинг?
Размислите о томе на овај начин. Желим да објавите мој нови дизајн мајица својим сљедбеницима на Пинтерест-у. Могу вас питати, наравно. Можда ви и око 100 других људи које познајем.
Али начин да вам пружим више подстицаја био би да вам кажем: $ 1,000 као награду особи која постави највише слика мог новог дизајна мајице на Пинтерест.
Проблем је у томе што други људи који вас виде да постављате слике мог дизајна мајица можда немају појма да постављате ове слике, не зато што мислите да су моје мајице кул, већ зато што покушавате да освојите 1.000 долара.
Будите сигурни да објавите
Упркос томе што је убедила да је конкуренција прекршила савезни трговински закон, ФТЦ је одлучила да не спроводи извршну акцију.
Комисија каже да се њена одлука заснива на кратком току такмичења и ограниченом учешћу које је генерисао. Међутим, Енгле је написао да је Цоле Хаан такође кооперативан у вези са успостављањем политике друштвених медија у вези са забринутошћу Комисије.
Ипак, Грег Стерлинг, уредник у Маркетинг Ланду, с правом истиче да ће пресуда имати значајан утицај. Ово ће посебно бити случај када брендови размишљају о томе како интерагују са корисницима на Пинтерест-у. И то може бити истина и за интеракцију на другим каналима друштвених медија.
Обавезно откријте било какве финансијске подстицаје које сте добили за одобрења која сте дали на свом блогу или на друштвеним медијима, наравно. Али будите сигурни да охрабрујете друге који су добили подстицај од вас да учине исто.
Слика: Вандеринг Соле
Више у: Пинтерест 4 Цомментс ▼
