Изградња бренда није изгледала тако компликована не тако давно. Имали бисте дизајнирани логотип, штампали га на визиткартама, користили га у листингу телефонског именика, а можда и за оглас који бисте изводили једном двапут годишње у локалном листу. Али ти дани су одавно нестали. Колатерал који користите за изградњу вашег бренда мора обавити посао на веб локацијама, мобилним апликацијама и уређајима свих величина. Да, ваш лого сада мора да изгледа добро на паметном сату.
$config[code] not foundУ овом интервјуу, Патрицк Ллевеллин, генерални директор 99десигнс, говори о значају дизајна бренда и начину на који мали бизниси користе дизајнере за стварање слика које стварају брендове који привлаче перспективу у дигиталним форматима, факторима формирања и друштвеним мрежама. (Овај транскрипт је уређен за објављивање. Да бисте чули звук пуног интервјуа, кликните на аудио плејер на крају овог чланка.)
* * * * *
Трендови у малом бизнису: Можете ли нам рећи нешто о вашој личној позадини?
Патрицк Ллевеллин: Моје опште пословање. Ја сам заправо радио неколико година у корпоративном савјетовању у Аустралији помажући стартупима и малим предузећима да прикупљају новац.
Придружио сам се 99дизајнима 2009. године када смо били само осам људи и мали стартуп у Мелбурну, у Аустралији. Били смо заправо спинофф друге компаније која се зове СитеПоинт.цом. Мој посао је био да се преселим у Сан Францисцо и отворим нашу канцеларију овде. Преселио сам се овде почетком 2010. године и сада имамо само преко 100 људи овде у Сан Франциску и Мелбурну.
Трендови у малом бизнису: Био сам један од око 225.000 малих пословних корисника којима сте служили. Да ли су се њихове потребе - посебно када је у питању брендирање и добивање правог дизајна - промијениле током двије године?
Патрицк Ллевеллин: Мислим да је оно што видимо специфичан тренд; купци сада размишљају о нечему више од свог логотипа. Радимо много логотипа и помогли смо многим клијентима да добију први знак који им је потребан да би покренули старт. 99десигнс има глобалну заједницу од преко 800.000 дизајнера који учествују на нашем сајту.
Сада када купци дођу на наш сајт, видимо их да траже не само своју марку, већ и друге области које би прошириле свој бренд. Тако да видимо потребу за покривањем на Фацебоок-у, Твиттер позадинама, позадинама е-поште и шаблонима, као и наравно, веб-локацијама. Људи почињу да размишљају о томе: како да доследно примењујем свој бренд на свим овим медијима на мрежи?
Трендови у малом бизнису: Шта је са процесом проналажења правог дизајнера и рада са њима? Како се то променило током година?
Патрицк Ллевеллин: Почели смо са конкурсима за дизајн, што је и појам у коме бројни дизајнери предају своје идеје и ви то радите. Током последње три године, развили смо производ који се зове пројекти један-на-један, где једном када пронађете дизајнера који вам се свиђа, наставите да радите са њима.
Наша аналогија интерналли је мало сличан 99десигнс је сајт за упознавање. То је одлично место за састанак, али понекад када једном упознаш некога кога заиста желиш, заправо желиш да негујеш дубоку везу. И тако све више наших клијената заправо настављају ту везу на мрежи са дизајнерима које су упознали путем 99десигнс. И то је део промене природе пословања.
Трендови у малом бизнису: Шта је добар дизајн у данашњем свијету?
Патрицк Ллевеллин: Дизајн је увек мало у очима посматрача, али мислим да су трендови које смо приметили на нашој страни дефинитивно у питању. Дизајн је чист, оштар. Употреба 3Д-а, сенчење и сличне ствари заиста је пала. Мислим да се једноставност вратила, и због потребе да се ваш дизајн користи на много различитих медија, мислим да је зато једноставније боље.
На пример, ознака вашег логотипа иде на веб-сајт, али може бити и на мобилној апликацији. Та ознака мора бити у стању да преведе из веома малог формата све до великих екрана високе вјерности. Зато мислим да је због тога једноставност свакако важна у данашњим трендовима дизајна.
Видимо мало смеле употребе боја, али пуно белог, чистог простора - лепих, једноставних фонтова и уклањања тог текстурног изгледа који је био бијес пре три или четири године.
Трендови у малом бизнису: Колико често би компанија требала освјежавати садржај брендирања?
Патрицк Ллевеллин: Мислим да ако сте створили колатерале које желите и да имате следећа питања, онда вам треба промена која може да има одређени ризик за њу. Али мислим да видимо брендове који непрестано праве мање трагове својих знакова, њиховог логотипа, тако да могу да га одрже свежим без драматичне промене. Ја нисам велики заговорник нужне потребе за стварањем велепродајних промјена ако имате нешто што ради и одзвања. Али морат ћете га стално ажурирати да би остала мало релевантна.
Ми заправо имамо услугу под називом Свифтли која вам омогућава да узмете постојећи дизајн, затражите ствари као што је уклањање сенки или да га користите у нешто другачијој палети боја. Дизајнер ће онда узети ваш мали, кратак кратак и окренути тај фајл за мање од сат времена. Тако је данас лакше него икада раније да будемо у могућности да урадимо оне мале измене које вам могу помоћи да задржите свој знак релевантан. Те врсте ствари могу да помогну да се остане свеж, и на крају, то помаже да се одрази у вашем бренду.
Трендови у малом бизнису: Где људи могу сазнати више о Свифтли и 99десигнс?
Патрицк Ллевеллин: 99десигнс.цом. Надамо се да ћете тамо наћи све што вам је потребно. Брзо је Свифтли.цом.
Ово је дио серије један-на-један за интервјуе са вођама мисли. Транскрипт је уређен за објављивање. Ако је то аудио или видео интервју, кликните на уграђени плаиер изнад, или се претплатите преко иТунес или преко Ститцхер-а.
