Брендови. Приче. Профит.
Прича је моћна. Приче помажу код брендирања, тј. Стварају утисак који се истиче и држи у нашим умовима.
И бизниси постају све бољи у причању прича кроз садржај - било кроз видео или у текстуалном облику. Приче које прате тему бренда могу се изнова и изнова причати.
Хајде да погледамо неке од најбољих прича у бизнису и откријемо како неке марке раде у причању прича у стилу:
$config[code] not foundТриумпх Овер Цонформити: Аппле је објавио рат против ИБМ-а
Аппле је легендарни маркетер, а компанија је рано показала генијалност приповиједања. Пре тридесет година, 1984. године, Аппле је лансирао икону - готово филмски - Супер Бовл оглас који је одувао клијенте и индустријске посматраче. Користећи фасцинацију и мистичност, оглас је буквално лансирао Аппле у велике лиге.
У то време ИБМ је био доминантан играч у свету рачунара. Аппле је, у поређењу са тим, био мали играч - мало више од стартупа. Али то је ишло након ИБМ-а.
Компанија је то учинила са тамним, знанствено-фантастичким стилом који је режирао сада легендарни редитељ Ридлеи Сцотт. То је била уметничка алегорија која није чак показала ни најновији производ компаније Мацинтосх. Уместо тога, оглас је само рекао:
„24. јануара Аппле Цомпутер ће представити Мацинтосх. И видећете зашто 1984. неће бити као "1984."
Оглас је био напад на ваше лице против усклађености, што је одузело идеју чувеном роману Џорџа Орвела. Емитована је само једном и била је невероватно скупа, у то време коштала је скоро милион долара. Ипак, то је имало утицаја.
Порука је била јасна свету: Аппле је намеравао да преузме ИБМ - „Велики брат“ који је контролисао компјутерску индустрију. Аппле се представио као појединац против конформистичког система.
Нике: То је све о ставу
Нике не продаје ципеле. Продаје став. И то је још један примјер бренда с приступом причи прича о маркетингу. Нике ствара заједницу око ових прича и око своје сталне теме промовисања става. Желите доказ? Пређите на канал компаније ЛивеСтронг на ИоуТубе-у и видећете како Нике приказује приче о људима погођеним раком. И како гради заједницу подршке за оне који се боре са болешћу.
До сада, ЛивеСтронг заједница је прикупила више од 2 милиона прегледа на ИоуТубе-у, више од 1,5 милиона корисника на Фацебоок-у и више од 250.000 сљедбеника. И кроз заједницу, Нике показује како добра прича иде друштвено и како се друштвени медији могу користити за генерисање подршке и чак прикупљање средстава за оне који пате.
Волксваген: Тхе Форце
Шта може да уради један видео? То, наравно, може да исприча ефективну причу.
И колико добро то може да уради? Један поглед на кампању Форце и биће инспирисани да направите причу за сопствени посао.
Видео уради одличан посао наглашавајући карактеристику једног производа - систем даљинског покретања 2012 Волксваген Пассата. Не можете помоћи, али се смејати када дете, обучено у костим Дартх Вадера, мисли да је његов напор уз помоћ “силе” заправо покренуо аутомобил.
Поред емитовања током Супер Бовла 2011, до сада је на ИоуТубе-у објављено више од 58 милиона прегледа. Данас, Волксвагенов сајт садржи “Стори Боард” - својеврсни блог са наративима које су допринели и компанија и клијенти. На овај начин Волксваген је позвао власнике аутомобила да допринесу причи.
Тхреадлесс.цом: Шта мисле дизајнери?
Тхреадлесс је заједница изграђена око дизајнера, дизајнера који подносе своје креације Тхреадлесс да се штампају на кућним предметима, одећи и другим добрима. То је буквално бренд изграђен на причама. Не приче о премлаћивању лоших момака, изградњи јединства или постизању неког великог постигнућа, већ стварним причама дизајнера који деле детаље о својим животима, раду, инспирацији и још много тога. Приче се повезују са купцима због "пик-пика" иза рада компаније. Видеозаписи уљепшавају истиниту причу о Тхреадлесс и како она ради напорно како би произвела квалитетне производе за своје купце.
Недавно је покренуо серију мини-документараца, интервјуа уметника који истичу појединце и приче које морају да испричају.
Лего Стори
Још један пример добро израђене приче, овај пут испричан кроз анимиране ликове, је "Лего Стори".
Сама видео снимка говори о причи компаније не толико да се убеди, већ да подели. Он нас враћа на поријекло компаније из 1932. године и даје нам увид у оснивача Оле Кирк Цхристиансена, те принципе и вриједности које је донио у посао који је изградио. Такође открива посвећеност компаније забави и образовању деце.
ХСБЦ и Америцан Екпресс Опен Форум
Приче о брендовима нису увек испричане и приказане путем видеа. Писана реч и даље добро функционише за неке брендове.
Преко својих глобалних сајтова, ХСБЦ курира и објављује садржаје на финансијским тржиштима, финансијским вестима, ширењу глобалног пословања и још много тога. За нека одабрана тржишта, ХСБЦ и даље објављује папирне садржаје као што су књижице за своје елитне клијенте у банкарству.
Још један одличан пример како се садржајни маркетинг користи за имиџ бренда је Америцан Екпресс Опен Форум , која се фокусира искључиво на предузетништво и технологију. Он користи моћ заједнице и моћ корисничког садржаја да би створио убедљиву причу о бренду за сопствену понуду производа.
Док смо само помињали велике фирме и популарне брендове и њихова прича говори успех овде, порука је ван. Свако ко има бизнис може креирати бренд и градити га користећи приповедање.
За неке инспирације, можда ћете желети да погледате ових 50 брендова са Амазинг Бранд Сториес. Ако мислите да нема прича које можете испричати у Б2Б-у, можда бисте хтјели провјерити 5 Елокуа-иних Б2Б брендова који “припремају” приповиједање.
Као мала фирма, да ли користите моћ причања прича? Да ли приче стварају утицај и вриједност за брендове?
Молимо подијелите своје идеје с нама.
Која је Ваша фотографија са фотографије кроз Схуттерстоцк
31 Цомментс ▼
