Ако обратите пажњу на хипер-у, вероватно сте приметили да неки људи у индустрији маркетинга садржаја кажу да су листе е-поште ствар прошлости.
Са повећаном популарношћу маркетинга у друштвеним медијима, листе е-поште полако постају застарјеле, зар не?
Ни близу. Израда листе е-поште је једнако важна данас као и до сада. Искрено, поређење е-поште са друштвеним медијима је маркетиншки еквивалент упоређивања јабука и поморанџи.
$config[code] not foundКада је у питању ангажовање публике сваки дан, друштвени медији побеђују по дизајну (на крају крајева, ви сте укључени у дневне вијести ваших клијената). Када је у питању конверзија, е-пошта и даље ради бољи посао.
Заборавите на "Једна величина одговара свима"
Када је ријеч о е-маил маркетингу, важно је стално имати на уму своју публику. Сада, ваш посао (као и већина на свету) ће вероватно имати неколико потенцијалних типова идеалних клијената.
Заиста не постоји таква ствар као ефективна свеобухватна порука која занима све. Овде е-маил заиста има шансу да сија. Уосталом, објављивање на друштвеним медијима, иако невјероватно вриједно, шаље једну опћу поруку.
Када је у питању е-пошта, имате могућност да поделите своју публику у одвојене групе и разговарате са њима на основу потреба сваке групе. Ако желите да преточите сваког потенцијалног купца који вам дође на пут, битно је да идентификујете ове купчеве личности и да се допаднете тим различитим групама.
То је цела поента сегментације е-маил маркетинга - способност да се људима да управо оно што желе.
Одвајање „Одмах сада“ од „Можда касније“
Говорећи о давању људима оно што желе, хајде да причамо о продајном циклусу. Да, изградња велике листе е-поште је нешто на шта треба да се усредсредите. Ако га немате, одмах почните да радите на њему. Ако то не кажете, ако не разумете своју листу е-поште, нећете бити у могућности да ефикасно циљате и претворите своју публику.
Сада, неки од ваших контаката само претражују и врло је мало вероватно да ће се ускоро претворити. Зашто? Зато што те сада не требају. То су контакти "можда касније" који се пријављују за вашу листу е-поште јер су радознали.
Бити претјерано агресиван са њима заправо може на крају да учини више штете него користи (последња ствар коју желите да видите као спамера).
Друга група су контакти којима је ваш производ / услуга потребан управо сада и активно траже рјешење свог проблема. Разграничавањем ове две врсте контаката и коришћењем сегментације е-маил маркетинга моћи ћете да одредите одговарајуће врсте е-порука које ћете послати.
Први контакт? Само ће добити општу е-пошту, ништа превише агресивно. Али то "сада" контакт? Добијају циљани садржај који је дизајниран за некога у фази продаје.
Прави разлог који треба да користите Сегментација е-маил маркетинга
Искрено, требате користити сегментацију е-маил маркетинга - јер ради.
Према годишњем извјештају о оптимизацији е-поште компаније Лирис (ПДФ), 39 посто компанија које су сегментирале своје листе е-поште повећале су отворене стопе. Какво год да је ваше лично мишљење о релевантности е-поште у данашњим друштвеним медијима, не можете порећи да ако покушавате да максимално искористите своју листу е-поште, сегментација је ваша најбоља опклада.
Наравно, нико није рекао да ће било шта од тога бити лако. Стварање тачних персонас купаца може бити прилично изазовно, поготово ако не знате шта радите.
Као да то није довољно, знајући шта да радимо са сваком групом коју сте креирали захтева много планирања и талента (ако нисте сигурни како да почнете, имате среће! Хубспот има бесплатан генератор за купце да вам помогне да почнете).
Запамтите: сегментација емаил маркетинга је више од конверзије. Ради се о разумевању боље публике и (идеално) учењу како да им боље служимо у том процесу.
Па шта ти мислиш? Мислите ли да сегментација е-поште заиста вриједи?
Фотографија корисника рачунара преко Схуттерстоцка
17 Цомментс ▼
