Савезна трговинска комисија недавно је ажурирала своја правила за онлине оглашавање. У новим правилима фокус је на кратким друштвеним медијским порукама, као што су Твиттер твитови, као и на огласима који се појављују на малим екранима мобилних телефона.
Правила ФТЦ-а дају посебне смјернице о томе када и како објавити спонзориране твеетове или плаћене огласе. Једна од кључних препорука у новим правилима: употребите реч "Ад" у твеетовима када је спонзориран цвркут, јер ови примери твеетова из ФТЦ документа показују:
$config[code] not found
Друштвени медији и мали мобилни екрани Промените правила
У саопштењу које је најавило ажуриране смернице под називом "Дот Цом Дисцлосурес", ФТЦ је рекао да правила узимају у обзир "проширење употребе паметних телефона са малим екранима и пораст маркетинга друштвених медија".
Ажурирана правила ФТЦ-а одражавају растуће тржиште. Коришћење друштвених медија и мањих екрана мобилних телефона учинило је поруке мањим - у случају Твиттер-а, чак 140 знакова. А неке познате личности и друге су плаћене за друштвене поруке које објављују.
ФТЦ каже: "Закони о заштити потрошача се једнако примјењују на маркетиншке стручњаке у свим медијима, било да се испоручују на столном рачуналу, мобилном уређају или традиционалнијим медијима као што су телевизија, радио или штампа." Са новим смјерницама ФТЦ жели смањити лажне или обмањујуће тврдње из огласа који су маскирани као постови друштвених медија. Правила имају за циљ да послују у складу са законима о обелодањивању, што захтева од људи да јасно покажу да је порука спонзорисана и да се плакат плаћа за слање те поруке.
Иако сајтови као што су Фацебоок и Твиттер нуде плаћене рекламне поруке као део својих пословних модела, неке марке приступају индивидуалним власницима рачуна да промовишу своје производе путем поста на Фацебооку или Твиттер Твиттер-а. За разлику од званичних спонзорисаних порука, ако појединачни власници рачуна постављају своје твитове или Фацебоок поруке за продају, природа поруке као плаћеног огласа можда неће бити јасна.
Форбес је у јануару извијестио о договору између Самсунга и Ассоциатед Пресс-а за медијског гиганта на Твеет "Спонсоред" поруке које су рекламирале присутност технолошке компаније на сајму потрошачке електронике. АП-ови Твеетс-а су почели: „СПОНЗОРИСАНА ПОРУКА:“ и то би било у складу са ажурираним смјерницама ФТЦ-а, чак и ако је набрало руководиоце на Твиттеру.
Шта захтевају нова правила
Нова правила учвршћују да се огласи морају објавити, а обелодањивања морају бити „јасна и упадљива“ - без обзира гдје и како се појављују. Ажурирање ФТЦ-а обесхрабрује скривање откривања за спонзорисану цвркут или поруку "ограничено простором" иза хипервезе. Неко ко види да сам цвркут може да не прати линк и види то откривање.
Агенција се такође противи објављивању у поруци која је одвојена од оне која садржи огласну поруку. Пример за то би била обелодањивање да је неко плаћени гласноговорник у једном твеету, затим одвојени твеет који садржи одобрење производа без објаве. Чак и само три карактера "Ад:" ће задовољити нова правила ФТЦ-а о овим порукама, наводи Валл Стреет Јоурнал о издању.
Смернице ФТЦ-а имају детаљне детаље. Састоје се од 22 странице, са још 26 страница специфичних примјера, укључујући снимке заслона о томе како открити спонзориране твеетове и како приказати огласе на екранима за мобилне уређаје.
Према ФТЦ документу, “ Крајњи тест није величина фонта или локација откривања, иако су то важна разматрања; крајњи тест је да ли се информације које се намјеравају открити заправо преносе потрошачима. ”
Ево комплетних смерница:
ФТЦ Спонсоред Твеет и Мобиле Дисцлосуре Рулес од Слиде за трендове малих предузећа Више у: Твиттер 10 Цомментс ▼
