Ако сте у иницијативу за садржај уградили уреднички календар, ви сте један корак испред конкуренције.
Ако нисте сигурни да ли календар боли или помаже вашој иницијативи, нисте сами. Како ваш тим може бити сигуран да је потребно вријеме за стварање, управљање и имплементацију овог календара вриједно труда?
Следите савете у наставку и ваша кампања за садржај сигурно ће видети успех када се руководи уредничком стратегијом.
$config[code] not foundСавјети за уреднички календар Успјех
1. Мапа сајта
Уреднички календар не треба пратити док га неко не упореди са "мапом сајта".
То поставља питање: Шта је то мапа пута?
Односи се на архитектуру вашег веб сајта. Замислите табелу, ау првој колони се налази сваки урл који се налази на вашем веб сајту. У другим колонама, он идентификује циљану кључну реч за сваки урл, ознаку наслова, мета опис, преусмеравање, број инлинкова и оутлинкова за одређену страницу.
Када се ова мапа веб сајта достави свима у тиму, треба је упоредити са предложеним циљевима кључних ријечи за садржај у уредничком календару. Ако нешто већ постоји на веб-локацији, а предвиђено је да буде поново циљано на будућу посту на блогу или чланку на календару, неко на СЕО тиму треба да га погледа.
Ако је иста кључна реч циљана преко одредишне странице, чланка, поста на блогу и преузимања у бијелом папиру, то ће изазвати пустош на кампањи. Познат као канибализација кључних речи, могао би да одврати тражилице од вашег садржаја, уместо да их привуче.
2. Укључите истраживање кључних речи
Иако ово може изгледати очигледно, многи календари садржаја креирани су и имплементирани од стране тима за дигитални маркетинг или ПР тима, јер је СЕО тим отишао. Често, СЕО тим је био ангажован на почетку кампање и сада су наставили даље, остављајући задатке генерисања садржаја за интерни или виртуални фрееланце тим.
На примјер, ако је почетна СЕО ревизија завршена када је веб-локација покренута или када је креирана нова кампања, веб-локација већ циља на веће, шире кључне ријечи. Нови уреднички календар треба да се учита дугачким циљевима кључних ријечи за реп, као што су они који су пронађени уз Гоогле Суггест.
3. Неколико календара
Ако један уреднички календар даје вашем маркетиншком тиму главобољу, како можете креирати неколико ? Еаси!
Ово се може поставити помоћу једне једноставне сесије браинсторминга или конференцијског позива. Окупите свој тим око стола са белом таблом или путем телефонског позива са заједничким екраном рачунара. Наведите сваку особу купца коју ваша веб страница покушава циљати.
Снимајте за најмање 3 врхунске личности и развите календар посебно за ту особу. На пример, Персона # 1 је перспектива на високом нивоу; некога ко води компанију и сазна о вашем производу или услузи путем сајмова, умрежавања или индустријских група и састанака. Ова особа не тражи ваш производ на Фацебооку, Инстаграму или Твиттеру. Тим који управља тим календаром сада је слободан од лопте и ланца „друштвеног дијељења“. Потребно им је дубље заронити у објављивање госта на релевантним сајтовима, стварајући ресурсе за ову особу коју ће користити када пронађу веб страницу кроз те канале.
На пример, копирање се може креирати помоћу меког позива на акцију да би се ухватила њихова адреса е-поште, као што је пријављивање на невслеттер или бесплатан вебинар. Хубспот нуди бесплатан шаблон за креирање персонас купаца. Стварање садржаја за одређене персонаже купаца на редовној основи помоћи ће вашем тиму да што пре дође до циља.
4. Цопивритинг Партнер
Уреднички календар без доказаног партнера за копирање је катастрофа која чека да се деси.
Ако је ваш тим креирао календар, али нема идентифицирану копиртер за сваки пројекат, колико је вероватно да ће садржај бити објављен? Ако ваш садржај падне у јединствену нишну индустрију, да ли имате неког ко може да вам достави чланак, одредишну страницу, блог и белу књигу, ако је потребно? Ако не, ваш тим треба да уради мало више истраживања и дода тим за писање текста у календар за будућу референцу.
5. Одговорност
Да ли сте идентификовали члана тима који ће сматрати тим одговорним за објављивање садржаја у складу са роковима? Шта је посљедица ако рокови нису испуњени? Нема потребе да извадите ружичасте листове; овој иницијативи можете додати и мало забаве: тим који сваки месец објави циљ сваке публикације, на време, освоји бесплатан ручак, поклон картицу, готовину, слободан дан, назовите га! Нека буде забавно, нека буде занимљиво!
Немојте дозволити да уреднички календар постане још једна „контролна листа“ у вашој садржајној кампањи. Проведите неко време и избаците ове савете и ваш тим ће видети позитивне резултате који су директно повезани са уредничким календаром.
Календар Фото преко Схуттерстоцка
Више у: Садржај Маркетинг 2 Коментари ▼
