Браћа и сестре - фудбал - бизнис. Без обзира на то гдје гледате, ривалство је свуда. Док су блатање и огласи за напад у великој мери ограничени на политички свет, све више и више бизниса користи предности конкурентног маркетинга.
Од Бинга до Поверадеа, брендови директно позивају своје конкуренте и доводе своја ривалства на виши ниво. Иако могу искрено рећи да не презирем ниједну од мојих конкурената, ривалство брендова постало је толико жестоко да се неки руководиоци компанија отворено "мрзе".
$config[code] not foundОглашавање конкуренције: Донесите га!
Брендови који су директно изазвали своје конкуренте укључују:
- Бинг: Бингова кампања "Немојте се скроловати!" Има директан циљ на Гоогле-у капитализирањем страха од приватности и релативног незадовољства у СЕМ заједници. Бинг посебно напада Гмаил, Гоогле Схоппинг и Гоогле Аппс да убеди кориснике да пређу на Бинг. Иако се чини да кампања функционише у одређеној мјери, то је ризичан потез који ја особно не бих препоручио - постоји граница између негативног и конкурентног оглашавања (оставимо негативне огласе политичарима).
Опасност је да Мицрософт напада Андроид и иОС програмере, исте људе који граде Мицрософтове платформе. Највећа поука коју можете научити из Бинг кампање је да покушате да избегавате отуђење људи који су вам потребни у оглашавању. Иако је то ризик који Бинг жели да преузме, мислим да већина компанија није.
- Повераде: Иако Гатораде има приближно 75 процената тржишног учешћа у Сједињеним Државама, Повераде је конкурентно у потрази за већим утицајем у индустрији. У недавним огласима, Повераде је назвао своје такмичење именом - маневар који сам открио да се грациозно и бриљантно баве.
Видите, Гатораде је издао линију Приме, Перформ и Рецовер пића. Сада, иако можда нисам професионални спортиста, од вас се тражи да пијем 3 различита пића на дан игре мало је претерано, зар не мислите? Да би се то искористило, Повераде је кренуо у кампању "Кееп ит симпле" која ће смањити конфузију. Овај пријатељски напад усредсређен на неефикасност производа конкуренције је учинио ово успјешним потезом.
- Волксваген: Имам мало историје за тебе. Одмах након Другог светског рата, Волксваген је одлучио да уђе на америчко тржиште. Ко би икада помислио да би немачки аутомобил који је наручио сам Адолф Хитлер икада успио?
Волксвагенова стратегија је била усредсређена на другачије. У то време, читава америчка ауто индустрија била је фокусирана на велике аутомобиле. Велики аутомобили су били норма - велика је била прелепа. Када је Волксваген ушао на сцену, отишли су против читаве америчке аутомобилске индустрије слоганом "Тхинк Смалл". Ове две речи пробиле су конкуренцију и установиле Волксваген као јединствену опцију на тржишту.
Да ли сте инспирисани да Ваш маркетинг буде конкурентнији?
Ако желите да будете конкурентски бренд, онда ћете желети да креирате јаку стратегију садржаја која ће обезбедити успех и спречити неуспешну кампању. Истински успешна конкурентска маркетиншка стратегија је она која се може одржати током времена. Не желите да објавите конкурентски оглас само да не бисте имали ништа друго да кажете или да нисте у стању да одговорите на критике.
Креирање мапе пута даје вам могућност да нападнете тржишног лидера и повећате свој удио у пити.
Осим тога, избегавајте да будете отворено негативни кад год је то могуће.Иако желите да искористите изазовне огласе против свог конкурента, такође желите да потрошачи доживе ваш бренд као различит, сличан Волксваген кампањи. Када се успоставите као права алтернатива, конкурентни огласи заиста могу имати велики ефекат.
Сјајна вест је да је много лакше бити изазивачки бренд него бранити - чак и ако конкурентни огласи не успију. Видите, ваш бранд има много да добије, али врло мало да изгуби.
И хеј, људи воле навијати за губитника.
Игра Фаце Пхото виа Схуттерстоцк
7 Цомментс ▼
