Као Буиологи, Брандвасхед даје вам поглед иза сцена брендова и кампања. То објашњава зашто смо толико привучени и чак зависни од брендова.
Линдстром је пао са марке вагона
Књига почиње Линдстромовим личним експериментом уласка у “бранд деток” где је обећао да неће купити нове брендове годину дана. Престао је да купује поклоне, књиге и разне друге производе већ дуже од шест месеци.
Можда је био успешан да није изгубио кофер на Кипру када је био принуђен да одржи уводни говор у мајици "Ја (срце) Кипар". После тога, каже Линдстром, купио би све што има етикету и лого на себи. Једноставно, Мартин Линдстром је био опран.
Да ли смо зависни од брендова или искустава или обоје?
Ако ти се свиђа Буиологи свидјет ће вам се Брандвасхед. Ове две књиге иду заједно и баве се истом интригантном темом: како наш мозак функционише и како трговци користе оно што знају о људском понашању и искуству како би утицали на наше одлуке.
Брандвасхед ће вас одвести на путовање од првих искустава брендова до других утицаја понашања као што су страх, славна личност, слава и носталгија. Поглавље по поглављу Линдстром показује нам да су брендови заправо ништа више од емоционалних окидача. Као људи, ми смо обавезни да имамо искуства и да им придајемо значење. Мириси, звукови и укуси у којима живимо постају окидачи за емоције и преференције које трговци користе да утичу на наше одлуке о куповини.
Раније у књизи Линдстром говори о трговачком центру у Азији, гдје су власници примијетили да су труднице провеле много времена у куповини. Тако су поставили позорницу тако што су продавнице са мирисима за пудер за бебе убациле у простор за храну са мирисима трешње и свирају мекану музику. Касније су добили писма од многих мајки које су приметиле да су се њихове бебе смириле сваки пут када су долазиле у тржни центар.
У другом примјеру, компаније су ангажовале организацију под називом Гирлс Интеллигенце Агенци да би регрутовале дјевојке које би дали забавама, гдје би дијелиле све врсте брендова као бесплатне поклоне. Дечаци нису имуни на утицај брендова; компаније као што је Гиллетте креирају пакете "Велцоме то Адултхоод" испуњени производима намијењеним адолесцентима, а компаније попут Стинки Стинка стварају производе који миришу на омиљена искуства дјечака као што су сновбоард восак или чак Плаистатион 3 видео игре!
Зашто би требало да читате Брандвасхед
Ин Брандвасхед, Линдстром наставља са дељењем навика брендирања и то је оно што га чини веома забавним за читање. Иако сам свесна да компаније иду на невероватне дужине да утичу на наше куповине, био сам одушевљен тиме колико су креативни.
Трговци и власници бизниса ће имати користи од мноштва прича и тајни које Линдстром дели. Изазов за већину од нас ће бити да створимо начине да користимо ове информације на начин који нас љуби нашим клијентима, као и да нас упозорава на чињеницу да већина маркетера игра нашу слабост.
На пример, у поглављу „Не могу да вас напустим“, Линдстром открива да руководиоци на тржишту у Цоца Цоли имају поверљив модел за то колико би мехурића требало да прикажу у својим штампаним огласима како би генерисали „жудњу“. Ово вам може звучати апсурдно, али мега брендови чија профитабилност зависи само од постотних бодова не би проучавали ово ако не би успјели. То ме је навело да схватим да већина нас не разуме људску мотивацију и како да примени те окидаче на наше производе и услуге.
Можда нећете добити револуционарне идеје Брандвасхед. Али добићете довољно забавних и едукативних сластица које ће вам омогућити живот било којег мрежног догађаја или коктел забаве.
2 Цомментс ▼
