Сећате ли се када је Гоогле АдВордс био лак? Сећате ли се када вам је требало само пет минута и кредитна картица за оглашавање милионима људи? Да, то су били стари стари дани, још почетком 2000-их када је Гоогле лансирао своју револуционарну платформу за плаћање по клику (ППЦ) АдВордс.
Али у 10 година од његовог покретања, да ли је Гоогле АдВордс постао превише компликован за мала и средња предузећа?
Није увек било компликовано
Већ шест година радим са АдВордс налозима. Мој први поход у ППЦ је био групни пројекат у мојој класи интернет маркетинга. Мом тиму је уручена сјајна Америцан Екпресс поклон картица вриједна 500 $ и речено јој је да креира АдВордс кампању за локалну компанију. Направили смо неколико истраживања о кључним ријечима, написали неколико огласа и пустили нашу креацију у дивљину. До данас не знам да ли је пројекат имао позитиван РОИ за компанију, али у том тренутку, коришћење АдВордс-а је било тако лако пет деце са факултетом која немају искуства то могу да ураде.
По завршетку факултета почео сам да радим за софтверску компанију која се продавала готово искључиво на интернету. Био сам задужен за АдВордс буџет од неколико хиљада долара месечно и много боље сам га користио. Пописи мојих кључних речи су постали префињенији, моја копија огласа је имала ласерски фокус на добијање клика, а кориснике сам пребацивао на тачну страницу која би остварила њихову намеру. Уз снажно извештавање, све што сам морао да урадим је да се фокусирам на бројеве и да их усмерим тамо где стављам своје напоре. АдВордс је био тако једноставан да би то могао да уради нови факултет.
На крају сам прешла на посао у интернет маркетинг агенцији где сам била ППЦ одељење. Сада управљам вишеструким налозима и на десетине хиљада долара кликовима. Звучи као велика ствар, али основни принципи су и даље исти. Изаберите добре кључне речи и напишите добре огласе да бисте Гоогле задовољили високим кликовним постотком (ЦТР). Пошаљите људе на одредишне странице које се претварају како би клијент био задовољан. АдВордс је био тако једноставан да један тип може водити ППЦ портфолио цијеле агенције.
Промене су ми биле скоро неприметне јер сам сваки дан радио на више рачуна и читао бројне индустријске блогове. Али, власнику СМБ-а, Гоогле АдВордс се развија брже од вируса у филму научне фантастике.
Тхе Интерфаце
АдВордс је покренуо бета тестирање новог интерфејса у новембру 2008. године. Проширили су бета верзију током првог дијела 2009. године, а 30. јула 2009. рекли су: „Бие, бие, бета“. некога ко не познаје АдВордс, видим како је имао застрашујући изглед. Ево снимка екрана почетком 2009:
Погледајте колико опција имате са овог једног екрана:
- 6 картица на највишем нивоу, од којих 4 имају падајуће меније
- Још 6 картица у главном подручју кампање на страници
- 2 менија за померање у левој бочној траци
- Остале везе разбацане по страници
То је много опција, а то је било у 2009. Гледајући на интерфејс за једног од мојих клијената данас, може бити и до 10 картица у главној области кампање, а многе основне функције (као што су извјештавање и алат за кључне ријечи) имају премјештена у посљедњих годину дана. Није баш пријатељски према почетничком кориснику.
Нове функције
Ако посетите службени Гоогле АдВордс блог приметићете да је практично сваки пост о нечему „новом“ или „побољшаном“. Ево кратке листе нових функција које је АдВордс покренуо у последњих неколико месеци:
- Трагови претраживања
- Огласно проширење
- Селлер Ратингс
- АдВордс кампање експерименти
- Ремаркетинг
- АдВордс аутоматизована правила
- Побољшани ЦПЦ
- Модификатор широког подударања
- Праћење позива
- АдВордс АПИ
Свака од ових карактеристика је снажна, али по стопи од скоро једне главне карактеристике која се додаје месечно, како власник СМБ треба да одржи корак?
Оцена квалитета
Оцена квалитета (КС) није нова у АдВордс-у. То је већ годинама. Међутим, фактори који утичу на КС често се мењају, па чак и најбољи менаџери ППЦ-а у индустрији боре се да дешифрују шта тачно улази у КС алгоритам, колико тежина добија сваки фактор и како се КС разликује у зависности од положаја (пошто се КС израчунава другачије за претраживање вс. дисплаи). Будући да овај наизглед чаробни број утјече на то да ли / гдје ће се Ваш оглас приказивати и колико ћете платити за клик, не можете га једноставно игнорирати. Али да ли власници малих и средњих предузећа заиста могу уложити новац / вријеме потребно за погодак у константно кретање циља?
К.И.С.С.
Без обзира на то колико компликовани АдВордс добија, успјех ће увијек овисити о основама.
- Какву бол имају ваши клијенти? - Изаберите кључне речи везане за овај бол.
- Како можете поправити њихов бол? - Написати копију огласа која нуди потенцијално рјешење.
- Шта даље раде? - Пошаљите кориснике на страницу која јасно објашњава како ћете ријешити њихов бол и шта треба да ураде (Купите одмах, Пријавите се, итд.).
Иако је једноставан, овај приступ треба да води све ваше напоре у програму АдВордс. Ставите се у купчеве ципеле замишљајући да имате проблем и откуцали га у Гоогле. Видите више огласа и резултата претраге. Који се издвајају? Постоји ли неки угао који се не користи? Идите на своју одредишну страницу и погледајте колико се она подудара са појмом за претраживање и копијом огласа. Једном када овладате овим основним процесом, можете повећати своје напоре са новим функцијама, али одржавање једноставности помоћи ће вашем пословању у корист Гоогле АдВордс-а.
Више у: Гоогле 52 Коментари ▼
