Сваки посао треба да има приручник за корпоративни идентитет. Приручник за корпоративни идентитет дефинише како се бренд, слике и поруке ваше компаније достављају јавности, а посебно кључној публици.
Али пре него што одговоримо на горуће питање о томе шта је најважнија страница у вашем корпоративном приручнику за идентитет, прочимо мало дубље.
Корпоративни идентитет није исто што и корпоративни имиџ. Цливе Цхајет, писање Корпоративни имиџ, прави ове разлике:
Корпоративни имиџ је перцепција компаније од стране њене различите публике, тј. Како изгледа странцима као што су финансијска заједница или потенцијални потрошачи.
Корпоративни идентитет је оно што корпорација изабере да користи за обликовање тих перцепција.
Да би запосленима било лакше да доследно презентују корпоративни идентитет, многе компаније објављују приручник за корпоративни идентитет. Приручник за корпоративни идентитет је једноставно скуп упутстава о томе како презентирати ствари као што су логотипи и како точно описати посао.
Идентити = Бранд
Лауренце Ацкерман, бивши партнер у легендарној дизајнерској фирми, Анспацх Гроссман Португал, каже да поред свеобухватних стандарда дизајна, компаније управљају својим идентитетом кроз:
- Језик (специфичне речи и фразе за услуге)
- Различите теме и поруке (“таглинес”)
- Акције и политике (ЦСР: Цорпорате Социал Респонсибилити) т
Како компанија расте и укључено је више људи, сама суштина бренда се изражава од стране више менаџера и комуникатора.Како да владамо у свему овоме и да одржавамо стандарде, као и да градимо на бренду како се компанија и њена прича развија и расте?
Приручник за корпоративни идентитет је кључно средство за то. Она позиционира компанију, без обзира колико била велика или мала. Важност конзистентне типографије, употребе боја, постављања логотипа и слично не може се узети здраво за готово. Све је то у приручнику за корпоративни идентитет.
Добри приручници за идентитет помажу дизајнерима и комуникационим менаџерима да успоставе визуелни глас за компанију који може укључивати библиотеке фотографија и стандарде за слике, као и професионалне предлошке за објављивање. Ове смјернице стварају снажнији корпоративни идентитет који заузврат утиче на јавност и на крају на корпоративни имиџ компаније.
Реал Повер оф Иоур ИД Мануал
Када сам био менаџер корпоративних комуникација у осигуравајућем друштву, наследио сам нови лого и непоколебљиву фасциклу пуну стандарда идентитета и препорука. (Ово је било у данима када сте морали да штампате све и ПДФ није био могућ.)
Стандарди "у току" су били сувише гломазни и дужина странице је онемогућавала штампање. Тако сам сео и просекао кроз садржај и дао приоритет свему да видим како могу да добијем коначни приручник до 16 страница.
Када је објављен приручник за корпоративни идентитет, живот као унутрашњи „полицајац логоа“ и бранилац бренда постао је лакши - али не на начин који сам очекивао. Мислио сам да ће сви сада пратити пажљиво формулисана правила и прецизне детаље које смо радили у писању и дизајнирању приручника. Оно што сам открио је да већина људи заправо није прочитала документ. Само су ме позвали са својим питањима и питали ме која су правила.
Тако је и приручник постао ми референтни водич. То ме је држало на правом путу, доследно и што је још важније, постало је право земље у компанији.
Када сам имао на располагању приручник, могао бих да позовем потпредседника пензионог фонда и да кажем, са уверењем, да се лого не може објавити са том сенком на тамној позадини, јер тако пише на страни 4.
А зашто би ме слушао? Јер, на првој страници приручника корпоративног идентитета, постојало је потписано писмо од председника компаније о увођењу и усвајању стандарда брендирања.
То је најважнија страница у приручнику.
Мануал Пхото виа Схуттерстоцк
7 Цомментс ▼
