Гоогле у односу на Фацебоок? Индустријски водећи лидери у претраживачком маркетиншком простору дуго су размишљали о томе како се Фацебоок може натјецати с Гооглеом у смислу његовог уносног оглашавања. Па, према недавним извјештајима, Фацебоок би ускоро могао надмашити Гоогле у смислу својих могућности за рекламирање лансирањем своје Фацебоок Атлас платформе за оглашавање.
Фацебоок ставља Гоогле под притисак
Фацебоок огласи сигурно су прошли дуг пут у двије године. Према Тхе Валл Стреет Јоурналу, Фацебоок ће следеће недеље представити обновљени Атлас систем. Фацебоок је првобитно набавио Атлас Адвертисер Суите од Мицрософта прошле године, а нова платформа обећава да ће бити реинжењерирана верзија Мицрософтовог бившег производа.
$config[code] not foundПа шта је велика ствар?
За почетак, Фацебоок Атлас је способан за много прецизније циљање него што то тренутно нуди Гоогле приказивачка мрежа. Фацебоок Атлас ће омогућити оглашивачима да циљају одређене појединце са високо прилагођеним огласима, јер ће систем пратити кориснике који су пријављени на Фацебоок док се крећу Вебом.
Тренутно, поновни маркетинг се ослања искључиво на колачиће - који су ноторно непоуздани - док ће Атлас систем користити статус корисника на Фацебооку како би оглашивачима пружио детаљне демографске информације.
Потенцијал платформе Фацебоок Атлас је огроман, не само због тога што систем ради много ефикасније од колачића на мобилним уређајима. Будући да многи од 1,3 милијарде корисника Фацебоока већину времена проводе на Интернету пријављени на свој Фацебоок налог, оглашивачи ће моћи да прате понашање корисника на десктоп и мобилним уређајима далеко прецизније него што могу кроз ГДН - функционалност коју Гоогле тренутно не ради понуда.
Опције за циљање без преседана
Сама ширина информација доступних оглашивачима је још једна примамљива понуда Атлас платформе. У овом тренутку, оглашивачи могу само да препродају кориснике на основу сајтова које су посетили, док ће им Фацебоок Атлас омогућити да циљају веома специфичне демографске податке на основу својих Фацебоок профила, као што су појединци одређеног старосног доба, брачни статус, интереси, друштвене активности и друго.
Наравно, Гоогле нуди неке демографске податке оглашивачима на ГДН-у, али софистицираност нове Фацебоок платформе срамоти те податке.
Прича се да Гоогле развија алтернативу праћењу корисника заснованом на колачићима, али у овом тренутку није објављен ниједан детаљ. Ако Фацебоок Атлас успије, то би могло убрзати ионако брз прелазак са десктоп на мобилно оглашавање. У овом тренутку, равнотежа је дефинитивно преокренута, али специфичност којом би оглашивачи ускоро могли да циљају кориснике може да преусмери скалу са радне површине на главни начин.
Процењујемо да око 20% Гооглеових 15 милијарди долара у продаји огласа долази из Гоогле приказивачке мреже и очекују да ће део тог буџетског преноса пребацити на Фацебоок из очигледних разлога. Дефинитивно храбро агресиван потез Фацебоока.
Проблеми са приватношћу уочи?
Док ће Атлас Фацебоок-а без сумње имати оглашиваче који саливирају на могућности онога што је Фацебоок описао као „маркетинг заснован на људима“, неизбјежно је да неће сви бити схваћени као идеја.
Као прво, прелазак са колачића на праћење друштвених корисника сигурно ће подићи спектар забринутости за приватност на интернету међу корисницима Фацебоока. Наравно, могло би се тврдити да ако људи не желе да буду праћени и пласирани на тржиште, онда не би требали користити Фацебоок. Међутим, вероватноћа и популарност овог сајта не чине ово убедљивим аргументом за кориснике који размишљају о приватности.
Извештаји указују на то да ће податке сакупити Фацебоок Атлас анонимно. Али када оглашивачи могу да приступе подацима о практично свему о својој циљној публици, само је питање времена када ће заговорници приватности позвати Фацебоок да буду претерано наметљиви у начину на који пласира кориснике потенцијалним оглашивачима.
Шта мислите - да ли се Фацебоок Атлас може натјецати са ГДН-ом, или Гоогле има аса у рукаву?
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Рукавице Пхото виа Схуттерстоцк, Имагес виа Атлас
Више у: Издавач Канал Садржај 8 Коментари ▼
