Атланта, ГА (ПРЕСС РЕЛЕАСЕ - 16. август 2009.) - У данашњој изазовној економији, мањи франшизери суочавају се са непремостивим препрекама за раст. У нормалним временима, између 75 и 100 даваоца франшизе излази из пословања сваке године, што представља 3 до 5 процената свих франшизера који послују.
Постоји велики број разлога за управљање и маркетинг за ове пропусте. Ово последње укључује немогућност да се такмиче против добро познатих брендова; потешкоће које привлаче квалификоване изгледе; неефикасне ПР / маркетиншке стратегије; и слабљење бренда кроз децентрализовано оглашавање.
$config[code] not foundУпркос овим препрекама, мањи франшизери данас имају много боље могућности да сруше препреку препознавању имена за раст. Према Мицхаелу Хиггинсу, предсједнику Десигн Цоуп-а, маркетингу / дизајнерској фирми са сједиштем у Атланти, “Кључ за раст франшизног система је изглед и понашање као национални бренд. Данашњи алати и технологије чине ово лакшим него икада. "
Десигн Цоуп Инц. је развио Б.И.Т.С., систем посебно дизајниран за помицање мањих франшизера горе на љествици. Б.И.Т.С. означава бренд, идентитет, технологију, друштвене медије / ПР. “Мислимо на Б.И.Т.С. као „бит“ у нашој кутији за маркетиншке алате, ”објашњава Хиггинс. "Потребан вам је структурирани приступ да бисте продрли у маркетиншку баријеру."
БРАНД је више од палете логоа и боја. Обухвата већу причу о бренду - како је компанија настала, лична прича оснивача и користи које компанија доноси свијету. “За многе младе компаније, прича о бренду долази касније”, објашњава Бруце Миллер, принцип дизајна дизајна, “али у пракси, прича чини језгру ДНК за све маркетиншке напоре. Прича о бренду (мислим да је Венди'с, Папа Јохн'с, Цхицк-фил-А) део корпоративне митологије у коју франшизе желе да купе. "
За Винг Зоне, један од најбрже растућих ланаца преузимања / испоруке у држави, Десигн Цоуп је подигао причу оснивача на легенду. Гладни за алтернативу испоруци пизза, студенти Универзитета Флориде, Матт Фриедман и Адам Сцотт, почели су да кувају аутентична крила Буффало у својој кухињи и испоручују их колегама студентима. Прича сада игра истакнуту улогу у свим њиховим маркетиншким напорима.
ИДЕНТИТЕТ обухвата визуелни изглед и поруке свих маркетиншких материјала. Кључ је у креирању шаблона идентитета који гради правичност бренда и може се лако примијенити на рекламе, уметке и промо артикле. "Нећете толико видети као Пост-ит белешку на благајни у већем ланцу", каже Хигинс. "То је ниво пажње до детаља потребан да би се одржало доследно искуство бренда."
Корисници франшизе граде локалне кампање које су у складу са стандардима корпоративног бренда, извлачећи из онлине каталога елемената који чине идентитет - фотографију производа, дизајнерске датотеке, логотипе, штампане материјале, прилагодљиве ТВ спотове итд. То такође минимизира велике корпоративне ресурсе који су традиционално потребни за промовисати бренд на више тржишта.
ТЕХНОЛОГИЈА је велики еквилајзер. Са добрим дизајном, компанија било које величине може да пренесе присуство „велике компаније“ на Вебу. Даваоцима франшизе је потребно најмање:
* Веб страница потрошача - Овде видимо бренд у акцији - са смелим порукама, анимацијом и ставом. * Веб страница за франшизу - Хостинг приче о франшизингу на посебном УРЛ-у омогућава франшизним компанијама да презентирају поруку пословном партнеру потенцијалним партнерима. * Е-маркетинг - Програми лојалности, задржавање корисника и е-промоције су јефтини за монтажу, али су вам потребне ефикасне методе за укључивање е-маил адреса клијената. * СЕО или Сеарцх Енгине Оптимизатион - Перспективе за претрагу Интернета за инвестиционе идеје. Желите да гарантујете да је ваша прилика за франшизу видљива путем СЕО, онлине ПР-а и друштвених медија. * Онлине дигитална имовина - Дозволите франшизама да израде маркетиншке материјале са јединственом конзистентношћу бренда.
ДРУШТВЕНИ МЕДИЈИ / ПР је изградња медијског присуства. Десигн Цоуп партнери са Но Лимит Медиа Цонсултингом како би изградили свијест о бренду путем друштвених и традиционалних медија. „Традиционални медији говоре о идејама за приче“, објашњава Ницк Повиллс, предсједник Но Лимит Медиа Цонсултинг. „Друштвени медији су о стварању гласина. Ми радимо на томе да убацимо бренд клијента у веб универзум иу шири дијалог потрошача. Блоггинг гради онлине присуство и повећава рангирање на претраживачима; друштвени медији граде лојалност бренду. Такође организујемо догађаје, промоције и поклоне да бисмо створили узбуђење и приметили га маинстреам медији. " У крајњој линији, циљ је раст пословања. "Имали смо двадесет пет јединица када смо започели наше напоре у изградњи бренда", објашњава Матт Фриедман, предсједник Винг Зоне. “Дизајн Цоуп је био у могућности да нашем бренду да живот који нам је помогао да нарасте до скоро 100 јединица данас. Посебно цијеним чињеницу да су све наше маркетиншке компоненте непримјетно укључене у наш цјелокупни бренд. ” О Десигн Цоуп-у Десигн Цоуп, маркетиншка фирма са сједиштем у Атланти, креира маркетинг / дизајн комуникације за водеће корпорације, франшизне системе, организације и нове пословне подухвате. Смјештен у Атланти, ГА (Децатур), дизајн Цоуп је у пословању од 1998. За више информација о Десигн Цоуп, посјетите хттп://ввв.десигнцоуп.цом.
