Маркетинг садржаја је очигледан. Ако овде читате трендове у услузи Смалл Бусинесс, изгледи су да се бавите маркетингом садржаја.
Ваши веб сајтови, апликације и ажурирања вероватно покушавају да понуде нешто вредно - информације, хумор, савете, упутства са упутствима, или чак добро осмишљено мишљење - које људи заправо желе да читају.
Очигледно, међутим, не значи лако. Наравно, креирање корисног блога, коментара, ажурирања или чланка не узима милионе долара које велики брендови обично троше на телевизијске рекламе од 30 секунди. Али ако је заиста добар садржај, потребно је знање, размишљање, уређивање, вријеме и труд.
$config[code] not foundТо се не дешава.
Зашто је садржајни маркетинг све тежи
Милиони стручњака, писаца и информатичара стварају бесплатан садржај зато што то желе.
То би се могло назвати пост-и-нада.
Покрећем неколико блогова и добијам редовне поруке е-поште од људи који желе да објаве публикације. Блогови попут ове, Хуффингтон Пост, Амек ОПЕН и хиљаде (можда и милиони) других охрабрује бесплатан садржај од стручњака.
Стари систем уредника као кустоса и вратара замењен је новим системом гужве - читаоцима - као чуварима капија.
Милиони појединачних стручњака и компанија стварају бесплатан садржај за пословне предности.
То је пост и промовише.
Пословна предност је кредибилитет и видљивост у тематској области. Када ради, то је као да зарађујете глас дијељењем увида и стручности, умјесто да купујете глас оглашавањем.
Трендови у малом бизнису, где ово постављам, је одличан пример како то функционише. Постови овде не могу да се прикраду скривеним оглашавањем прикривено као садржај; они морају имати стварну вриједност. Анита Цампбелл, оснивач овог сајта, створила је успешан бизнис изграђен око садржаја који је бесплатан, користан, драгоцен, а не инфомерциал.
За појединачне стручњаке, као примјере, погледајте каријере Аните овдје са овим блогом, или Сетх Годин, Гари Ваинерцхук, Јохн Јантсцх, Сусан Соловиц, Гуи Кавасаки, Јоел Либава, Рамон Раи, Јим Бласингаме, и многе друге. Постоји нешто као што је стручни посао, а креирање садржаја помаже у том послу.
Ево тешке истине.
Ствари које многи људи воле да раде, а нарочито ствари које ће људи учинити бесплатно, углавном плаћају мање од ствари које већина људи не воли да раде, нарочито раде.
Открио сам ову општу истину пре четири деценије када сам био уредник ноћи за Северну Латинску Америку за Унитед Пресс Интернатионал, радећи шест ноћи недељно, за 115 долара недељно.
Зашто тако јефтино? Зато што сам био млад и жељан и лако заменљив од стране неког другог младог и жељног, ако ми се не свиђа. Ако одустанем (што сам на крају и учинио - био сам ожењен и кад смо имали дјецу) могли су наћи неког другог (што су и учинили).
Након неколико година постало ми је јасно да је због тога што је новинарство било забавно, тешко живјети у њему. Завршио сам са добрим МБА степеном и покренуо посао - али то је другачија позиција. И то је чињеница живота са садржајним маркетингом.
Велики брендови га добијају.
Добар садржај - оно што људи активно желе да читају - ради на начин на који оглашавање није.
На пример, кућни сајт за мобилне миленијуме "Тхе Снуг" компаније Тиме Инц. представља колекцију савета, чланака и слика о новом стилу ентеријера. И не случајно, ИКЕА је сретна да се тамо укључи. ЦБС је изградио гледаоце и волонтере као повезану дигиталну платформу за давање.
Све се своди на ово.
Постоји много буке у пословању садржајем. Живимо у свијету богатим информацијама у којем добре ствари нису игла у пласту сијена. То је игла у планинама игала помијешаних с планинама сијена.
Прије неколико десетљећа садржај је контролисао чувар који се зове уредници или буџети за оглашавање. Брзо напријед до сада, а функције чувара врата су нестале.
Експерти који то раде, могу сами да се уздигну на вредност доброг садржаја. Гуи Кавасаки и Сетх Годин објављују своје књиге, иако би их неколико издавача радо објављивало. Мој брат преко Амазона направи неколико хиљада долара у добром мјесецу на кратке приче које је сам написао и објавио.
Свако може бесплатно покренути блог. Сви стално објављују. Само Фацебоок садржи више од милијарду рачуна, сви они објављују, а пар стотина хиљада њих ни људи, већ само роботи. Сваки твеет, без обзира колико је бескористан или глуп, нешто је објављено.
Али свакако је важнији и сваки дан
Не, не можемо одустати од маркетинга садржаја јер ради. Пословни пејзаж се мења. Класичне методе оглашавања - викања или куповине гласа - су очигледно угрожене. Водећи велики брендови не иду тамо јер немају где да троше новац. Они гледају према садржају јер ради. И ради боље сваки дан.
Шта да радимо? Барем ове две ствари:
Прво, прихватите изазов.
Превише стручњака говори превише власницима бизниса да би сви требали скочити у садржајни маркетинг као да је одједном сваки власник писац. Није тако једноставно. Квалитетан садржај је садржај који људи желе. Они га бирају, у обиљу расположивих опција. Маркетинг садржаја је вођен квалитетним садржајем.
Друго, сматрајте да кустос може бити једнако вриједан као и стварање
Кустос музеја бира оно што је у предметној области најважније, даје му ред и чини га приступачним. Модерни веб куратор ради исту ствар са садржајем. Због тога су Хуффингтон Пост и Буззфеед успели. Путник који креће ка новој дестинацији цени избор недавних рецензија и препорука - куриран садржај. Власник малог бизниса цени одабир постојећих артикала, који су добро изабрани, више од поплаве недиференцираног садржаја.
Читање фотографије Веб садржаја путем Схуттерстока
Више у: Цонтент Маркетинг 14 Цомментс ▼
