Изгледа да сваке године избије барем једна контроверза због рекламе која је одбијена за Супер Бовл. Али, компаније су сазнале да не морате чак и да емитујете свој оглас током велике игре да бисте добили публицитет. Веб - са друштвеним медијима, дијељеним видеозаписима и блоговима - постао је властити канал који се може користити на различите начине.
Са Супер Бовл комерцијалом који кошта око 4 милиона долара, одбацивање Вашег огласа може дати публицитет "куки" како би Ваш оглас постао вирални онлине. Посебно за паметне мање компаније то није баш лош резултат. Уштедите 4 милиона долара које не морате да платите за време емитовања. Ипак, ипак добијате видљивост јер СВАКИ жели да види одбијени оглас.
$config[code] not foundОве године је контроверза била усредсређена на два различита огласа, један за СодаСтреам и један за Даниел Дефенсе.
СодаСтреам: Фирст Ад Рејецтед, али Гоес Вирал Онлине
СодаСтреам, производ за израду газираних безалкохолних пића код куће, добио је оглас одбијен због употребе четири мале ријечи. На крају рекламе, оглас спомиње два такмичара по имену. Фок, који је емитовао овогодишњи Супер Бовл, затражио је од компаније да изостави последњу линију глумице Сцарлетт Јоханссон "Сорри Цоке анд Пепси".
Наравно, верзија са четири додатне ријечи сада је свуда на ИоуТубе-у. Онлине публика и домаћа публика вероватно су више времена разговарали о тим 4 речи него да оглас није одбијен.
Даниел Дефенце: Оглас одбијен али порука се губи
Ове године је такође објављен оглас Данијела одбране, произвођача оружја, који је одбијен јер НФЛ забрањује рекламирање ватреног оружја. Међутим, оглас је укусан. То показује ветерана маринског корпуса који се враћа кући и жели да заштити своју породицу. У огласу се не појављује оружје:
Марти Данијел, председник и извршни директор Данијела одбране, у интервјуу на сајту НРА истакао је да је његова компанија покушала да ради у оквиру смерница НФЛ-а. Али оглас је ионако одбијен. Ријеч се преноси путем блогова, форума и друштвених канала. "Ова цензура је само симптом покушаја да се ућутка власника пиштоља и да се одврати куповина оружја, али се заправо догодило супротно", рекао је Даниел.
Даниел Дефенсе, Инц. је покренут 2000. године као хоби бизнис, наводи се на интернет страници компаније. Како пише на својој интернет страници, то је „прича о успјеху која се може рећи само у Америци“.
ГоДадди: Има ли 180?
У међувремену, барем једна компанија која је у прошлости била дијете постера за технику "одбијеног огласа", има нову стратегију.
У време када га је још водио оснивач Боб Парсонс, ГоДадди је направио име за себе, са добрим огласима у којима су се појавиле чаробне ГоДадди девојке. Током година компанија је имала више од три десетине огласа одбијених за велику игру. У току игре би се емитовала варљивија верзија - али тек након што се барем једна рационалнија верзија преплавила онлине.
У последњих неколико година, ГоДадди је дошао под нови менаџмент кроз откуп дуга. Раци огласи су историја. ГоДадди сада разматра мале пословне објекте у главној улици, од којих су многе у власништву жена, његова главна циљна публика.
Ове године ГоДадди оглас који је емитован током Супер Бовла представио је Гвен Деан, 36-годишњи машински инжењер у стварном животу, који је напустио посао током огласа како би наставио своју луткарску представу с пуним радним временом, постављајући нови веб сајт усинг ГоДадди. Стварно је одустала од посла током видео снимка (такође је послала своју оставку). Деан је рекао: „Пратио сам стопу свог оца и деде и провео 18 година у индустрији у којој су доминирали мушкарци. Служио сам у Обалској стражи осам година… Поносан сам на оно што сам учинио и веома, веома узбуђен што сам остварио свој сан да претворим своју страст у посао. ”
Према ГоДадди-ју, ово је била "трансформативна" рекламна кампања за компанију јер се фокусира на мале бизнисе и приказује жене као паметне и успјешне. Блаке Ирвинг, ГоДадди ЦЕО, рекао је: "Гвен је" мјесто на примјеру купаца којима служимо. "Ово је ГоДадди оглас:
$config[code] not found(Андрев Схотланд у Лоцал СЕО Гуиде се пита да ли је Гвен стварна. Контактирали смо ГоДадди, и они су потврдили да је стварна. Изабрана је од више од 100 кандидата за прилику да буде представљена у Супер Бовл огласу. Недостаје онлине локални маркетинг, а за нас Гвен изгледа да пати од власника посла са скраћеним радним временом.Докле имате посао на послу и водите посао на пола радног времена, никада нећете имати довољно времена да то учините онлине маркетинг - без помоћи.То је вероватно била кључна тачка иза огласа.)
Прича иза огласа
Чак и за огласе који се не одбацују, хасхтаги олакшавају расправу на друштвеним локацијама. Ове године било је 54 реклама за Супер Бовл. Већина (57%) је приказала хасхтагове, према Маркетинг Ланд-у.
Више није само о самом огласу. Такође је реч о томе како да Ваш оглас постане виралан тако што ћете навести људе да причају причу иза огласа или неке контроверзе око њега. Иако можда нећете ускоро потрошити 4 милиона долара на оглас за Супер Бовл, размислите како да пренесете ту „причу иза огласа“ у друге рекламне кампање за ваше пословање.
