Да ли бисте купили ауто осигурање од Гоогле-а?

Преглед садржаја:

Anonim

Гоогле жели да упореди куповину ауто осигурања још корак даље. Компанија планира да понуди политику за продају путем својих нових Гоогле-ових Услуга поређења ауто-осигурања у САД-у, каже аналитичар Форрестер Ресеарцх Еллен Царнеи.

Нови ентитет сада има дозволу за продају осигурања у 26 држава и недавно је стекао право да продаје полисе у име компаније МетЛифе, Викинг осигурања и још четири компаније у најмање једној држави (Калифорнија).

$config[code] not found

То је најновији покушај Гоогле-а да исече посредника; још један аспект стратегије која их је видела како краду претрагу промета од трговаца у новембарском тесту Гоогле Схоппинг који је преусмерио кликове на огласне странице Гоогле Схоппинг резултата уместо малопродајних веб страница.

Гоогле поређење за ауто осигурање доступно је у Великој Британији од 2012. године, али је лансирање УС-а у САД више пута повучено. Како је Царнеи приметио у свом посту на блогу, “Прошлог месеца се очекивало да ће сајт бити лансиран у Калифорнији, а да ће се у првом кварталу 2015. појавити у Илиноису, Пенсилванији и Тексасу. Последње што сам чуо је да калифорнијски пилот не би почео до негде у К1.

Јасно је да није питање да ли ће Гоогле почети да нуди полисе осигурања директно из резултата претраге, већ када.

Зато што Гоогле треба и приход од осигурања, зар не?

Дечки, Гоогле прави новац у приходу од огласа. Осигурање је за њих дуго била посебно привлачна индустрија у продаји огласа, као најскупља категорија кључних ријечи у свим вертикалама. Деведесет седам процената Гооглеових прихода од оглашавања од 32,2 милијарде долара долази од онлине оглашавања плати-по-клику, са кључним ријечима осигурања које зарађују до 54,91 долара по клику! И то је било пре неколико година. Цијене су само порасле.

Није ни чудо што је Гоогле покушавао да искористи сам стварни приход од осигурања.

Премије осигурања у САД-у у 2013. години износиле су 1 трилион долара, при чему су осигуравачи имовине / незгода (ауто, кућно и комерцијално осигурање) чинили 46 посто или 481,2 милијарде долара од тог прихода.

Гоогле упоређује услуге ауто осигурања и стиче право на осигурање

Гоогле жели комад, а ако је ико у позицији да ускочи и затражи свој комад пите, то су они. Гоогле Упореди услуге ауто осигурања већ има дозволу да послује у више од половине држава, посебно: Аљаска, Арканзас, Аризона, Калифорнија, Делавер, Флорида, Ајдахо, Илиноис, Индијана, Луизијана, Масачусетс, Минесота, Мисури, Њу Хемпшир, Њу Џерзи, Њујорк, Северна Каролина, Охајо, Оклахома, Орегон, Јужна Каролина, Тенеси, Тексас, Њу Џерзи, Вашингтон, Западна Вирџинија, Висконсин и Вајоминг.

Међутим, Царнеи спекулише и на свом посту о потенцијалном преузимању Гоогле ЦоверХоунд-а, што би им помогло да брже дођу на тржиште. Она истиче да је корпоративни благајник за Гоогле-ово осигуравајуће друштво додао ЦоверХоунд на њену лиценцу као посао који је овлаштен за обављање послова у име. Благајник је одбио да коментарише.

Не можете чак ни да назовете Гооглеову жељу да се осигура мало чувана тајна - то је било очигледно већ неколико година. Ипак, доказано је да је много теже од њиховог уметања у путовање нудећи резервације летова и хотела из резултата претраживања.

Гооглеу је требало неко време да провали у високо регулисану америчку индустрију осигурања. Чини се да је сада на путу да постане онлине брокер сада, мада, са масовним приступом тржишту захваљујући својој позицији доминантног претраживача.

Наравно, то је рискантан потез који би могао одвратити неке од највећих Гооглеових оглашивача. Међутим, продаја заснована на провизији коју Гоогле може да покрене за те исте велике брендове мора бити убедљив аргумент да им се дозволи да наставе са својим плановима. То је победа за бренд и за Гоогле - и за потрошача. Једини прави губитници су посредници - брокери који се труде да се такмиче за очи, и агенције које покушавају да оправдају професионалне услуге онлине маркетинга за ове компаније.

Шта мислите о Гоогле-овом ауто-осигурању?

Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.

Ауто пхото виа Схуттерстоцк

Више у: Издавач Канал Садржај 3 Коментари ▼