Контроверзни ЦЕО Аберцромбие & Фитцх Мике Јеффриес се повлачи.
Јеффриес је постао познат (или злогласан) због изјава које је дао у интервјуу 2006. године, а касније је рециркулисан 2013. године у вези са искључивим ставом малопродајног ланца о својој одјевној линији.
$config[code] not foundУ често поновљеној речи из интервјуа за Салон.цом Јеффриес је објаснио:
“Одлично, идемо за кул клинцима. Идемо за атрактивним све-америчким клинцем са одличним ставом и пуно пријатеља. Многи људи не припадају у нашој одећи, и не могу да припадају. Да ли смо искључиви? Апсолутно.
Коментар, иако сада стар осам година, добио је нову пару 2013. године са позивима на бојкот на сајтовима као што је Цханге.орг.
Растућа критика укључивала је и импликацију да дискриминација Аберцромбие & Фитцх-а против одређених врста потрошача није ограничена на социјални статус.
Откривено је да продавац одеће такође није понудио плус величине ни у једној од одеће.
А ствари су постале још горе јер су се холивудске славне личности попут Милеи Цирус, Кристие Аллеи и Еллен ДеГенероус придружиле протесту против бренда.
На крају, керфуффле је на крају крајева 2013. године испричао за своје коментаре, а ускоро је и Јеффриес испричао за своје коментаре. Компанија је такођер објавила да ће почети нудити плус величине, што је досад био отпор.
Контроверза је била огромна ПР и маркетиншка грешка за Јеффриеса, који су некако прешли границу између маркетинга и нише и увредили се наизглед свима.
Као што маркетер Амие Марсе објашњава:
"Иако нема ништа лоше у циљном маркетингу из пословне перспективе, то је био Јеффриесов став и политика компаније која је изазвала дисонантне акорде са потрошачима."
Компанија зове Јеффриес одлазак и као ЦЕО и из одбора директора као "пензионисање", али додаје да је одмах.
У међувремену, док се не именује нови извршни директор, улогу Јеффриеса у компанији ће попунити новоименовани извршни тим.
Тим ће укључивати извршног председника одбора Артхура Мартинеза, главног оперативног директора Јонатхана Рамсдена, бренд-предсједника Аберцромби & Фитцха Цхристоса Ангелидеса, и бренда предсједника Холлистер Цо.
У саопштењу о променама које је издала компанија, Мартинез је рекао:
"Немогуће је преувеличати изузетна достигнућа Микеа Јеффриеса у изградњи Аберцромбие & Фитцха према иконичном статусу који бренд сада ужива." Од самог почетка два деценија, његова креативност и машта били су покретачи развоја и успјеха компаније. "
Међутим, у саопштењу, Мартинез је такође говорио о потреби извршног тима да "ревитализује" брендове и пословање компаније.
Аберцромбие & Фитцх је већ видео скок у залихама са најавом Јеффриесовог одласка, извештава Бусинесс Инсидер. Слика: Википедиа
2 Цомментс ▼
