Салесфорце.цом преузима маркетиншки софтверски ЕкацтТаргет за 2,5 милијарде долара. Ово је највећа аквизиција Салесфорце.цом у својој историји. Такође чини да је Салесфорце играч када је у питању маркетинг софтвера.
$config[code] not foundМарц Бениофф, председник и извршни директор Салесфорце.цом, нагласио је важност софтвера у маркетингу. Он је у припремљеном саопштењу рекао: "Очекује се да ће ЦМО потрошити више на технологију него на ЦИО до 2017."
ЕкацтТаргет је добављач софтвера за маркетинг и комуникацију путем е-поште. Његових 6.000 клијената су брендови као што су Нике и Цоке.
Ова аквизиција попуњава празнину у маркетиншким понудама Салесфорце.цом. Салесфорце.цом је претходно купио Будди Медиа и Радиан6, добивши упориште у маркетингу друштвених медија. Али до сада није имао комплетан маркетиншки пакет који надилази маркетинг друштвених медија. ЕкацтТаргет - са нагласком на е-маил маркетинг, маркетинг аутоматизацију и мобилни маркетинг - попуњава велики јаз у ономе што недостаје.
ЦРМ аналитичар Паул Греенберг пише на ЗДНет-у: „Оно што чини ово најважнијом аквизицијом продајних снага икада је проглашење Марка Бениоффа прошлог августа о финансијским резултатима другог квартала 2012. да је Маркетинг Цлоуд њихов сљедећи‘милијарди долара… посао. То је био велики притисак за компанију која је имала само јаку платформу за праћење друштвених медија и платформу за оглашавање на Фацебооку под рубриком "Маркетинг Цлоуд" и ништа друго, иако је оно што су имали било изванредан квалитет у својој класи. "
Сада, кажу аналитичари, Салесфорце.цом има много више од онога што му је потребно да понуди клијентима шири „маркетиншки облак“ - уместо ужег „облака друштвеног маркетинга“.
$config[code] not foundНамењен је тржишту предузећа, али може имати користи од малих и средњих предузећа
Ова аквизиција се углавном односи на тржиште предузећа. Али на крају може бити од користи за мала и средња предузећа која развијају апетит за маркетинг софтвер.
Према ријечима аналитичара Брента Лирија, маркетиншке понуде Салесфорце.цом до сада су углавном биле усмјерене на купце предузећа. Већа предузећа су тражила рјешења јер се суочавају са све већом сложеношћу у маркетингу.
„Али мала и средња предузећа се такође суочавају са сложеним маркетиншким окружењем“, каже он.
“Како видим више малих и средњих предузећа која желе да промијене начин на који се пласирају на данашње клијенте, видим да користе предности друштвених, мобилних и цлоуд технологија”, написао је Леари у чланку раније ове године у ЦРМ магазину.
Подтекст овде је да на крају крајева има користи за СМБ тржиште. То је зато што је ЕкацтТаргет раније купио Пардот, софтвер за аутоматизацију маркетинга погодан за мала и средња предузећа. То значи да ће Салесфорце.цом добити софтвер за аутоматизацију маркетинга за мала и средња предузећа у категорији од 25 до 500 запослених, каже Леари.
Салесфорце плаћа премију од 52 посто на цијену дионица ЕкацтТаргета. ЕкацтТаргет је имао 292 милиона долара прихода прошле године, са губитком од 21 милиона долара. Очекује се да ће трансакција бити завршена до 31. јула 2013. године.
Више у: Салесфорце 2 Коментари ▼
