И недостатак метрике, или барем уочени недостатак, је разлог зашто многи власници малих и средњих предузећа оклевају да се укључе у ствари као што су блогање или друштвени медији. Они мисле да не постоји начин да се измери или да се зна да је "радно". Како знате да ли људи читају ваш блог или ако само разговарате са собом? Како знате да ли су ти читалци ангажовани? Ако причају о вама негде другде? Потребно је да креирате метрике за повратне информације које ће вам помоћи да фокусирате свој блог, да пронађете своје слабе тачке и да се уверите да добијате оно што сте ставили.
Ако сте у мраку о томе да ли је блог успјешан или не, ево неколико фактора које треба размотрити како би се укључило свјетло.
- Линкови: Линкови су Кинг на Вебу. Они су оно што сви желе и један од очигледнијих начина на који ће други показати подршку вашем блогу. Ако се неко повезује на ваш блог, то значи да га он довољно вреднује да гарантује за вас. Шаљу своје читаоце на ваш начин, пружајући вам повећану изложеност и говорећи претраживачима да се вашем блогу може вјеровати. То је јасан знак да радите нешто добро. Гледање колико линкова добијате и од кога добијате везе је добар начин да видите ко ће пронаћи ваш блог да буде драгоцен и у којим круговима сте део. Можда ћете желети да погледате и који тип сидреног текста који други блогери користе када се повежу са вама. Које врсте речи повезују са вашим блогом? тј. “добар маркетиншки блог”, “продавац обуће”, “ово је заиста страшно”. То је веома основни начин да се одреди сентимент.
- Неповезани наводи на другим блоговима: Дакле, нису сви на Вебу памтили да се повежу. Међутим, они можда још увек причају о вама. Поставите Гоогле упозорења да бисте пратили спомињање имена ваше компаније или блога да бисте преузели ове неповезане Веб цитате. Ово је још један добар начин да сазнате шта други у вашој индустрији говоре о вама и како повезују вас или ваш блог.
- Цомментс: Коментари су један од најбољих начина за процјену ангажмана на вашем блогу. У основи, желите да се запитате да ли добивате нешто. Да ли људи улажу време на ваш блог и чине себе делом разговора? Које врсте коментара добијате? Да ли су иста четири човека која увек коментаришу или расте заједница? Ако не примате коментаре, можда ћете морати да експериментишете са врстом садржаја који креирате или да почнете да допирете до других у својој ниши. Пратите нивое ваших коментара да бисте видели да ли се повећава или смањује просечан број коментара по посту, која врста постова добија највише коментара и ко ради коментарисање. То је веома моћан блог метрика.
- Претплатници: Да ли људи откривају ваш блог, проналазе ли садржај вриједан, а затим се претплате на РСС феед? Ако дозволите људима да примају садржај путем е-поште, да ли се на тај начин претплате? Увек сам скептичан према превеликој тежини ствари као што је Феедбурнер броји једноставно зато што се толико мијењају, али вам може помоћи да добијете (барем) податке о броју претплатника које имате. И заиста, све што вас занима је да ли се тај број повећава, смањује или остаје исти. Желите да будете сигурни да све иде у правом смеру.
- Твеетс: За неке људе, твитови су данас еквивалент линкова. Они су кратка комуникација која омогућава људима да пренесу нешто што им се свиђа и да наставе са својим животом. Твеетс и Твиттер су начин на који људи деле ваш садржај. Потражите своју компанију, наслов вашег поста на блогу, итд, на Твиттеру и погледајте да ли људи то преносе. Шта говоре када то раде? Какве препоруке дају? Колико је велика њихова мрежа? Да ли су њихови твеет-ови ретвеетирани?
- Промет / Време на страници: Проверите своју аналитику (препоручујем Гоогле Аналитицс ако још немате провајдера) и погледајте да ли се промет на вашем блогу повећава и колико дуго људи остају на страници. Та последња метрика је заиста добар начин да се одреди ангажман. Да ли људи пролазе кроз, читају ваш наслов, а затим напуштају? Или читају ваш први унос, а затим прелазе на друге постове?
Не пишете блогове у балону. Или бар не би требало да будеш. Користите горе наведене метрике да бисте утврдили да ли се повезујете са публиком или не. Ако нисте и бојите се да је ваш блог прекинут, можда је време да покушате да га поправите.
Више у: Садржај Маркетинг 9 Коментари ▼
