Чак и када се нови начини да маркетиншки стручњаци дођу до своје публике наставе да се појављују и стичу популарност, е-маил маркетинг остаје једна од најефикаснијих онлине стратегија за раст вашег пословања.
У ствари, недавна истраживања водећих индустријских фирми налазе да:
- У свету има 2,5 милијарди корисника електронске поште.
- Седамдесет два посто одраслих у САД-у шаље е-пошту путем паметног телефона најмање једном тједно.
- Е-пошта је преферирани канал за примање комерцијалних порука за 68% потрошача.
- Осамдесет један проценат купаца на мрежи у САД вероватније ће направити куповину на мрежи и у продавници због е-порука на основу претходних преференција у куповини и понашања.
- Деветнаест процената потрошача - око 1 од 5 - читају сваки невслеттер е-поште који добију, само да виде да ли постоји понуда у њима.
Ово је одлична вест за мала предузећа, јер је емаил маркетинг један од најприступачнијих и приступачнијих метода. Али, као и све дигиталне и маркетиншке ствари, специфичности ефективног, успешног емаил маркетинга се временом развијају.
Шта ће успешан емаил маркетинг изгледати ове године?
Ево неких од најкритичнијих подручја којима се маркетиншки стручњаци морају фокусирати како би данас постигли успјешне кампање е-маил маркетинга.
Више Аутоматизација маркетинга
Аутоматизоване маркетиншке кампање брзо добијају на снази јер све више маркетиншких компанија откривају ефикасност и уштеду у времену користи од аутоматизације. У ствари, према недавној студији компаније Ленсколд Гроуп, 78 процената успешних трговаца каже да аутоматизација маркетинга директно повећава њихове приходе.
Данашњи софтвер и платформе за аутоматизовани маркетинг су софистицираније него икада. Они омогућавају маркетерима да лако сегментирају и персонализују кампање, прате и анализирају резултате, брзо имплементирају промене на основу аналитике након кампање и још много тога.
Могућност персонализације помоћу аутоматизације је кључ - студије су показале да персонализација е-поште повећава стопе кликова до 20 процената.
Сегментација постаје кључ
Говорећи о персонализацији, ове године утрка за хватање и одржавање публике е-маил маркетинга ће се интензивирати како потрошачи захтијевају смисленији приступ маркетингу.
Сегментација ће бити главни приоритет за маркетиншке стручњаке који желе да унапреде своју игру и побољшају успех својих кампања.
Велики подаци и напредна аналитика омогућавају пажљивије циљане групе, засноване на факторима који су значајни и релевантни за ваше пословање и вашу публику. Било да се сегментирате на основу пола, старосне групе, локације, понашања на мрежи и историје куповине, или комбинације фактора, прецизно циљање е-поштом доноси повећани РОИ са вишим стопама отварања, више кликова и већим приходима.
Мобилни је обавеза
Продавци е-поште више не могу себи приуштити да игноришу утицај мобилних на навике потрошње потрошача. Према статистикама које су прикупили емаилмондаи:
- Отварање мобилне е-поште повећало се за више од 180 посто у посљедње 3 године.
- До краја 2014. године, више од половине (53%) свих е-порука је било отворено на мобилном уређају.
- Шездесет и један посто потрошача сада чита барем неке своје поруке е-поште на мобилним уређајима.
- Шездесет осам процената е-поште отвара се за Гмаил, а Иахоо налози се појављују на мобилним уређајима.
- Тридесет посто потрошача сада чита е-пошту искључиво на мобилним уређајима.
Ове године, одговарајући дизајн и мобилни маркетинг бит ће од виталног значаја за успјешну маркетиншку стратегију е-поште. Ваше поруке морају бити јасне и читљиве на свим платформама и оперативним системима, или ће ваше е-поруке вјеројатно бити избрисане.
Прилагодљив дизајн, међутим, подстиче акције које желите - у ствари, студија из Литмуса и МаилЦхимп-а је открила да прва веза у одговорно дизајнираној е-пошти која се чита на мобилним уређајима има 30 процената већу стопу кликова од дизајна који нису одговарајући.
Емаил маркетинг је и даље будућност
Ефикасне методе дигиталног маркетинга могу доћи и отићи, али е-маил маркетинг остаје један од најконзистентнијих и најефикаснијих. У цјелини, е-маил маркетинг је показао стабилан раст од 7% у односу на претходну годину, без икаквих знакова нестајања на хоризонту.
Имати солидну, ангажовану маилинг листу и интелигентну стратегију маркетинга е-поште може бити најбољи корак који ваша мала компанија може узети ове године и касније.
Емаил Цонцепт Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: Цонтент Маркетинг 10 Цомментс ▼
