Како све више потрошача тражи зеленије изборе на тржишту, није изненађујуће да се трговци фокусирају на еколошке предности својих производа. Међутим, зелене тврдње, као и свака друга рекламна тврдња, морају бити подржане здравом науком.
Зелене рекламне рекламе - било да се ради о маркетингу производа, паковању или промоцији - регулише Савезна трговинска комисија (ФТЦ), која захтева да предузећа имају поуздане доказе да подрже било каква еколошка обећања. Можете добити детаље у недавно ажурираним Зеленим водичима (ПДФ) ФТЦ-а, или прочитати овај кратки сажетак зелених водича за лако разумљиво објашњење.
$config[code] not foundМноги закони су се промијенили у посљедњих неколико година како би одражавали напредак у развоју и маркетингу зелених производа. Дакле, ако ваша компанија жели да пласира своје зелене производе, процесе или праксе - ево прегледа основа онога што требате знати о “зеленим” маркетиншким законима.
1. Избегавајте широке еколошке тврдње - Као опште правило, ФТЦ препоручује да се не створе широки, неквалификовани захтеви као што су „зелени“ и „еколошки“, што може бити тешко поткријепити. Међутим, ако можете да квалификујете ове опште захтеве са специфичним користима за животну средину, онда сте у реду - све док су те квалификације јасне, истакнуте и специфичне.
Дакле, кажете да желите да рекламирате производ лепоте који је упакован у рециклирану пластику. Није довољно ставити налепницу на производ или покренути оглас који га пласира као “еко-пријатељски” или “направљен од рециклираних материјала” - морате навести који је атрибут производа еколошки (и не скривати га у малим словима или фуснотама).
2. Употреба сертификата и печата одобрења - Већина потрошача једноставно није у позицији да процени доказе иза зелених тврдњи, тако да предузећа често користе зелене цертификате и печате. Ако имате зелену акредитацију, то не мијења нити једну од ваших обавеза да докажете истину која стоји иза ваших тврдњи и јасно и јасно идентифицира специфичне еколошке користи. Ово је изузетно важно ако сертификација или печат не представљају јасну основу за акредитацију.
Опет, треба да се држите подаље од широких акредитација које предлажу еколошке тврдње које се не могу доказати. Ако имате било какве материјалне везе са цертификационом организацијом - то ћете такође морати да откријете. За више детаља прочитајте одељак „Сертификати и печати одобрења“ Зеленог водича ФТЦ-а.
3. Будите веома опрезни у коришћењу зелених термина и израза - Како напредују зелене технологије и праксе, на тржишту се користи више термина за описивање зелених производа, као што су „направљени са обновљивим материјалима“, „биоразградиви“ или „направљени од рециклираних материјала“. Потрошач може ово погрешно протумачити да значи нешто више него што се заправо тражи. У случају тврдње о „направљеном са обновљивим материјалима“, можете смањити ризик од погрешног тумачења потраживања (и кривичног гоњења ФТЦ-а за обмањујуће оглашавање) тако што ћете јасно идентифицирати материјал о којем говорите и објаснити зашто је обновљив. Ако је само део вашег производа направљен са обновљивим материјалима, квалификујте свој захтев тако да не имплицирате да је све то са обновљивим материјалима.
Исто важи и за тврдње као што су „направљене са обновљивом енергијом“. Можете смањити ризик обмане тако што ћете бити специфични, на пример - „ овај производ је произведен коришћењем енергије добијене из енергије ветра / или / соларне енергије. ” Сада, ако је било који елемент вашег производа произведен са енергијом из фосилних горива, забрањено је да користите тврдњу “произведено са обновљивом енергијом” без квалификације. На пример, можете указати на то, “ 75% овог производа је произведено од енергије добијене из соларне енергије. “Једини изузетак од овог правила је куповина цертификата о обновљивој енергији (РИК-ови који одговарају потрошњи енергије). За више детаља прочитајте одељак „Направљено са обновљивом енергијом“ у зеленом водичу ФТЦ-а.
Водич такође обухвата употребу термина као што су „рециклирани садржај“, „допунски“, „направљен са обновљивим материјалима“, „неотрован“, „слободан“, „погодан за озон“, „могуће рециклирање“, „компостабилан, Многа правила око ових термина су недавно ажурирана, на пример, ако тврдите да је ваш производ разградив, морате доказати да ће се потпуно разградити у року од једне године. Исто важи и за „компостабилне“ производе - ако се производ не може компостирати код куће у исто вријеме када и материјал који је компостирао, потребно је да квалификујете свој захтјев. Тврдње о “рециклирању” су такође строго регулисане - ако постројења за рециклирање нису доступна најмање 60% потрошача или заједница у којима се производ продаје, онда морате да квалификујете ваше захтеве за рециклирање тако што ћете навести нешто као: “ Овај производ се не може рециклирати у вашем подручју .”
Више информација
Обавезно проверите Зелене водиче (или сажету верзију овде) за даље смернице. Ако сте у недоумици, разговарајте са консултантом за зелени бизнис или адвокатом који се специјализирао за заштиту потрошача или закон о маркетингу и оглашавању.
Слика: Зелени производи
2 Цомментс ▼
