Мало је оних који тврде да су главне улице Америке годинама у опадању. Али то није увек био случај. Пре Другог светског рата, центар града био је комерцијални центар великих градова и малих градова.
Према Маин Стреет Америца, кампања ревитализације под покровитељством Националног центра Маин Стреет, подружнице Националног фонда за очување хисторије, зграде у центру града обично су имале неколико станара - трговаца на главном кату и уреда или станова изнад.
$config[code] not foundПрисуство општинских зграда, као што су пошта, библиотека и локална самоуправа, пружили су додатне разлоге за насељавање пословне четврти.
Један догађај, нарочито, послужио је за промјену те динамике: стварање међудржавног система аутоцеста, што је довело до раста предграђа.
Тамо где су људи ишли, посао је уследио, што је резултирало развојем регионалних трговачких центара и шопинг трака. База клијената у центру града опала је, а вредности имовине и приходи од продаје су се смањили у просеку.
Једноставно речено: приградски лет је довео до урбане болести.
"Занемарене зграде, укрцане продавнице и празне улице које су разбацане смећем постепено су појачавале перцепцију јавности да се ништа не догађа у центру града, да тамо ништа не вриједи", каже Маин Стреет Америца.
У току су напори за ревитализацију у центру града - и ваше пословање може помоћи
Захваљујући напорима организација као што су Маин Стреет Америца и државне и локалне групе за ревитализацију, многе заједнице које су у опадању окрећу се и постају виталне, подесне за живот - и предузећа у овим областима би било мудро да помогну.
Дакле, шта ваш посао може да уради ако се нађе заробљен у слабом подручју?
Много, кажу два заговорника напора за урбану ревитализацију: Бецки МцЦраи и Деб Бровн.
Кроз пројекат који су започели под називом Саве Иоур Товн, МцЦраи, власник бизниса у Алва, Оклахома, заједно са Бровном, извршним директором Привредне коморе Вебстер Цити (Иова), води радионице и семинаре у општинама широм земље, подучавајући локалне власници бизниса и владини званичници како окренути центар града.
Они су разговарали са Смалл Бусинесс Трендс путем телефона и дали шест упутстава за предузећа која желе да учествују у напорима за ревитализацију.
Како превазићи лошу локацију малог бизниса
1. Партнер са другим предузећима
"Разговарајте са другим власницима бизниса редовно, са намером ревитализације центра града", рекао је МцЦраи. “Делите идеје и сањајте активности заједно. Ставите снагу мреже у акцију. "
Она је рекла да када се људи повежу, заједно ће смислити боље идеје него што би могли сами.
Браун је додао да власници бизниса треба да траже друге истомишљенике и да избегавају "комитет негативности", људе који доводе у питање коришћење иновативних идеја.
2. Учествујте у посебним догађајима
Специјални догађаји већ се одвијају у центру града, али најтеже за људе који их организују је да добију учешће од власника бизниса, рекао је МцЦраи.
Она је позвала власнике фирми да „добровољно, шире реч, буду отворени у време када се догађај одвија и да се у вашој радњи одржи релевантна активност.“
Дала је као пример вечерњу шетњу.
"Имајте уметничку активност на свом месту пословања током догађаја, као што је уметник који приказује своја дела или музичар који изводи његове песме", рекао је МцЦраи. "Прођите кроз вашу листу клијената и сазнајте ко ради нешто умјетничко и позовите их да се представе у вашој радњи."
3. Обезбедите бољу корисничку услугу
Предузећа која желе да ревитализују своју област морају боље да служе клијентима, рекао је МцЦраи. На пример, будите отворени током сати које клијенти желе, а не када желите.
„Урадите најбољи посао за своје тренутне клијенте и оне који посете ваш посао током посебних догађаја које можете“, саветовала је она. "То ће радити на вашу корист, било да се налазите у подручју у опадању или не."
4. Држите до датума
Брзина промена у малопродаји никада није била бржа, а предузећима је потребно да ураде много тестирања и експериментисања, покушавајући нове ствари да виде шта функционише и шта није.
То укључује употребу технологије. Преваленца гео-циљања мобилних уређаја путем Гоогле мапа и апликација као што су Фоурскуаре и Перцх, који се фокусирају на локална предузећа, послужила је само за убрзавање промјена.
"Погледајте ваш утицај на мрежи", саветовао је Браун. „Да ли је ваш сајт мобилан? Можете ли се наћи преко претраживача? Уверите се да се ваше предузеће појављује у локалним именицима. "
Такође је препоручила да власници бизниса сматрају блогање начином да се етаблирају као стручњаци у својој ниши, да негују поверење и изграђују кредибилитет.
У том смислу, МцЦраи је рекао да би се предузећа требала пласирати путем више канала, како онлине тако и офф, да би дошла до нових клијената.
"Буди тамо где те потенцијални купци могу наћи", рекла је. "То укључује и он-лине, али није ограничено на њега."
Она је навела ИБМ-ову студију из 2013. која је назначила пет трендова који ће се десити у наредних пет година, од којих је један укључивао малопродају.
Она је рекла да је истраживање открило да ће у року од пола деценије куповина локалних производа победити куповину на интернету.
"Најбоље продавнице од цигле и малтера ће комбиновати импресивно, тренутно искуство куповине у продавници са додатним информацијама - рецензије купаца, препоруке производа, листе жеља, итд. - које су резултат дигиталне везе", рекао је МцЦраи.
"Клијенти ће имати користи од могућности да" осете робу "и непосредну захвалност која долази од куповине куће одмах са контекстуалним онлине садржајем који може обогатити и унаприједити процес куповине."
5. Пробајте нове начине пословања
Будући да неће одмах знати све што нови купци желе, МцЦраи је предложио власницима фирми да нађу некога тко најбоље одражава ту групу и да дозволи тој особи да постави поп-уп трговину (кутак продавнице или полицу) за приказ производа мисли да ће привући групу.
"Научит ћете од њих и стећи искуство у могућности да најбоље послужите новом типу купаца", рекла је она.
Браун је навео иновативну идеју која се показала успешном, коју је мали град Пенсилваније спровео пре неколико година.
"У Тионести, Пенсилванији, граду од око 500 људи, организација за ревитализацију постројила је мале шупе око празне парцеле смјештене усред центра града", рекла је она.
Група их је украсила, ставила квадрат у средини (да подсећа на градски трг) и изнајмила их за 250 долара месечно, како би омогућила људима да продају своју робу.
"Једна особа, на пример, продала је риболовне мамце које је правио код куће док је винарија продавала боце вина", рекао је Браун.
Пројекат, познат као Тионеста Маркет Виллаге, од тада је постао омиљена дестинација за викенд шопинг за становнике и посјетиоце.
6. Спотлигхт Празне зграде
Браун је рекао да је, као директор привредне коморе, један од начина на који је охрабрила ревитализацију да заинтересоване стране узме у обилазак празних зграда у центру града. Једна таква турнеја, у Вебстер Цитију, резултирала је заузимањем 10 од 14 празних зграда.
„Локална непрофитна група купила је кино, компанија за професионалне услуге купила је још једну, а неколико је постало малопродајних локација“, рекла је она.
“Намјерно смо тражили бизнисе у другим градовима за које смо сматрали да би били прикладни за наше и нашли их. Компанија која је имала продавницу хтела је да се прошири, а жена која је радила из свог дома отворила је малопродајну радњу. Нашли смо да што више људи разговарамо, то више људи гледају на те локације. "
МцЦраи је додао да оно што ради на мањим локацијама може да функционише иу градским подручјима.
„Велики градови су изграђени од насеља“, рекла је, „а по дефиницији, градови су мале заједнице. Можда мислите да постоји разлика између популација које чине стотине оф хиљаде у односу на стотине или хиљаде, али људи у тим заједницама су исти, без обзира на величину. Трендови у центру града долазе брже у урбаним срединама, али сви се суочавамо са истим променама на крају. ”
У ту сврху, главна улица Америке каже да више од 1.600 заједница поново тражи главну улицу како би сачувало историјске зграде, оживило комерцијални центар, ојачало бизнисе који тамо преживе и зауставили ерозију заједнице која је резултат ширења предграђа.
Да бисте сазнали више о начинима на које ваша компанија може учествовати у локалним напорима за ревитализацију, посјетите веб-локације Маин Стреет Америца и Саве Иоур Товн. Такође, ако већ нисте члан, придружите се локалној комори. То је свакако добар начин за партнерство са другим пословним субјектима у области како би се подстакла промјена.
Назад Аллеи Пхото виа Схуттерстоцк
1 Цоммент ▼
