Маркетинг садржаја је све о генерисању саобраћаја. Ако не можете привући посетиоце на ваш сајт, ваше шансе за успех на мрежи практично не постоје.
Ипак, током протеклих неколико година, дошло је до таласа трговаца и власника малих предузећа који покушавају да пронађу лакши пут за јачање фтраффиц-а производњом и промовисањем такозваних „цлицкбаит“.
Када се користи лукаво и штедљиво, цлицкбаитинг може бити ефикасан маркетиншки алат - али морате пажљиво ићи. Чешће него не, цлицкбаит је рецепт за катастрофу.
$config[code] not foundШта је Цлицкбаит?
Видели сте да кликнете свуда, чак и ако нисте увек свесни тога.
Једноставно речено, цлицкбаит је дио садржаја који намјерно претјерује или погрешно приказује како би се корисници привукли на одређену веб локацију. Цлицкбаит опћенито снима корисника са снажним, сензационалистичким насловом - као што је "нећете вјеровати у ово", или "никада нећете погодити што се даље догодило" - али онда не испуњавају имплицитна очекивања корисника.
Један од популарнијих типова цлицкбаит садржаја је да се произведу „листлице“ које обједињују садржај са других сајтова како би се шири распон корисника на једном мјесту.
Чланци Цлицкбаита имају тенденцију да се покрећу испод 300 речи, и обично не укључују оригиналне идеје или садржај. Уместо тога, они су резимеи дужих прича или уграђених видеозаписа који се могу наћи негдје другдје, а након прегледа не морају се нужно подударати с њиховим одговарајућим насловом или насловом.
Многи власници малих предузећа и маркетиншке агенције воле да користе цлицкбаит јер је то супер-брз начин генерисања веб-саобраћаја - и то може генерисати резултате. Посебно специфичне листе у индустрији могу корисницима уштедети много времена и енергије у покушају да прикупљају информације за себе. Касније повећање промета које овај садржај ствара може побољшати присутност претраживача на сајту феноменално. Уопштено говорећи, то је вин-вин.
Теже је рећи да ли се тај промет директно преводи у веће стопе конверзије и повећање продаје. Али ако се компаније претерано ослањају на цлицкбаитинг, често се враћају да их тешко угризе.
Зашто би требало да будете пажљиви користећи Цлицкбаит да промовишете своје пословање?
Проблем је што клик-овер-обећања и недовољна испорука, тако да су шансе да ће ваши потенцијални клијенти покушати да их избегну кад год је то могуће. Уосталом, нико не воли да се осећа као да су преварени или да им је време протраћено - па ако почнете да објављујете или промовишете цлицкбаит пречесто, ваш бренд може постати токсично синоним за упитне информације или изгубљено време.
Још важније, могли бисте се пуцати у стопало у смислу СЕО.
Претраживачи попут Гоогле-а утичу на читав низ критеријума у својим алгоритмима када производе странице са резултатима за кориснике - а један од тих фактора је квалитет веб садржаја. Сваких неколико мјесеци Гоогле објављује бројне надоградње које су дизајниране да прођу кроз цлицкбаит, дуплицирају садржај и лажне вијести, а потом кажњава странице и веб-локације повезане с тим нискоквалитетним садржајем тако што их гура даље на странице с резултатима.
Још један фактор који претраживачи гледају приликом рангирања различитих локација је стопа одбијања веб странице. Ако корисници кликну на неку страницу, идентификују садржај као бескористан и одмах „одскочну“ од локације без кликања на другу страницу, Гоогле генерално класификује тај сајт као мање вриједан са становишта корисника. Што више корисника одскочи од вашег бесмисленог садржаја, то више пати ваш сајт.
Фацебоок је такође подузео властите кораке против цлицкбаита. Прошлог лета, гигант друштвених медија је представио нову верзију алгоритма која идентификује цлицкбаит који објављују компаније, а потом спречава да се ти постови појаве у Невс Феедс корисницима.
Имајући ово на уму, вриједи размислити двапут прије него што угостите цлицкбаит на веб-локацији ваше твртке или га подијелите на друштвеним медијима. Када се користи штедљиво и креативно, може генерисати позитиван саобраћај који би на крају могао појачати ваше присуство на мрежи. Тај повећани профил долази руку под руку са низом индиректних користи.
Али претерано ослањање на цлицкбаит је такође сигуран начин да нашкодите вашем СЕО, изгубите сљедбенике у друштвеним медијима и осрамотите поверење у ваш бренд. Дакле, стварно треба пажљиво да газиш. Понекад се исплати дивиденде да би се избегло скакање на бандвагон - и ако нисте сигурни маркетер, то значи да можда желите да се држите подаље од цлицкбаитинга.
Фисхинг Луре Пхото преко Схуттерстоцка
Више у: Шта је 6 Коментари ▼
