Лако је посматрати боју као мали детаљ или нијансу у великој шеми маркетинга. На крају крајева, боја је једноставно замишљена као комплимент или истицање одређених елемената, зар не? Па, не баш. Психологија боја заправо има огроман утицај на то како људи доживљавају ваш бренд. Ако не поштујете ову чињеницу, онда вам недостаје.
Водич за власника малих предузећа за употребу боја у маркетингу
Шта је психологија боје?
„Шта је то дуга која већини људи даје осјећај среће? Наравно, означава мир након олује, али саме боје утичу на наше умове ”, објашњава ЦолорПсицхологи.цом. „Постоји разлог зашто људи преферирају одређене боје у односу на друге. Ова преференција говори о нашим личностима, јер свака боја има повезаност са реакцијом коју наш мозак има када је интернализујемо.
$config[code] not foundПсихологија боја је проучавање боја и како људски мозак реагује на различите нијансе и тонове. Иако је истраживање у овој области психологије релативно плитко у поређењу са другим нишама, постоји све већи број доказа који сугеришу да уметници, дизајнери, па чак и предузећа могу да користе различите боје како би повећали вероватноћу одређеног емоционалног одговора у гледаоцу.
5 ствари које требате знати о кориштењу боја у маркетингу
Нове студије, истраживања и мишљења се појављују на непрекидној основи, што може отежати да се стварно докаже оно што је доказано и што је само теорија, али добро би било разумјети сљедеће концепте који се односе на маркетинг малих предузећа.
Боја и емоционални одговори
„Наука која стоји иза наших емоционалних веза са бојом је компликована“, каже дизајнерица Царрие Цоусинс. "Али то постаје све јасније кроз анегдотално знање и научна експериментирања." Цоусинс указује на пет различитих хипотеза за које вјерује да показују знанствене везе између боје и емоција. Размотрићемо неколико њих да бисмо додатно учврстили везу:
- Истраживачи са Универзитета Британска Колумбија проучавали су боје црвене и плаве да би видели да ли две различите боје изазивају различите реакције код професионалаца. Открили су да је црвена боја стимулације, а плава се опушта и умирује.
- У смислу маркетинга, боја логоа може директно утицати на навике потрошача. Овај концепт подржали су истраживачи са Универзитета Миссоури-Цолумбиа који вјерују да су доказали конкретне везе између примарне боје и погледа купаца на бренд.
Ако сте заинтересовани да сазнате више о корелацији између боја и емоционалних одговора, постоје десетине студија о тој теми. Можете примијенити лекције које научите и увјерити се да ли су теорије истините.
Боја и естетика
Теорије боја се примењују у готово свим областима живота. То није само маркетинг. Узмите на пример моду. Ако проучавате моду - иако понекад може изгледати откачено - можете научити много о естетској природи комбинација боја и како утичу на ставове.
„Као опште правило, већина комбинација боја функционише ако се боје не боре за прво место“, објашњава Диамондере, водећи добављач обојених драгог камења. "Ако дозволите да једна боја доминира, док су друге стављене као акценти или пружају подршку, требало би да можете да створите добар изглед."
Другим речима, не можете само да скупите гомилу боја заједно јер изазивају специфичне емоционалне реакције. Још увек морате да размишљате о већој слици и како се уклапају са естетске перспективе дизајна. Увек вам треба једна или две доминантне боје. Друге боје се могу користити за наглашавање или пружање подршке.
Имајте то на уму при осмишљавању веб-локација. Превише примарних боја и на крају ћете збунити своје посетиоце и учинити их осетљивим. Убрзајте једноставну шему и видећете већу ангажованост и боље корисничко искуство. Ево неколико примјера.
Подешавања боја и спола
Да ли сте знали да мушкарци и жене боје боје потпуно другачије? Па, барем добијају различите ствари из различитих боја.
“У анкети о боји и полу, 35 одсто жена је рекло да је плава њихова омиљена боја, затим пурпурна (23 процента) и зелена (14 одсто). Тридесет и три одсто жена признало је да им је наранџаста боја најмање омиљена, затим браон (33 одсто) и сива (17 одсто), каже Киссметрицс.
Мушкарци, с друге стране, више воле зелену, плаву и црну, док не воле љубичасту, наранџасту и смеђу боју. Као што видите, постоје сличности између два спола, али не претпостављају аутоматски да оба сегмента ваше публике дају исту вредност одређеним бојама.
Цолор анд Труст
Ако је ваше поверење оно што вам је циљ у маркетиншким и брендинг напорима, онда постоји једна боја која превладава: плава. Због тога многе велике компаније, авиокомпаније и болнице користе боју у својим маркетиншким и рекламним материјалима.
Као што Цолор-Меанингс.цом примјећује, “Плаво је искрено, резервисано и тихо, и не воли правити велику ствар од ствари или привлачити превише пажње. Плава мрзи конфронтацију и воли да ради ствари на свој начин. Из перспективе психологије боја, плава боја је поуздана и одговорна и зрачи сигурношћу и повјерењем. “
Боја и перформансе
Такође је важно нагласити да боја може значајно утицати на перформансе вашег одељења за маркетинг. Вишеструке студије су показале да одређене боје помажу и повређују перформансе.Осликавајући боје зидова ваше канцеларије које промовишу продуктивност и смиреност, можете повећати излаз и избегавати непотребно узнемирење и притисак на запослене.
Да би схватили колико је овај концепт важан, размотрите ову студију објављену у Јоурнал оф Екпериментал Псицхологи. У њој је 71 студентима додијељен број учесника обојен црвеном, зеленом или црном бојом. Затим су полагали петоминутни испит. Резултати су показали да су студенти који су добили црвени број пре полагања теста постигли - у просеку - 20% нижи од оних који су приказани са зеленим или црним бројевима.
Лако је исмијавати се на оваквим студијама и излагати резултате пукој случајности, али сваке године долазе нове студије о тој теми. Чини се да сви они потврђују једну основну идеју: Боја има веома велики утицај на начин на који људи мисле, опажају и делују.
Учините боју приоритетом маркетинга
Када је у питању маркетинг, боја вероватно није ваш највећи приоритет. Имате веће рибе за пржење - ствари као што су садржај, веб дизајн, логотипи и брендирање и друштвени медији. Али истина је да психологија боја директно утиче на сваку од ових области. Поричите значај теорије боја и можда ћете се наћи споља и гледати унутра.
„Интересовање за тему психологије у боји расте, али остају бројна питања без одговора“, каже психолог Кендра Цхерри. “Како се развијају асоцијације боја? Колико је моћан утицај ових асоцијација на понашање у стварном свету? ”
Ово су валидне истраге и можемо очекивати више увида на путу. И док можда не знате тачно зашто одређена боја утиче на ваше клијенте, има довољно података да вас покаже како утиче на вашу циљну публику. Ако желите да направите корак напријед и модернизујете своје маркетиншке напоре, онда ће одржавање блиских табела о психологији боја бити веома корисно.
Цолор Псицхологи Пхото преко Схуттерстоцка
4 Цомментс ▼
