$config[code] not foundБуффер, компанија која се сматра једним од лидера у друштвеним медијима са масовним присуством (мислим да је 1%, статус једнорог), недавно је шокантно објавила.
У новој верзији њиховог блога, аутор Буффер Кеван Лее јасно каже: „Ми као тим за одбијање маркетинга - који ради на производу који помаже људима да успију у друштвеним медијима - тек треба да схвате како да ствари раде на Фацебооку (посебно), Твиттер, Пинтерест и још много тога. ”
Некако је, на неки начин, Буффер саобраћај друштвених медија пао на скоро половину свог социјалног промета у прошлој години.
Изгледа да се на дну појављују Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн и Гоогле+:
Сада, бројке су шокантне, али Буффер-ова отвореност о њима је паралелна за курс. Дуго су били водећи у корпоративној транспарентности, чак и објављујући све своје плате на Вебу.
Буффер тим води неке експерименте како би покушао да утврди узрок овог огромног губитка у социјалном промету, али имам неколико сопствених идеја о томе:
1. То може бити грешка приписивања
Фацебоок Мобиле (који је у суштини 80% промета на Фацебооку) очигледно не додаје УТМ параметре. То значи да би дио друштвеног саобраћаја могао бити погрешно описан као директан.
Гоогле Аналитицс заиста нема разлога да Фацебоок, Твиттер или друге друштвене мреже изгледају сјајно, тако да немају велики подстицај да то ријеше.
2. 72 одсто пада промета на Гоогле+ изгледа разумно без било каквог "погрешног" извршења
Највећи пад Буффер друштвене мреже (далеко) био је у њиховом Гоогле+ промету, који је пао за 72% у односу на прошлу годину. Искрено, сви знамо да је Гоогле+ имао једну ногу у гробу, тако дуго да је не бих ни укључио у израчунавање просечних губитака у саобраћају.
Проверио сам нашу анализу и открио да су наши бројеви препорука за Гоогле+ заиста слични Буффер-у, упркос чињеници да сам задржао активно присуство на Гоогле+ и лично и за компанију.
Спреман сам да се кладим да друге компаније виде сличне резултате на Гоогле+. Једноставно није тако активан као што је некада био.
3. Утапамо се у садржај срања
Органски социјални је сада тако смешно компетитиван, са све већом количином садржаја која иде уз исту коначну количину пажње. Чак и када сте изузетни, група других креатора изузетног садржаја расте.
Као што је Ранд Фисхкин рекао, “садржај Буффера у 2013/14. Био је револуционаран и јединствен. Остала је добра, али конкуренција је открила нешто од тога што их је учинило посебним. "
Заправо је мало понижавајуће да се чак и компаније као што је Буффер, које многи од нас траже за стратегију стварања и промовисања изванредног садржаја, такође боре с тим.
4. Фацебоок / Твиттер огласи су супер важни
ВордСтреам Фацебоок саобраћај расте сваког месеца у заиста добром клипу - али да, трошимо новац на Фацебоок огласе.
Наравно, то је штета што није социјално бесплатно. Али шта дођавола. Понекад је лијепо бити у могућности да ријешимо проблем бацањем новца на њега (то је прилично лако рјешење, заправо).
Органски Фацебоок приступ сада је заиста патетичан. Ако је ваш једини план да људе са Фацебоок-а примите на вашу веб-локацију да објавите ствари на вашој страници, нећете успјети. Понекад ћете имати среће. Али у већини случајева, није важно колико је ваш садржај изврстан. Фацебоок једноставно више не жели да га органски приказује. Невсфеед је превише заузет.
Добра вијест је да ако постављате квалитетан садржај и фокусирате се на ангажман, Фацебоок огласи могу бити супер јефтини.
5. Органиц Социал ис а Хамстер Вхеел
Са опадањем органског домета, има мање ефекта грудве, као оно што обично видите код СЕО, где стални обим напора производи повећане поврате сваког месеца.
Заправо, морате да радите стварно, стварно тешко на непрекидној основи у органском друштву да мало померите иглу. Пошто старе социјалне поруке једноставно падају са мапе, прилично добро морате удвостручити своје напоре да бисте удвостручили резултате, што је прилично тешко урадити када сте већ велики као Буффер.
Укратко, дефинитивно не мислим да је Буффер-ов пад органског друштвеног саобраћаја резултат било каквог недостатка креативности или труда са њихове стране. Одбацујем закључке Кевана Лееја у том смислу, јер су очигледно бриљантни људи и нису стигли тамо где су, тако што су сисали друштвене.
Лично, мислим да има више везе са спољним факторима и њиховом потребом да се прилагоде њима. У ствари, прво сам помислио: “Шта ?! Они немају менаџера за друштвене медије? !! ”Али онда готово одмах након тога рекох себи:“ Немојте унајмити једног сада… умјесто тога ставите тај новац у свој буџет за друштвене огласе ”.
Пуно среће Буфферу док покушавају да открију своје интерне бројеве и похвале им што их деле на тако искрен и искрен начин. Читава индустрија ће научити из свог искуства.
Шта мислите о губитку саобраћаја у друштвеним медијима?
Поновно је издата са дозволом. Оригинал овде.
Слике: Буффер, Вордстреам
$config[code] not found Више у: Цонтент Маркетинг, Цонтент Цханнел Цонтент 2 Цомментс ▼
