Предузећа би требало да користе различите медије и приступе како би достигла циљану мањинску публику у маркетиншким напорима према Форрестер Ресеарцх Инц. Технологије рекламних медија и трендови ефикасности порука и даље се развијају различито за различите етничке и расне групе. Поштанска анкета 54.817 америчких домаћинстава идентификовала је кључне трендове у усвајању технологије, потрошњу медија и пријемчивост за маркетинг међу Азијцима, Црнцима, Хиспаницима и белцима.
$config[code] not found„Тржници би требали узети у обзир. Разумевање разлика међу групама је кључно за развој ефикасних маркетиншких кампања ”, рекао је Јед Колко, главни аналитичар у Форрестеру. „Наши резултати истраживања показују да је више у питању достизање мањина него разумевање демографских разлика. Приход, на пример, не мора нужно да одреди у коју технологију неко инвестира и шта утиче на њих да је купују. ”
Када је у питању власништво над уређајем, 15% Блацка каже да ће вјероватно купити десктоп рачунар у наредној години, у поређењу са 7% белаца, 11% Азијата и 11% Хиспанаца. Хиспаници чешће купују уређаје засноване на забави као што су МП3 плејери, конзоле за видео игре и дигиталне видео камере, иако зарађују мање од 16.100 долара него Вхитес.
Онлине приступ остаје неуравнотежен због разлика у приходима и образовању међу расама. Четрдесет два процента црнаца и 57% Хиспанаца су онлине, у поређењу са 67% белаца и 79% Азијата.
Азијати, црнци и латиноамериканци чешће оцјењују персонализацију и релевантност огласа као важне значајке интернетских садржаја. Црнци и латиноамериканци сматрају да је оглашавање забавније и поузданије од других и да ће вјероватно гледати ТВ рекламе - 54% Црнаца и 42% Хиспанаца кажу да гледају ТВ огласе, у поређењу са само 32% белаца. Црнци имају двоструко већу шансу за куповину производа него Хиспаници и Белци, јер компанија спонзорише програме за породицу или образовање.
Више информација о достизању мањина.
Цоммент ▼
