Нова студија европских истраживача доводи у питање поузданост методе коју Гоогле користи за наплату оглашивача за ИоуТубе огласе.
У својој студији (ПДФ), истраживачи тврде да Гоогле наплаћује оглашивачима за ИоуТубе приказе чак и када системи ИоуТубе-а означавају поглед који долази од робота, а не од човјека.
Експерти из УЦ3М, Полито, Имдеа и НЕЦ Лабс Еуропе радили су заједно како би процијенили лажне системе за детекцију погледа на пет онлине видео портала, укључујући ИоуТубе.
$config[code] not foundЗанимљиво, онлине видео платформа у власништву Гооглеа има два одвојена броја видео приказа. Број јавних приказа показује колико пута је видео приказан јавно. Број приказа уновчавања, с друге стране, одређује број приказа у сврху израчунавања трошкова оглашавања.
У свом експерименту, истраживачи су учитали видео записе на ИоуТубе, купили огласе који циљају те видеозаписе и поставили ботове (софтвер који покреће аутоматизиране задатке преко интернета) да би видјели њихове огласе.
Ботови су гледали два од својих 150 пута. Јавни пулт на ИоуТубе-у је навео само 25 приказа и остало је исправно идентификовао као лажни. Међутим, новчаник који је зарађивао новац наплаћивао је истраживачима 91 приказ - што указује на то да су погледи које је ИоуТубе означио као преварант још увек плаћени оглашивачу.
Студија је закључила:
„ИоуТубе користи наизглед дозвољени механизам за откривање да би одбацио лажне монетизоване приказе. Ово излаже оглашиваче ризику изградње својих рекламних кампања о непоузданим статистикама, и може их натјерати да у почетку оптерећују ризик од преваре. Насупрот томе, бројач јавних приказа је много дискриминативнији, показујући да ИоуТубе има ефективна средства за идентификацију лажних приказа.
"Ми спекулишемо да иако је политика ИоуТубеа уложила много напора да компензира кориснике након што је откривен напад, ова пракса ставља терет ризика на оглашиваче који плаћају да би приказали своје огласе."
Као одговор на студију, портпарол Гооглеа је цитиран у посту објављеном од стране Маркетинг Ланда:
„Контактирамо истраживаче како бисмо даље дискутовали о њиховим налазима. Веома озбиљно схваћамо неважећи саобраћај и значајно смо уложили у технологију и тим који ово држи изван наших система. Велика већина неважећег саобраћаја се филтрира из наших система пре него што се оглашавачи наплаћују. "
Упркос томе, ИоуТубе има прилично чисту рекламу као поуздану и кредибилну платформу за онлине оглашавање и оглашивачи га користе марљиво. Праћење рекламне кампање на ИоуТубе-у је прилично једноставно, а многи брендови и предузетници у настајању откривени су из видеа на веб-локацији.
ИоуТубе фотографија преко Схуттерстоцка
2 Цомментс ▼
