Важан део маркетинга малог бизниса би требало да добије новинску покривеност. Али привлачење медијске пажње може бити уметност сама по себи.
Новинари попут мене добијају сваки дан, често више пута дневно. С обзиром на то да нам је много тога дошло, ми новинари морамо доносити брзе одлуке када видимо е-маил или саопштење за јавност.
На сву срећу, постоје неки начин тестирања на борбу како би ваш бренд био испред медија. Ево 28 начина да добијете медијску покривеност за ваше пословање.
$config[code] not foundНапомена уредника: погледајте видео који садржи 10 начина да бисте привукли пажњу медија за ваше пословање.
Како добити посао у медијима
1. Знајте шта покрива излаз медија
Највећи проблем код већине медија је то што се не слажу са оним што публикација, емисија или појединачни новинарски покрива.
Сваки медиј има свој стил заснован на својој публици. Чак и ако покривају исте вијести, различити медији ће га покрити из различитих углова. Новинари могу имати специфичне "ударце". Дакле, не само да се ваше вијести подударају, већ и ваш кут мора одговарати. Ове нијансе можете научити само читањем, гледањем или слушањем медија више пута.
2. Изаберите Емаил Овер Пхоне
Данас, медији би требали проћи кроз е-пошту. Избегавајте искушење да позовете, осим ако имате врло специфично питање. Гласовној поруци је потребно више времена за слушање и тешко је прослиједити праву особу. Заузети уредници ће једноставно притиснути типку за брисање на свом телефону ако су суочени с дугом говорном поштом с искривљеним ријечима.
3. Досегните праву особу
Део вредности ПР-а је у проналажењу праве особе. Чак и овде у Смалл Бусинесс Трендс имамо више уредника и писаца. Е-маил неће бити видљив никоме.
Или прођите кроз главни контактни образац. Медији могу користити софтвер за хелп деск који усмерава комуникације на право место на основу падајућих менија или одређених речи у поруци.
4. Таргет Регулар Феатурес
Да ли медиј има регуларну функцију? Практично можете да испланирате да се ваша прича покрене у штампаној или онлајн публикацији ако потрошите мало времена да откријете редовне карактеристике где би прича ваше компаније била савршено прикладна. Медији увек траже теме за ове редовне карактеристике. Потражите уредничке календаре, или пратите њихове Твиттер феедове да би се појавиле функције које се понављају.
И будите сигурни да пратите сва упутства за ту функцију. На пример, овде у Смалл Бусинесс Трендс-у радимо недељно мало предузеће. Али бисте се изненадили колико људи се не труди да погледају страницу за контакт како да поднесу посао на разматрање. Уместо тога, шаљу се по општим е-маил тоновима. Вјероватно је да уредник одговоран за ту значајку никада не види њихову е-пошту.
5. Нека знају да сте стручњак
Свака три мјесеца пошаљите е-маил са назнаком да сте стручњак и да сте доступни за интервјуе за медије. Бити цитира вас и ваш посао препознати у својој области. Уредници понекад чувају ове поруке ако им треба извор. Такође, направите страницу на свом веб сајту која вас идентификује као стручњака за одређене теме, тако да вас уредници могу пронаћи преко Гоогле-а.
6. Будите лако доступни
Ништа није фрустрирајуће од стручног извора који је тешко доћи до интервјуа. Новинари раде у кратким роковима. Лако се може доћи телефоном. Ставите број телефона на вашу веб-локацију за упите медија. Одмах враћајте позиве. Ох, и ако радите са ПР професионалцем, морате да одговорите свом ПР представнику који покушава да вам припреми интервју. Изгубио сам траг колико пута ПР представници кажу да два дана касније још увијек не могу доћи до свог клијента! Ако вам није лако доћи, нећете га контактирати други пут од стране тог новинара или медија.
7. Креирајте Центар ресурса за медије
Олакшајте медијима да покрију ваше пословање. Направите медијску страницу на којој новинари могу лако ухватити ваш логотип у боји и црно-бијело, снимке заслона, слике ваших најбољих производа и снимке кључних руководитеља. Укључите верзије високе резолуције. Такође, укључите основне чињенице и бројке о вашем пословању. Запамтите, ако ваше пословање није главни дио приче, уредник може одлучити да потпуно искључи ваше пословање умјесто да задржи цијелу причу за један недостајући дио информације.
8. Твеет @ Тхем
Твиттер је одличан за повезивање са новинарима. Пратите новинаре на Твиттеру. И цвркутајте им ако имате нешто релевантно за рећи, тако што ћете укључити њихов @хандле у свој чврсто израђени питцх цвркут. Ако су новинари паметни за мобилне уређаје, вероватно ће добити обавештење о својим телефонима. Знајући то, дефинитивно не желите да претерујете.
9. Невсјацк
Убацивање Вашег бизниса у ситуацију вијести - мада индиректно - може имати велике (или катастрофалне) ефекте. Међутим, постоје начини ниског кључа вијести. Размислите, ако постоји нераскидив топлотни талас и водите ХВАЦ посао, било би савршено вријеме да пружите стручан глас било којој новинској причи.
9. Искористите Фреебиес
Многе вести и вести о трговини нуде бесплатне календаре за догађаје или бесплатне листе ресурса. Набавите све посебне догађаје или информације о тим огласима.
Вести са овим листама обично их прате у случају да морају попунити вести и приказати рупе у свом извештају.Добро написан и обиман списак ваших може привући њихову пажњу и довести до приче.
10. Позовите медије на специјалне догађаје
Никада немојте заборавити позвати медије на било који посебан догађај који угостите. Дан захвалности клијента, годишњица компаније - свеједно. Омогућите им лак приступ и увек подсећајте штампу да сте на располагању да разговарате са њима у било ком саопштењу за штампу које издате. На неком догађају одржите посебна времена у којима можете да се обратите штампи или да вам постављају питања и добију информације.
11. Укључите се на Фацебоок
Пронађите медије са активним Фацебоок страницама. Поделите њихове приче. Коментирајте своје постове на Фацебооку. У најмању руку, од публике ћете добити мало пажње. То је такође добар начин да се привуче пажња. Запамтите, и многи новинари имају своје Странице. Будите сигурни да волите и да се тамо укључите. То је сјајан начин да привучете пажњу.
12. Почните са блоговима медија
Неки локали имају своје властите продајне објекте. На примјер, ТВ станице и новине често имају блогове на својим веб страницама. Иако је можда тешко добити посао у Нев Иорк Тимесу одмах иза капије, можда ћете моћи да га покријете на једном од својих блогова повезујући се са блогерима. И још увек можете да кажете да сте били покривени на вебсајту Њујорк Тајмса.
13. Креирајте свој медијски попис
Одржавајте свој ажурирани списак медијских кућа, репортера и других контаката у медијској индустрији. Преломите листе да бисте укључили листе локалних и регионалних извора, а другу која је специфична за индустрију. И пишите белешке тако да се сећате детаља о томе како доћи до одређених људи или прича које покривају.
14. Ексклузивна понуда (понекад)
Ако управљате својим послом на конкурентном тржишту вијести, понуда ексклузивног за једну трговину може бити од користи. Медији који се медјусобно такмиче једни другима увијек траже начине да се извуку.
Ипак, будите опрезни. Овај план би се могао осветити, а они које нисте понудили искључиво, могли би да се осете.
15. Немојте се хвалити о другим новостима које покривају ваше вести
Да ли бисте позвали људе на вечеру и рекли им да послужујете остатке вечере претходне ноћи? Не шаљите е-поруку која се хвали о свим важним вестима који су већ покрили ваше вести. То је као да каже примаоцу да је он или она други низ.
16. Присуствујте догађајима у заједници у којима је присутна штампа
Локална мала предузећа чине чуда за себе једноставно зато што нису странац. Присуствујте догађајима у локалној заједници. Поставите кабину. Штампа је обично на овим догађајима и постоји добра шанса да се упознате са њима и обрнуто.
17. Понуда Понуда производа, али не и поклона
За компаније са производима: упознајте новинаре који раде рецензије производа. Контактирајте их и понудите демо, пробну или привремену копију својих производа. Међутим, немојте нудити бесплатне производе или слати поклоне новинарима, јер би то могло кршити етичка правила њихових послодаваца.
18. Направите “Комплетно” саопштење за штампу
Саопштење за штампу данас би требало да садржи све што би репортер требао написати или направити причу о вашем пословању. То укључује ваш лого, слике производа, снимке екрана, извршне снимке, видеозаписе, везе за демо снимке на мрежи или бесплатне пробне верзије, као и везе на профил друштвених медија. Такође, наведите чињенице и бројке о вашој компанији, укључујући колико клијената служите, ваша тржишта и гдје имате канцеларије. Што је пакет комплетнији, већа је вјероватноћа да ћете добити покривеност.
19. Пошаљи Булки Маил
Понекад достава пакета са јефтиним артиклом и личном нотом помаже у изградњи односа са новинарима. Не шаљи ништа скупо. Многи медији имају етичка правила која забрањују новинарима да прихвате вриједне предмете. Али брендирани диск који кошта 2 долара или мали брендирани бележник, заједно са личном нотом, може бити незабораван без преласка линије.
20. Будите филантропски
Будите корист за своју заједницу, посебно у вријеме потребе. Помозите организовати или доприносити добротворним погонима. Набавите своје име и име ваше фирме у заједници и придодајте нешто друго осим вашег пословања. Када медији покрију ове добротворне организације, они ће често помињати ко је укључен у помагање. Пажња медијима добија и ваше име на тој листи - и заједнице.
21. Будите ресурс чак и након што се ваша прича покрије
Ако сте добили извјештавање из одређеног медија или репортера, останите у вези с њима. Новинари воле да знају да се могу ослонити на некога као извор. Пустите повремено е-пошту са ажурирањима о свом пословању и обавестите их да сте увек доступни као извор информација.
22. Избегавајте Буззвордс и Тецх Јаргон
Свако предузеће има специфичне речи и терминологију. Али у већини случајева, нико други стварно не разуме ове буззвордс или жели да их чује. Новинарима је тешко да пишу о вашем новом технолошком производу ако чак ни не разумеју шта је то. Користите обичан језик који то јасно објашњава.
23. Користите Буллет Поинтс у парцелама
Медији воле информације које је лако пробавити. Поставите своју причу са неким хитним подацима и чињеницама које публика може лако да конзумира. Употријебите статистику - али не превише - и брзе сластице у метцима да бисте добили тачке.
24. Немојте претерати
Стварање лажног осјећаја хитности неће вам донијети много пажње. Попут дечака који је плакао вук, претеривање у причи могло би вас коштати кредибилитета у будућности.
25. Никада немојте говорити репортерима
Постоји граница између тога да будете го-геттер и љутња. Можда је погрешан тренутак за вашу причу или можда постоји неки други разлог за недостатак одговора новинара. Немојте сами себи коштати прилику за покривање у будућности тако што ћете бити агресивни или непријатни у вези са тренутном позицијом.
26. Учините нешто јединствено
Медији увек траже нешто јединствено. Направите изјаву преко свог бренда. Може бити јединствен јединствени производ који сте направили или имате на лагеру, живу нову нијансу боје на спољној страни ваше продавнице - све што ће од ваше компаније да се издвоји из гомиле. И овдје је важан дио: бити у стању јасно артикулирати оно што је другачије. Немојте претпостављати да ће га новинар “добити” ако га не покажете и јасно наведете.
27. Направите истраживање
Медији увек траже чињенице и статистике. Ако прикупљате било какве податке у свом пословању или имате запажања о чињеницама и бројкама у вашој индустрији, саставите их у истраживачки извјештај или индекс. Ажурирајте га месечно или квартално и издајте саопштење за јавност око њега. Један од начина на који је Барбара Цорцоран, мултимилијунски инвеститор на Схарк Танку, рано постала публицисткиња за свој посао, била је прикупљање статистичких података у Цорцоран Репорту о некретнинама у Нев Иорку.
28. Дајте изговор
Када медијска кућа поклони вашу пословну пажњу, потврдите је на свом сајту. Одредите страницу за штампу да бисте прикупили ове референце. Делите приче и на друштвеним медијима. Иако новинари не очекују захвалност од вас, запамтите да менаџмент медија можда жели да зна да је прича имала утицаја када су одлучили шта да покрију у будућности.
Медији , Невсјацкинг , Позивница , Екцлусиве , Демо , Број , Анноиед Имагес виа Схуттерстоцк
Више у: Популарни чланци 7 Коментари ▼
