Желите да се ваш бренд истакне? Престани да пишеш досадне поруке од 500 речи на свом блогу које прима 100 посетилаца месечно. Осим што Вашем сајту даје ситан СЕО “сок”, заиста не радите ништа позитивно за свој бренд. Оно што стварно треба да урадите је да поставите себе тамо и направите неку буку.
Стоп Цопиинг Алл Елсе
Лакоћа и једноставност интернета је мач са две оштрице. С једне стране, дозвољена је неупоредива иновација. То је такође омогућило људима да постану успешни без потребе за приступ неким од јако чуваних ресурса и технологија које су у прошлости имале само велике корпорације. Интернет је суштински изједначио терен тако што је омогућио свима и свима да допру до маса.
$config[code] not foundС друге стране, интернет је уклонио многе препреке за улазак које су раније постојале у пословном свијету. Више не морате да радите сав посао који иде у изградњу бизниса. Постоје градитељи веб-локација за повлачење и испуштање, јефтини хонорарни радници и мреже друштвених медија са стотинама милиона корисника.
Питање је да обе стране овог “мача” сада истодобно сијеку. Када проучавате индустрију дигиталног маркетинга, посебно, јасно је да је све презасићено. Пошто су уклоњене баријере за улазак, број људи, трговаца и брендова који стварају садржај за гладне масе драматично се повећао.
Имате руководиоце маркетинга из Фортуне 500 фирми које су провеле 25 година проучавајући бизнис у конкуренцији миленијума са ништа више од лаптопа и интернет конекција у својим урбаним лофтима.
Неки би рекли да је то добро - и то је донекле - али проблем је у томе што велика већина људи у индустрији нема основно разумијевање о томе како маркетинг заправо функционира. Стога, уместо да буду креатори, ти такозвани маркетери су мими. Они имају алате да буду успешни, али им недостаје стварно разумевање како да ефикасно користе ове алате. Као резултат тога, већина оних у индустрији заврши копирање онога што мало њих ради.
Нема ништа злобно у копирању. То је само природни инстинкт. На микро нивоу, може се чинити да је ефективна. Добили сте неколико кликова овде и неколико конверзија тамо. Али када зумирате, одједном постаје очигледно да радимо у мехурићу величине интернета где сви раде исте ствари. Резултат овог недостатка диференцијације је немогућност брендова као што је ваш да ваш маркетинг истакну.
Учините Ваш маркетинг истакнут
Видите ли проблем? На презасићеном тржишту, мали дечки се истискују. Већи брендови имају довољно репутације да преживе. Када се сви само уклопе, тржишна вредност бренда ће катапултирати ове брендове на врх. Ово оставља вас да се заобилазите око остатака.
Време је да престанете да радите и почнете да се истичете. Направите план игре како да своје маркетиншке поруке истакнете у интернет пејзажу који је јако презасићен. Мораћете да размишљате сами за себе, али имамо неколико концепата велике слике како бисте могли да почнете.
1. Будите рани усвојитељ
Да ли сте недавно приметили да неки од друштвених канала које користите користе мање приносе? (Ово можда није случај за вас, али то је чест проблем за многе.) Фацебоок, Твиттер и друге традиционалне платформе друштвених медија доживљавају озбиљан замор садржаја и ово је добар тренутак да привремено (или чак трајно), потражите нове канале.
“За предузетнике и стартупе се исплати бити на водећој страни друштвених медија и других маркетиншких медија. Рани усвојитељи су скоро увијек најуспјешнији учесници у овим маркетиншким путевима “, објашњава адвокат за интелектуално власништво Роберт Клинк. "Наравно, вероватно ћете уложити неко време у неке путеве који не завршавају нигде, али један велики погодак ће бити довољан да надокнади вишеструке неуспехе."
Иако технички више није у фази раног усвајања, платформе попут Снапцхата и Перископа нуде много боље могућности за видљивост. Они такође подстичу већу креативност да би били успешни. Не можете само да креирате пост на блогу и да га назовете дан. Ви заправо морате копати и постати креативни, што ће вас присилити да постанете бољи маркетер.
2. Разумијевање традиционалног садржаја не функционира
Традиционални садржај је мртав. Другим речима, не можете само написати паметан наслов, развити отвор, ошамарити три или четири параграфа у телу, а онда све везати заједно са финим, уредним закључком. Просечан распон људске пажње сада је на 8,25 секунди. С обзиром да је потребно просечно пет минута за читање просјечног блога на 500 или 600 ријечи, то значи да се, као маркетиншки стручњаци, суочавамо са изразито неповољним положајем када је ријеч о ангажирању читатеља.
Морате научити како доћи до екрана и привући пажњу своје публике од тренутка када су изложени неком садржају. За пост на блогу, то значи трошити исто толико времена на наслов као што је потребно да напишете пост.
За видео, то значи закуцавање отварања оквира и давање гледатељу разлог да се задржи поред ознаке од 10 секунди. За инфографију, то вероватно значи избор невероватне колор шеме која се издваја издалека.
То ће захтијевати више времена и енергије с ваше стране за стварање садржаја који се истиче, али постоји вриједност коју треба извући из такве инвестиције. Квалитет је далеко бољи од количине у данашњем интернет маркетингу.
3. Повежите се са друштвеним утицајима
Иронија тренутне маркетиншке индустрије је да брендови имају више приступа клијентима него што су икада имали. Ипак, упркос томе, купци су мање заинтересовани него икада у директном пословању са овим брендовима (барем у маркетиншком смислу). Миленијумци су, пре свега, у великој мери неповјерљиви према порукама о робним маркама и радије би искористили своје властите мреже за друштвене доказе и савјете.
Када објашњава зашто потрошачи имају поверења у препоруке треће стране више од самог бренда, маркетер Кристен Метјуз добро ради на томе да проблем буде релатабилан.
"Обично не вјерујете особи на коктел забави која вам дође и хвали се за себе и забављају се забавне чињенице о његовој или њеној личности како би вас увјерила да сте пријатељ", каже Маттхевс. „Али ви често верујете у вашег заједничког пријатеља који гарантује за ту особу. Утицај је заједнички пријатељ који повезује ваш бренд са вашим циљним потрошачима.
Оно што се тиче утицаја је да они не одговарају увек калупу који можете очекивати. Они имају тенденцију да буду просечни људи са друштвеним личностима и великим личним мрежама који су заинтересовани да причају о теми која их занима. Повезујући се са овим људима, добијате директан приступ њиховим следбеницима - који су управо тако ваши клијенти.
Може потрајати неко вријеме да би се изградили односи са правим друштвеним утицајним особама, али направите мало времена у свом дневном распореду да бисте створили покрет у овој области. То није нешто што ће се догодити преко једне е-поште или интеракције. Месеци тешког рада обично иду у ковање ових односа.
Учините оно што други нису жељели учинити
На конференцији на којој је говорио, маркетер Јохн Јантсцх је недавно замољен да објасни тајну успјеха у индустрији. Упркос томе што је питање било заслепљено, Јантсцх је знао да има одговор.
"Мој одговор није био толико тајна колико истина - тајна успјеха је да будете вољни да радите ствари које други нису и да будете спремни да их урадите за јако дуго времена", објаснио је Јантсцх.
Иако то није секси одговор - и вероватно не онај коме се учесник конференције надао - то је истина. Не можете само да копирате оно што сви други раде и онда се питате зашто људи нису пријемчиви за оно што им бацате. У стварности, ваше акције говоре да се само надате да ћете се уклопити.
Желите да се ваш маркетинг истакне на начин који одзвања са људима и примети ваш бренд? Ради оно што други нису вољни да ураде. Потражите јединствене авеније. Научите како да се ускладите са правим људима. Направите звјездани садржај на који сте поносни да бисте додали своје име. Ове ствари можда неће бити лако, али раде. На то се све своди. Ако желите да се издвојите, морате знати када треба да запалите свој траг.
Мегапхоне Пхото виа Схуттерстоцк
2 Цомментс ▼
