Да ли ваше предузеће има успостављен програм корпоративне друштвене одговорности (ЦСР)? Како купци тако и запослени све више добијају на ЦСР-у, сада је вријеме да се озбиљно позабавимо враћањем. За разлику од Ице Буцкет Цхалленге 2014, ЦСР је више од пролазног тренда. Када је правилно обављено, ЦСР гради дуготрајно партнерство између вашег бренда и ваше заједнице. И то не само за велике бизнисе. Написао сам раније о томе колико је ЦСР важан за предузећа све величине.
$config[code] not foundНажалост, упркос најбољим намерама, ЦСР се пречесто преноси на кућне љубимце или филантропске донације. Пројекти за кућне љубимце одражавају ограничене интересе високог руководства и често им недостају неопходни прилози за радно мјесто или партнерства у заједници који су неопходни за постизање њиховог успјеха, наводи се у процјени ДОП-а од стране МцКинсеи & Цомпани. Добротворне донације, иако корисне за добротворне кориснике, нуде вашој фирми ограничену вриједност. Најбољи програми ДОП-а састају се у средини, комбинујући личне страсти са одрживим партнерствима заснованим на заједници која су усклађена са вредностима бренда ваше компаније.
Програми стипендирања су један од најпопуларнијих примјера ДОП-а у посљедњих неколико година који постижу ову равнотежу. Стипендије директно утичу на заједницу тако што помажу ученицима који заслужују високо образовање. Програми такође повећавају свијест о бренду међу ученицима у раној каријери, позиционирајући ваше пословање као атрактивну могућност запошљавања након дипломирања.
Покретање сопственог програма стипендирања
Размишљате о покретању властитог програма стипендирања? Недавно сам сарађивао са тимом у УСА Медицал анд Сургицал Супплиес да бих сазнао више о њиховом новоствореном програму стипендирања, укључујући и зашто су одлучили покренути програм, што је до сада било најефикасније и како планирају да га наставе даље развијати. Имајте на уму ове најбоље праксе:
1. Разумети конкурентно тржиште. Да би ваша ДОП била успешна, важно је да јој приступите као било којој пословној иницијативи. То значи да одвојите вријеме за истраживање тренутног конкурентног тржишта. Које друге стипендије су тренутно доступне на пољу које је најближе вашем пословању? За медицинске и хируршке потрепштине САД, то је значило да се размотри које су друге специјализиране здравствене стипендије на располагању, који су захтјеви за стипендије и колико их студенти добију сваке године. Каисер Перманенте Нортхвест, на примјер, од 2008. године уложио је 2,3 милиона долара у свој програм стипендирања. Суттер Хеалтх је додијелио студентима више од 5,9 милиона долара кроз програм Ван Р. Јохнсон Суттер Сцхоларс.
2. Креирајте програм који ће се ускладити са вредностима вашег бренда. За медицинске и кируршке потрепштине у САД, то је значило да се гледа све већи јаз између потреба тржишта здравства и недостатка квалифицираних људи да пруже подршку и бригу за друге. “Трошкови образовања данас су врло високи, а ми смо започели програм да помогнемо пружити финансијску подршку студентима који улазе у медицинску и здравствену област, ”каже Билл Густафсон, предсједник америчке медицинске струке. „Програм стипендија је први од неколико програма у којима САД медицински и кируршки прибор враћа здравствену заједницу и добротворне организације. Тренутни програм обезбеђује $ 1,000 победнику такмичења у есеју. Тражимо додатне начине да проширимо наш програм подршке студентима како бисмо осигурали више средстава за медицинске и медицинске студенте. Стипендије и други добротворни доприноси наглашавају нашу посвећеност повратку на тржиште здравствене заштите и подршку студентима који раде на каријери у здравству.
3. Промовишите свој програм. Само зато што дајете новац не значи да ће се квалификовати ученици. Зашто? Данашњи процес пријаве на колеџ је толико дуготрајан, интензиван и надмоћан да ученици једноставно немају времена да проведу исцрпљујуће сате истражујући сваку могућу стипендију. Ако ваша стипендија не дође до врха Гоогле резултата претраге, мало је вероватно да ће ученици пронаћи ваш програм и пријавити се. Промовишите свој програм стипендија као и нови производ или услугу: погледајте где студенти иду да добију информације о стипендијама и будите сигурни да је ваша листа наведена на што већем броју ових локација. Поставите страницу посвећену веб страници са детаљима о програму и онлине пријавном обрасцу. Потражите партнере засноване на заједници да би промовисали ваш програм. За медицинску опрему у САД-у, то може укључивати болнице или клинике гдје студенти могу волонтирати.
Суштина:
Програми стипендирања су фантастична опција за смислену и дјелотворну ЦСР јер оснажују нову генерацију лидера.
"Квалитетна здравствена заштита мијења животе", каже предсједник америчке медицине Билл Густафсон. „Потребни су нам образовани, брижни здравствени радници и квалитетна опрема да би се направила разлика. Квалитет здравствене заштите се повећава како све више компанија пружа помоћ студентима и донирају средства организацијама у потреби.
Ако постоји једна ствар коју можете научити од УСА Медицал-а, то је да успијете; морате бити бренд са сврхом. И то је управо оно што програм стипендирања може помоћи вашем бренду.
Пигги Банк Пхото би Схуттерстоцк
1
