Главно или индустријски специфично медијско покривање је свети грал за продавце садржаја. Може масовно проширити ваш досег, довести вас до потпуно нове (али још увијек релевантне) публике и представља драгоцјен извор висококвалитетних линкова на вашу веб-локацију.
Звучи одлично, зар не? Дакле, сви би требало да га убијају са промоцијом садржаја!
Ипак, веома мало маркетиншки стручњака је у стању да генерише било какав интерес медија за њихове приче. Нећу се претварати да је лако добити сличне зидне часописе, Фок Невс, Бусинесс Инсидер и друге да покрију вашу причу и промовишу ваш садржај за вас, али то је могуће.
$config[code] not foundЗнам то јер смо то успели. Поделићу с вама потпуно реплицирајући процес који можете користити за промоцију садржаја, како бисте повећали своју медијску покривеност и освојили оне велике спомене за вашу компанију.
Да би ваш садржај био привлачан медијима, без обзира на вашу индустрију или тему, апсолутно морате имати ове четири ствари за вас.
Како добити медијско извјештавање
1. Приступ обрнутог тока планирања садржаја
Ако почнете размишљати о промоцији са садржајем који стоји испред вас, већ касните на игру. Промоција садржаја мора да се испече у процесу креирања садржаја од самог почетка.
На пример, желели смо да се укључимо у тренду Фацебоок ИПО приче. Док су сви и њихов брат издавали публикације нудећи “стручне изјаве” и слично, одлучили смо да је потребан више методолошки приступ. Прво смо почели са нашим циљевима. Које би публикације биле најкорисније за наше напоре у изградњи бренда? Која има публику којој желимо да се придружимо?
Не можете да планирате део садржаја око онога што желите да кажете. Прво, морали смо да одлучимо кога желимо да покријемо и то нам је дало увид у оно о чему би желели да чују.
2. Со-Вхат Фацтор
Када смо знали коме желимо да поставимо наш предстојећи садржајни пројекат, морали смо да утврдимо фактор “Со-Вхат”. Зашто им је стало до овог садржаја и приче иза ње?
Користећи примјер примера ИПО-а на Фацебооку, схватили смо да ако смо дошли из ППЦ перспективе, ограничили смо се на издавање публикација које покривају ППЦ. Који је то фактор за главне медије и велике пословне публикације? Ево шта смо смислили:
Како бисмо се обратили широј публици, одлучили смо да погледамо пословну причу иза ИПО-а. Много тога је било на Фацебоок-овој способности да генерише приходе кроз своје рекламне производе, тако да смо направили извештајну картицу упоређујући њихове огласе са онима на Гоогле приказивачкој мрежи. Одмах смо створили контроверзу и занимљиву позадину на којој још нико није био.
То је фактор Со-Вхат. Па шта ако вам Ларри Ким жели говорити о Фацебоок ИПО-у?
Он има оригинално мишљење о томе, урадио је нека истраживања и ставља податке иза својих тврдњи - то је оно што.
3. Машина за дистрибуцију и промоцију
Када се ваш страшан садржај креира и спреман за покретање, време је да се дистрибуира и промовише. Потребно је да употребите скоро сваку стратегију промоције садржаја на располагању, укључујући:
- Коришћење Твиттера не само за дистрибуцију, већ и за промовисање дела у медијске контакте.
- Питцхинг инфлуенцерс на платформама које преферирају, Твиттер, Фацебоок, Гоогле+ или некој другој мрежи.
- Оптимизујте визуелна средства за откривање у претраживању и промовишите их на визуелним сајтовима као што су Пинтерест, Инстаграм и Флицкр.
- Направите пратеће приче о различитим под-причама и угловима у оригиналној ставци садржаја и поставите их на одговарајући начин.
- Користите друштвено оглашавање за циљање одређене публике, укључујући медије.
- Репурпосе анд синдицате. Разговарајте са уредницима блога о писању оригиналног садржаја о вашој причи на њиховом блогу.
- Немојте га „постављати и заборавити“. Пратите бренд и теме како бисте могли одговорити на питања и придружити се разговору око ваше приче.
- Не заборавите да на радију и телевизији поставите традиционалне медије! Можда ћете се наћи овде:
4. Неговати и изградити своју медијску мрежу
Ово је невероватно важно. Нико неће бити пријемчив за ваше парцеле ако их контактирате само када тражите медијску покривеност за своје приче.
Интеракција са њима на Твиттеру. Промовишите свој рад када ће бити интересантан вашој публици. Поделите цоол ствари са њима када мислите да ће бити заинтересовани. Буди користан. Будите друштвени.
Чини се да је то уметност која умире, тако да ако можете да управљате „социјалним“ у друштвеним медијима, нећете имати проблема да изградите мрежу чврстих медијских контаката. Ти људи ће заправо прочитати ваше поруке и бити заинтересовани за оно што имате да кажете.
На пример, Дан Баркер је недавно поделио комичну цвркут да је добио 35к ретвеета:
Ја заиста волим Дан; он је супер.Он је такође прилично утицајан тип у онлине маркетингу, тако да је он неко кога желите да имате у свом углу. Када је подијелио овај цвркут, био сам прва особа која га је ретитирала, а затим послала заједно с твитима пријатељима у медијима, који су ми захвалили за савјет и написали га за њихове публикације. Помогло је Дану да прочита реч и помогло је мојим контактима у медијима да пронађу нешто занимљиво за писање.
Да ли ми је то помогло да промовишем нешто тог дана? Апсолутно не, и то није оно о чему се ради. Ако ступате у контакт само са својим промотивним стварима, досадни сте, а не градите своју мрежу.
Промоција садржаја = Огромне предности за бренд
Научити да печете промоцију у свој процес планирања садржаја и привлачите индустрију или главне медије има велике предности за ваш бренд, а најмање од тога је додатна изложеност. Појављивање у овим кредибилним публикацијама помаже вам да изградите ауторитет, генеришете саобраћај и на крају изградите свој посао.
Док планирате свој следећи садржајни пројекат, прођите кроз ову листу како да добијете медијску покривеност и будите сигурни да сте планирани за промоцију.
Медијска покривеност Пхото виа Схуттерстоцк
6 Цомментс ▼
