Иако су многи Флориди бежали из својих домова да би избегли ураган Францес, њихови * суседи * на Флориди и Грузији имали су мали начин да их подрже, баш као што су то учинили након урагана Цхарлеи и тропске олује Бонние. Када су људи посетили Винн-Дикие продаваоницу прехрамбених производа, могли су да помогну у олакшавању олуја тако што су је „увели“ на шалтеру за наплату. То јест, они могу да заокруже свој рачун за храну на следећи долар, са додатном променом која иде у локалну Црвену кризу за помоћ.
Ово није случајан догађај. Она одражава растући тренд удруживања снага са другима који служе истој врсти потрошача. Заједно су открили да могу брзо дјеловати како би понудили додатну вриједност, погодност или неку другу корист. Људи су партнери у неочекиваним начинима - и освајању срца купаца и заједница
Тако је Апплебее овог љета привукао више клијената - многих који први пут долазе - у њихове породичне ресторане, без рекламирања више. Тако је дизајнер мајице Тами Минателли успио излагати на девет уличних сајмова овог љета без плаћања простора за штанд. Нови произвођач јединственог, не-лазурног лосиона за сунчање плаћен је за Тами'с штанд. Зашто? Зато што је носила лосион и мајице, са натписом изнад главе, описујући своју оригиналну методу сликања на памук и лосионску гаранцију "не наноси штету". Поред заштите од опекотина, то је највећа брига људи који користе лосионе за сунчање. Када су посматрачи тежине дизајнирали и брендирали неколико нискокалорних ставки менија за Апплебее'с, сљедбеници програма Веигхт Ватцхерс (и они који су размишљали о дијетама) имали су нови разлог да једу у Апплебее'с. Апплебееови клијенти су отворили своје меније и видели како би могао да буде укусан прилог за ВеигхтВатцхерс. Потрошачи су се упознали са производима од стране организација које су већ знали и којима су веровали. У свакој причи коју сте управо прочитали, организације које служе истој врсти потрошача створиле су нове могућности једна другој. Они нису само направили партнерство. Израдили су оно што ја зовем "паметно партнерство". Заједно су постигли више него што су могли у “соло” настојањима на терену. Они су привукли и одушевили своје заједничко тржиште људи док су трошили мање. Као што можете рећи, било која врста или величина организације може усвојити овај тренд удруживања снага како би заједно створили више вриједности и видљивости. Можда је зато партнерство најбрже растући и најконтроверзнији маркетиншки приступ који се данас користи. Упозорење: са погрешним партнерима или методама, ваши напори се могу осветити. Можете иритирати или чак отуђити потенцијалне купце и присталице. Одаберите своје партнере са пажњом Морамо пазити на партнере. Обратите пажњу на то да је једна * слатка * кампања узрокована недавно, док је друга привукла похвале. "Можда би Криспи Креме деци која заврше са дијабетесом требало да понуди бесплатне купоне за инсулин и шприцеве", рекао је Гари Рускин, извршни директор Цоммерциал Алерт-а. Криспи Креме је огорчена од стране ове групе чувара због свог дугогодишњег програма награђивања ученика у вртићу до шестог разреда са бесплатном крофном за сваког А на њиховој картици у заједницама широм земље. Ипак, постоји незадовољство протестима када се М&М удружио са Сусан Г. Комен фондацијом за борбу против рака дојке како би прикупио средства путем продаје нових „ружичасто-бијелих“ М&М бомбона. У ствари, у име разлога да се жене одрже здравим, групе скоче на бандвагон како би охрабриле људе да купују слаткиш који сигурно није хранљивији од крофне. У светлу алармантног скока гојазности у САД-у, неки дугогодишњи партнери данас могу изазвати контроверзу, јер Криспи Креме учи на тежи начин. Лекција? Држите се подаље од контроверзи. Чак и ако Фондација за рак дојке Сузан Г. Комен није критикована овог пута за оно што би се могло описати као нездравог партнера, то би могло бити ускоро. Али, признајте да је партнерство брзорастући тренд због његове моћи. Предузећа могу да га користе да би се издвојила из своје конкуренције или пружила нови разлог људима да подрже узрок или да купе производ. Постају већи магнет за купце. Предност овог тренда У најмању руку, са партнером се упознате са својим клијентима. Више о Каре Андерсон-у можете прочитати на овој теми у њеној новој е-књизи СмартПартнеринг: Како привући и одушевити више потрошача док мање троши.
