Маркетинг садржаја је присутан заувек - али током протекле деценије, почео је да буде много занимљивији. Много тога је захваљујући "невсјацкинг-у".
Термин је можда само постао уобичајен прије неколико година, али су брендови широм свијета већ прихватили концепт вијести и дубоко га укоријенили у свој маркетиншки микс.
Сам концепт је сасвим једноставан: захваљујући појавама веба и друштвених медија, вијести се шире брже него икад. Као резултат тога, новинари и медијски потрошачи су обоје очајни како би пронашли јединствене перспективе и анализе које могу обогатити њихово разумијевање тих прича. Скоком на даску и придруживањем том разговору, ви заправо отимате вијести како бисте проширили вашу укупну видљивост бренда.
$config[code] not foundКао резултат тога, вијести могу бити фантастичан начин за добивање вашег бренда у вијестима - али морате и пажљиво ићи прије него што уђете у спорну глобалну дебату. Зато смо саставили 14 најбољих савета како бисмо вас усмерили право и помогли вам да покренете вијести.
Како направити вијести свој маркетинг
1. Упознајте своју публику
Вести је све о капитализацији приче о разбијању како би се проширио домет ваше компаније. Али ако не знате тачно кога покушавате да постигнете, тешко је знати какве приче или медије треба да достигнете. Пре него што почнете да користите вијести, морате да обавите детаљну ревизију своје циљне публике. Сазнајте ко су они, које ствари траже на интернету и како конзумирају медије.
2. Држите Еие он тхе Невс
Ако желите да се ваш маркетинг садржаја истиче, морате бити у току са свим најновијим вестима. Невсјацкинг је игра брзине, тако да стално треба да проверавате РСС изворе, сајтове са вестима и мреже друштвених медија. Такође можете да подесите Гоогле обавештења за кључне речи и фразе повезане са вашим брендом или индустријом - на тај начин ћете тачно знати када треба да штрајкају.
3. Будите брзо
Велике вијести се јако брзо прекидају, а медији очајнички желе да се свака анализа укључи у своје приче. Ако желите да ваша анализа или постови на друштвеним мрежама добију привлачност, морате брзо одговорити на приче о разбијању, пажљиво и прецизно. Ако чекате више од неколико сати, шансе су да ћете се изгубити у мору бескрајних резултата претраживања.
4. Будите критични
Када откријете причу коју желите да напишете, боље је да имате дугачак, напоран начин размишљања о томе како ћете се придружити дебати. Ако желите да коментаришете велику причу и како она може да утиче на ваше пословање или индустрију, будите критични и будите мишљења. Узмите став који ће вас натерати да се истакнете.
5. Одговорите на питања
Један од главних разлога због којих је вијест у питању је тако учинковит начин да се привуче пажња медија јер нуди добро информисаним власницима бизниса могућност да одговоре на кључна питања индустрије. Новинари нису стручњаци за сваку тему под сунцем - и када се прича прекине, потребна им је помоћ у контексту. Пре него што уђете у причу о новостима, размислите о врсти питања које би аутсајдер могао имати о овој причи. То су питања на која треба да одговарате.
6. Блог, Блог, Блог
Многи глобални брендови пронашли су огроман успјех у вијестима о успјеху тако што су једноставно испалили неколико духовитих и добро израчунатих твитова. Али потрошачи углавном траже супстанцу. Ако одржавате секцију блога на локацији компаније, то је савршено место за пружање неке суштине. Избаците кратак, али смислен блог на вашој веб-локацији који се односи на причу о новостима у релативно кратком временском периоду, и добит ћете мноштво потенцијалних потенцијалних купаца. Ако то почнете редовно, можда ћете чак привући пажњу новинара који ће бити заинтересовани да повежу вести са вашим анализама.
7. Размисли двапут
Вести је све о брзини, али важно је двапут размислити пре него што поставите блог или испалите поруку друштвених медија која се односи на причу о вестима. Не желите да кажете ништа што може некога увриједити или се касније вратити. Само запамтите: постоји граница између заузимања става и увреде.
8. Лако на Хасхтаговима
У реду је да хасх-ознака невсјацк-а на Твиттер-у, али морате бити паметни у вези тога. Многе марке су пронашле велики успех правећи велике новинске приче или догађаје тако што су направили брзу графику или меме и послали га сљедбеницима користећи хасхтаг везан за ту вијест. Али, требало би да имате само хасхтагове који су барем донекле релевантни за вашу индустрију. Клијенти могу да знају када претерујете, и то само као очајан и хром.
9. Останите на бренду
Када се укључите у невсјацкинг, обавезно сачувајте сав садржај о бренду. Ако имате члана особља који стално надгледа друштвене медије, можда ће бити у искушењу да отпусте духовита одлагања на вијести како би ангажовали потенцијалне потрошаче. Међутим, глас који користе и коментари које они морају да буду у складу са тоном ваших других маркетиншких активности. Недосљедности бренда ће вас једноставно учинити непрофесионалним.
10. Кееп Ит Симпле
Иако се исплати критички размислити прије него што уђемо у дебату о вијестима, неки од најучинковитијих примјера вијести вијести често су најједноставнији. Понекад, неколико редова од ЦЕО-а са добро постављеним кључним речима је све што је потребно да бисте били примијећени и уграђени у високо рангиране веб странице. Ако блогирате, не губите 200 речи покушавајући да објасните основе приче. Повежите се са његовим примарним извором и брзо се пребаците у концизну анализу.
11. Користите Олд Медиа Цонтацтс
Пола забаве вијести је да вам помаже да будете примијећени од стране новинара и потрошача медија без потребе за хладним позивом на десетине запослених репортера. С обзиром на то, увијек је вриједно ступања у контакт са старим медијским контактима како би им се омогућило да знају да ви или ваше пословање имате релевантне и смислене увиде да бисте додали нове приче.
12. Таргет Иоур Питцхес
Ако покушавате да добијете блог који су новинари примијетили, исплати се унапријед развити листу контаката како бисте знали које новинаре бисте требали циљати с мишљењима о одређеним причама. Никада не би требало да постављате генеричке адресе е-поште за вести. Много пре него што се прича прекине, требате погледати одређене извјеститеље или помоћнике уредника који покривају врсте прича које желите да вијести. На тај начин можете ступити у контакт са њима у тренутку када су им потребни цитати.
13. Останите далеко од смрти и уништења
Осим ако је 100% релевантно за ваш посао или индустрију, требате учинити све што је могуће како бисте избјегли приче о вијестима које се односе на смрт, катастрофу или уништење. Без обзира на то што кажете у овим случајевима, вређаће се доста људи - зато само себи направите услугу и оставите ове приче саме. Исто тако, будите опрезни са причама о религији или политици.
14. Не плашите се рециклирања
Једна уобичајена заблуда коју маркетиншки стручњаци имају у односу на вијести је да садржај мора увијек бити потпуно свјеж. Докле год је то релевантно, нема апсолутно ништа лоше у рециклирању дијелова старих блогова или садржаја и њиховом поновном намеравању и поновном уоквиривању око нових прича. У ствари, то је један од најлакших начина да се брзо окренете садржај и будете први бренд који ће га претворити у причу о вијестима.
Само запамтите: ова листа никако није исцрпна. Враћање вијести је превртљива звијер и функционира другачије за свакога. Зато бисте требали бити спремни да испробате мноштво различитих метода. Међутим, докле год будете устрајали и размишљате изван оквира, нема разлога да се вијести не претворе у кључни аспект вашег маркетиншког микса садржаја.
Репортери Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 1
