“Водство мисли” је једна од оних свеприсутних фраза које доминирају садржајним маркетингом у 2015. години, тамо горе са личном изградњом бренда.
Ваш шеф то ради, шеф вашег шефа то ради, а ви то радите. Ако нисте, забринути сте да би требало да будете!
Као што је Мицхаел В. МцЛаугхлин написао у онлине продајном часопису Раин Тодаи, мисао водства је постала садржајна маркетиншка “утрка наоружања” за 21. стољеће. Са толико гласова који се натјечу за пажњу, сватко од руководитеља Ц-нивоа до солопренеурс-а у Силиконској долини повећава производњу садржаја у настојању да држи корак с конкуренцијом.
$config[code] not foundРезултат: Интернет је преплављен потенцијалним вођама које објављују радове сумњивог квалитета, чиме се смањује вриједност за све. Да ли је сада сматрано да је лидерство сада губљење времена и ресурса?
Да ли је сувише касно да спаси вођство мисли?
Једном давне 1994. године, Јоел Куртзман, тадашњи главни уредник Стратегије и бизниса, сковао је израз "лидер мисли" као средство за идентификацију људи унутар пословног тржишта које заслужују нашу пажњу. Мислени лидери су били појединци у својим индустријама који су нудили нове, креативне идеје и коментаре о проблемима и трендовима индустрије.
Две деценије касније, велики део данашњег вођства мисли је прешао из оригиналног у понављајуће. Није да пословни лидери, руководиоци на нивоу Ц или предузетници немају велике идеје или вредне увиде. Проблем је мало сложенији.
Размотрите ово: у само једном месецу, највећих 25 консултантских фирми у свету објавило је скоро 500 нових књига и чланака. Њихове интернетске странице имају укупно више од 16.000 лидера размишљања о њима. Ово је кицкер: ово је било у 2010, извјештава Тхе Соурце Блог.
Пет година касније, притисак да се произведе садржај је још јачи. “Како све више и више људи поскакује на 'мисаоном водству', разлика између идеја које заправо воде размишљање, и оних које то не чине, постаје све мрачнија”, каже Мелисса Лафкси, оснивач компаније Брицк Валл Медиа и сарадник за Цонтентли.
Лафски се жали да је велика већина данашњег садржаја тако лоше написана и тврдила је да је водство у мишљењу постало још једна ставка за провјеру листе задатака садржаја маркетинга, а не прилика за подизање дискурса и инспирацију за иновације у индустрији.
3 начина да побољшате вођство мисли
Немојте још само написати мисао водства. Када се правилно изведе, вођство мисли доноси истинску корист и за људе који пишу садржај и људе који га читају. Истицање чланка о лидерству мисли, међутим, може резултирати лошим садржајем који нарушава вашу репутацију. Ево како да избегнете уобичајене замке лидера у вашем писању:
1. Почните са проницљивом идејом
Лафски препоручује да се лидери који су мислили да почну размишљати о прошлости своје индустрије, а затим да изолују свој „специјални сос“. Које идеје су помериле иглу? Које заједничке теме дијеле највећи генератори промета на ЛинкедИн-у? Зашто су утицајни људи у вашој индустрији утицајни? Усредоточите се на проналажење аутентичног начина да подијелите своју нарацију и уоквирите ову причу око оригиналне идеје.
2. Испричајте причу
Развијање проницаве идеје је само први корак. Најбољи начин да подијелите ову идеју и повежете се с другим индустријским лидерима је кроз вјешто приповиједање. Није писац? Позовите стручњаке. "Многи писци слободних новинара су високо специјализовани у различитим индустријама и праве фантастичне писце духова", каже Џон Рамптон са сајта Дуе.цом, који објављује водич за слободно кретање. „Искориштавање слободних новинара као стручњака у индустрији је неопходно за праћење тренутних захтјева објављивања садржаја и још увијек пружа најквалитетније садржаје.“
3. Користите Ригхт Дистрибутион Цханнелс
Сада када сте посветили значајно време и енергију развоју ваше идеје и причању своје приче, немојте дозволити да ваше вођство размишља на ретко посећеном блогу компаније. Било да је у питању ЛинкедИн, Твиттер или индустријски блогови, објавите свој садржај на сајтовима које ваше чете воде у индустрији.
"Не само да компаније често користе погрешне платформе друштвених медија како би дошле до своје публике, већ се и саме шире тако што имају присуство на превише друштвених мрежа", каже Керан Смитх, суоснивач ЛИФЕ маркетинга. Сазнајте које веб-локације друштвених медија су ваши индустријски лидери чести и чине их фокусом.
Суштина: Ако намеравате да објавите вођство размишљања, обавезајте се да то урадите на прави начин.
Пре него што било шта објавите, запитајте се: „Да ли је то вођење мисли или самопромоција?“
Ако нисте сигурни, вратите се на таблу за цртање и наставите да усавршавате своју идеју. Боље је објављивати висококвалитетне радове рјеђе него гурнути под-комаде који се губе у дигиталном каосу и на крају оштетити вашу репутацију.
Воман Тхинкинг Пхото преко Схуттерстоцка
7 Цомментс ▼
