Он је своју студију ставио у књигу која се зове Буиологи: Истина и лажи о томе зашто купујемо.
Ако сте икада били фасцинирани сублиминалним оглашавањем, ако се секс заиста продаје или како ритуали утичу на понашање купца, ова књига ће одговорити на ваша питања о свим тим стварима и још много тога.
Оно што сам научио у Буиологији:
- Ознаке упозорења на цигарете само наводе људе да желе више пушити. (страна 15)
- Секс се не продаје, контроверзе. (Страна 183)
- Ми инстинктивно копирамо друге људе. (Паге 53)
- Секси модели у огласима привлаче више читатељима и посматрачима истог пола. (страна 191)
- Људи воле производе који изгледају као бебе. (страна 31)
- Сенсе утиче на нас више од особина. (143)
- Ритуали и сујеверја утичу на одлуке о куповини. (страна 99)
- Положај производа функционише само када је повезан са причом. (Страна 44)
Мартин облаже све ове лекције (и још много тога) у приче које се уводе, развијају и наводе у цијелој књизи. Ово је књига коју желите да прочитате од почетка до краја. И скакање около не функционише. Књига није епска; само стидљива од 200 страница и учитане су референце и библиографија. Ако желите да сазнате више, имаћете све ресурсе на дохват руке.
Лекције су извучене из истраживачког пројекта који је Линдстром започео 2004. године - и био је масиван. Студија је трајала скоро три године и коштала је око 7 милиона долара (спонзорисано од стране осам мултинационалних). Било је више експеримената са хиљадама субјеката из целог света, 200 стотина истраживача, десет професора и лекара и етички одбор.
Звијезде емисије биле су два софистицирана инструмента за скенирање мозга: фМРИ (функционална магнетна резонанца) и ССТ (стационарна топографија). То су у основи скенери у мозгу који наглашавају подручја мозга која се стимулирају када виде и реагирају на оглашавање. Ако желите да сазнате више о овој теми, само потражите појам "Неуромаркетинг" и избаците се. Само на интернету постоји преко 370.000 референци.
Али зашто то учинити, када можете само читати Буиологи.
Оно што ми се свидело код Буиологи-а:
Увијек сам одувијек увијек био заинтересиран за психологију избора и понашање купца, а ова књига објашњава знаност и изненађење како реагирамо на познате огласе.
Друга ствар која ми се допала у књизи је да вам даје кратак увид у оно што Мартин Линдстрома чини једним од водећих стручњака за брендирање у свијету данас; његова радозналост и страст. Ова књига је документација његовог путовања од радозналости о томе шта ради и зашто. Колико год ова књига привлачи глобалне ресурсе да одговори на ова питања, то је занимљив извештај о томе шта се десило у процесу и шта је Линдстром научио.
Оно што сам пропустио у Буиологији:
Моја особна преференција је како и како и како да ставим оно што сам научила да користим. Ово није таква књига.Морат ћете прочитати и примијенити информације за себе. Дакле, моја препорука за следећу књигу Мартина Линдстрома - је да нам кажете како сте користили ове информације и објаснили шта сте учинили другачије као резултат.
Не могу да чекам.
* * * * *
