Ако је тако, ви сте видели будућност, а ви сте део тога, чак и ако је још не схватите. У ствари, у Гооглеу се још много тога дешава него само тражење. Разговараћу о томе шта Гоогле ради, зна - као ио ономе што треба да урадите и знате да бисте добили највише од тога.
$config[code] not foundИстина је да је Гоогле најпознатији по снажној тражилици која се ослања на масивну базу веб страница, видеозаписа, слика, бурзовних котација, бројева телефона, адреса и других делова медија и података који пружају релевантне информације - све у време потребно за ударање кључа.
Име највеће светске претраживачке мреже постало је синоним за претраживање Интернета. Чак је и постао глагол у нашем свакодневном језику (иако Гоогле не воли да га ми користимо на тај начин): „гоогле“ рецензије аутомобила, тренутна адреса нашег пријатеља из детињства, и, на летовима фантазије и величанствености, сами.
Лако је заборавити да нисмо сами када тражимо. Све што радимо у Гоогле окружењу (и неке ствари које радимо изван њега) се снимају, чувају и анализирају. Једном када знате да компанија има толико доступних података, неће потрајати дуго да схватите да се све ове информације могу користити за много више од само угодног искуства претраживања.
Да бисте у потпуности разумели потенцијалну моћ Гоогле-а, опустите се на тренутак и размислите како Гоогле ради у више детаља. Како ради Гоогле
Неформалном претраживачу није одмах јасно како Гоогле претражује Интернет тако брзо и са тако добрим резултатима. Тајна је да када упишете упит, они уопште не претражују Интернет; уместо тога, Гоогле претражује базу података која стално расте и ажурира се 24 сата дневно, 7 дана у недељи. Све се то дешава без људске интервенције. Ситни програми названи "пауци" или "пузавци" самостално прате везе са једне странице на другу, на начин на који паук прати нити своје мреже. Како пауци пузе по веб страницама, они прикупљају информације о свакој реченици, слици, броју телефона и свему што би могли да нађу. Скенирају сваку страницу коју посјећују, индексирају кључне ријечи и повезују биљешке на и са странице. Онда се ове информације чувају у масивној бази података. Исти линкови и странице се стално и поново индексирају, осигуравајући да Гооглеове информације остану актуалне. Гоогле рангира странице користећи информације које прикупљају пауци. У овај процес рангирања укључени су следећи: Постоје и други фактори које Гоогле сматра таквим, али они се чувају у тајности да би ометали оне који би покушали да играју систем и постигли високе ранг без стварног пружања корисних информација. Осим тога, ако претерате и једноставно попуните своју страницу са сувишним информацијама, листама кључних речи и нежељеним везама, Гоогле ће вас казнити или чак можда испустити вашу локацију из базе података. Очигледно је да треба постићи фину равнотежу. Та равнотежа фактора на страници је толико уметност колико и наука. Што је страница боља према овим критеријима, то је већа у резултатима претраге. Највише рангиране странице појављују се на првој страници Гоогле претраге; будући да већина Гоогле корисника никада не пролази кроз ту прву страницу, те високо рангиране странице добивају непропорционалну количину интернет промета. Све то како би рекли да, када покренете претрагу на Гоогле-у, он може тако брзо да одговори јер не покушава да претражује цео Интернет у том тренутку; консултује своју високо организовану и приоритетну базу података. Али још важније од стварања муњевитих претраживања, то значи да Гоогле има огромно спремиште података о ономе што је на Интернету и, што је још важније, ко користи шта, када и за коју сврху.
Гоогле „много зна“, заправо. Гоогле води евиденцију о претраживањима, па чак и чува датотеку о одређеним претраживањима на основу ваше ИП адресе или Гооглеове пријаве. То им даје мали прозор у ваш ум, откривајући оно што вас занима, брине вас, узбуђује и плаши вас. Само то је моћна маркетиншка информација.
Ако бисте могли да уђете у ту базу података, могли бисте да направите детаљне профиле о појединцима - њиховим интересима, навикама куповине, здравственим проблемима, породичним питањима и још много тога. Можете открити знакове који указују на то да ли компанија успева или не успева, да ли размишља о спајању или куповини и на које производне линије се може проширити. Можете пратити историјске трендове у изборима, економији, здравству и било којем броју других области које имају значајну друштвену, финансијску и политичку вриједност.
Штавише, ако ви, свјесно или несвјесно, користите друге Гоогле услуге, дајете још више информација. Они претражују Гмаил, добијају исте информације из ваше кореспонденције као и ваше претраге, као и кога су ваши пријатељи и сарадници. Ако делите документе преко Гоогле докумената, они знају са ким радите и на којим пројектима. Гоогле Цхецкоут додаје податке о вашим обрасцима куповине, навикама потрошње и вашем буџету.
Ту су и информације које шаљете Гооглеу, а да нисте ни свјесни да то радите. Гоогле прикупља, као и друге интернетске услуге, вашу ИП адресу и можда вашу МАЦ адресу. Ваша ИП адреса говори грубо где се налазите у свету географски, а ваша МАЦ адреса је потпис који је јединствен за вашу машину; ово им омогућава да прате да ли увек користите исту машину, колико машина користите, и тако даље. Дакле, не само да Гоогле зна шта тражите и коме комуницирате, компанија такође зна где се налазите и коју машину или машине користите.
Наравно, направимо корак уназад и признајемо да скоро свака интернет страница има приступ неким или свим овим информацијама. На пример, ИП адресе се редовно прикупљају како би се заштитиле од хакера и напада на ускраћивање услуга. Информације о томе где идете на нечији сајт, када стигнете и одете, и одакле долазите и одете, све су стандардне веб статистике доступне чак и на најмањем личном сајту.
Оно што чини Гоогле другачијим је његова велика величина и разноликост услуга, што јој омогућава да прикупи већу разноликост информација од много више људи.
Када ваша залиха информација иде од стотина података до милијарди, имате увид који нико други не зна. Оно што Гоогле чини заиста моћним је да може посматрати људе у више контекста него било ко други. Гоогле вас посматра чак и када нисте на рачунару. Гоогле мапе пружају слике високе резолуције већине Сједињених Држава, као и неких других дијелова свијета. Врло је вјероватно да се ваш дом може видјети на Гоогле Мапс, а ако случајно залијете двориште када је сателит пролетио, можда ћете се моћи видјети у свом најспоријем пару!
Шта Гоогле може да уради
Сваки пут када покренете претрагу на Гоогле-у, првих неколико уноса на врху странице, а огласи са десне стране су "спонзорисани линкови", плаћене рекламе које су купили људи који верују да претраживачи који покрећу претраживање као што је ваша би били заинтересовани за њихову робу и услуге. Ова техника се проширила на друге веб странице, што објашњава назив "Огласи од Гоогле-а" који приказује приказивање релевантних огласа за странице других веб-локација.
Јасно је да је продаја овог огласног простора одличан извор прихода за Гоогле. Године 2007, АдВордс је Гооглеу донио преко 16 милијарди долара прихода, што је до сада био највећи Гооглеов извор прихода. У поређењу са тим, Гоогле складиште података је рудник злата који једва да је искоришћен.
До сада, Гоогле функције које смо видели биле су фокусиране првенствено на реаговање на тренутне тржишне трендове. Људи постају заинтересовани за нешто - нову верзију Кс-Бок-а, проналажење електричара на мрежи, Супер Бовл сувенире итд.
Међутим, са довољно информација, компанија као што је Гоогле може учинити више него једноставно реаговати на садашњост брзином муње. Такође може да види будућност, или чак да створи будућност.Пре него што помислите да је ово само параноидно сањање научне фантастике, размотрите питање.
Узмимо једноставан случај. Претпоставимо да сте подесили програм да бисте забележили претраге које не успевају да прикажу било које високо рангиране странице које нису успеле да пронађу странице које не пружају стварно корисне информације претраживачу. Програм који прати ове грешке наводи шта је тражилац тражио и ставља те неуспешне претраге у категорије.
Гледајући кроз те биљешке, шта ако Гоогле примијети да постоји велики број неуспјелих претрага које све имају везе са проналажењем супер-трговине у Тхермополису, ВИ. Мало више о томе, а имам и списак места где има много неуспешних претраживача локатора. Та листа би била невероватно вредна за компанију која франшизира продавнице за самопослуживање (не називајући имена, већ помислите на та велика наранџаста складишта у сваком предграђу: зар не би волели да знају?).
Не само да би знали да тамо нема ДИИ продавнице, већ да одређени број људи тражи такву радњу. И вероватно би имали неку идеју шта се надају да ће тамо купити: апарати, грађевински материјали, роштиљ на гас, итд. Ово је безболно истраживање тржишта, уредно сортирано и анализирано од стране Гоогле-а аутоматски.
На исти начин, ове информације се могу користити за идентификацију потенцијалних купаца за одређени производ, праћење криминалаца који се баве дјечјом порнографијом и хватање потенцијалних лопова у кући или радњи. Може помоћи развојним инжењерима да изаберу локације за нове домове и продавнице, упозоре на тешке временске прилике у вашем крају, пронађу регистроване бираче и сазнају о њиховим навикама и интересима, и помогну ИРС-у да нађе људе који варају порезе. Може бити и грешака у тумачењу: хрпа претрага о раку из малог града може значити много пацијената оболелих од рака, али то би исто тако могло значити да тамо постоји медицинска школа.
Као што можете видети, можемо аплаудирати неким употребама ових информација и осуђивати друге. Али сви су они могући и сви користе исте основне технике. Можете наћи скоро све што желите, само морате знати како да га потражите.
У наредном чланку ћемо погледати шта све то значи за вас као појединца… и као предузетник. Скочи на: Гоогле Дата Мине и ваше пословање.
* * * * *
