Када је у питању дигитални маркетинг, садржај ће увијек бити краљ - а када је ријеч о садржају, Гавкер Медиа је владао жељезном песницом.
Све до недавно, Гавкер Медиа је био одговоран за одржавање неких од најбољих блогова на интернету. Гавкер, Гизмодо, Лифехацкер и Језебел били су дио изузетно успјешног садржаја компаније. Али то се све промијенило у јуну, када је посао био присиљен поднијети захтјев за стечај у Поглављу 11. т
$config[code] not foundГавкер Лавсуит
Веровали или не, то није било реакционарно управљање или лоше рачуноводство које је довело медије на колена. На крају, то је једноставно био случај објављивања погрешне врсте садржаја.
У марту, жири из Флориде доделио је одштету од 115 милиона долара бившој хрвачкој звезди Хулку Хогану након што је Гавкер објавио снимке сексуалне траке у којој је Хоган наводно глумио. Након огромне и скупе правне битке, коначно је одлучено да објављивање спотова без дозволе представља кршење Хоганове приватности - и без начина да се Хогану исплати штета којој је био дугован, Гавкер Медиа је од тада присиљен да поднесе захтјев за стечај заштиту и аукцију својих различитих предузећа.
Из пословне перспективе, постоји јасна лекција коју треба научити овдје.
Истина, веома мали број власника малих бизниса ће се икада запитати да ли би требало да циркулишу путем видео блога на друштвеним медијима или на рачунима друштвених медија. То је некако безначајно. Ипак, велики број брендова чини ствари једнако опасним.
Ствари које треба избегавати
Повреда приватности. Ако неко пошаље нешто на Веб и ви га делите, то је једна ствар. Али објављивање нечијих приватних фотографија, видео снимака, чак и приватних информација које сте добили у повјерењу, могу вас довести у невољу - поготово ако особа која је приказана или цитирана није јавни фактор. (Ово је варијација онога што се догодило Гавкеру.)
Повреда Закона о ауторским правима. Амерички закони о ауторским правима обезбеђују да сви аутори и уметници имају искључиво право на сва њихова оригинална дела. Песме, слике, песме, чланци, дизајни - буквално све што демонстрира “неки минимални степен креативности” заштићено је од његовог почетка. Иако предузећа или појединци могу добровољно да региструју рад преко Канцеларије за ауторска права у било ком тренутку, то није предуслов за заштиту.
Коришћење логотипа друге компаније или промотивних материјала. Ако је компанија нешто направила, не смете је користити без њихове дозволе. Што се тиче садржаја маркетинга, који се протеже на сечење и лепљење идеја других индустријских блогера, уграђивање фотографија из новинске агенције или чак додавање логотипа другог бренда на ваш сајт. Умножавање нечијег садржаја на вашој веб-локацији без њиховог пристанка би теоретски могло довести до великих проблема.
Постоје ли изузеци?
Као и увек, постоји неколико изузетака од правила.
Што се тиче поштовања приватности, побрините се да имате дозволу појединца пре него што их цитирате или наведете у свом садржају. Пазите да избегнете тврдње (посебно оне негативне) које не могу бити поткријепљене. И избегавајте да говорите било шта што би могло да оштети углед особе. Ово је посебно случај ако особа о којој пишете није јавна личност - или ако, као у случају Хогана, суд ће вјероватно одлучивати о материјалу који сте пустили у приватни положај, упркос томе што је особа у питању.
Имајући у виду закон о ауторским правима, материјали су углавном подложни доктрини “поштене употребе”. Умножавање неког или дијела неког другог лица или материјала заштићеног ауторским правом компаније често се може бранити у сврхе као што су критике, коментари, извјештавање о вијестима, настава или истраживања. Али, поштена употреба је више судска обрана него разлог за поновно објављивање туђег садржаја. Дакле, на суду је да одлучи да ли је ваш изговор валидан, а аргумент не увек побеђује.
Када је у питању реплицирање логотипа, то је једна ствар када планирате да објавите позитивне ствари о том бренду. На пример, добро посећени блог за кафу може објавити поруку о томе како је фантастичан нови производ Старбуцкса, и изабрати да у прегледу реже и налепи Старбуцкс фотографију заштићену ауторским правима како би побољшао објаву.
Технички, Старбуцкс би могао да предузме акцију против власника блога за то. Али реално, све док компанија добија позитиван публицитет из репликације, генерално је сигурна опклада да ће бренд допустити нешто слично том слајду. Ако, с друге стране, постављате неугодне ствари на мрежи о Старбуцксу и обрађујете слике заштићене ауторским правима у целом блогу, пазите на леђа. Могао би се наћи у невољи.
Хулк Хоган Фото с помосьу Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 6 Цомментс ▼
