Један од услова за одрживу маркетиншку кампању садржаја је способност за генерисање идеја о темама. Можда звучи једноставно, али ћете у једном тренутку схватити да то може бити теже него сама израда садржаја - било да се ради о посту на блогу, подкасту или било којем облику визуалног садржаја.
Паметни маркетери капитализирају алате који насумично генерирају наслове на темељу кључних ријечи. Постоје и алати за истраживање садржаја као што је БуззСумо који вам могу помоћи да идентификујете трендове у вашој ниши. Иако вам ово може помоћи да добијете грубе идеје о томе шта ће бити ваш следећи комад, они вам ретко пружају корисне наслове који су вредни објављивања.
$config[code] not foundБраинсторминг Цонтент Идеас
Имајте на уму да вам је потребан стратешки приступ приликом генерисања идеја о темама. Али пре него што финализирате и почнете да радите на било којем наслову, прво се запитајте следећа питања:
1. Да ли сте раније урадили нешто слично?
Неки оглашивачи садржаја су криви за поновну употребу исте идеје за вишеструке садржаје, посебно ако доприносе различитим публикацијама. Ако се заиста трудите да смислите нешто ново, можете се вратити на старе идеје о темама.
Поновна употреба претходне идеје за наслов може бити корисна све док то радите свјесно. У супротном, можете разочарати претплатнике који вјерно прате ваш блог.
Прва ствар коју можете да урадите је да истражите тему из другачијег угла или да је опремите новим низом могућих корака. Ако је могуће, можете га представити и помоћу другачијег формата како би се привукла нова публика. Старе постове богате подацима, на примјер, могу се пренамијенити у инфографике, које прикупљају три пута више ангажмана на друштвеним медијима.
2. Да ли постоји довољно ресурса на мрежи?
Ако сте одговорили са “не” на претходно питање, онда вам вероватно недостаје свеобухватно знање о теми коју сте изабрали. Сигурни, марљиви произвођачи садржаја могу се односити на било шта са опсежним истраживањима, али је веома тешко уградити вриједност новом садржају ако нема довољно извора информација на интернету.
Осим ако имате искуство из прве руке о некој теми, побрините се да има довољно материјала за истраживање пре него што почнете. Да бисте успоставили себе као кредибилан, ауторитативан бренд, требали бисте пружити само 100 посто тачних информација које су потврђене студијама и другим ресурсима. А ако заиста морате да се упустите у неку тему, онда будите спремни да купите извештаје и студије од сертификованих истраживачких фирми.
Осим тога, обавезно наведите само најновије доступне изворе. Једноставан трик је филтрирање резултата путем претраживача и алата за истраживање садржаја по датуму уместо релевантности.
3. Да ли постоји сличан садржај?
Хајде да се суочимо са тим - сви маркетиншки стручњаци за садржај су бар размислили о копирању идеја или “позајмљивању инспирације” од других произвођача садржаја. Са милијунима веб страница које објављују садржај сваке секунде, тешко је смислити нешто што је заиста јединствено.
Иако је у реду ако немате прве идеје о новој идеји о садржају, требало би да побољшате своју верзију на сваки начин. Ово је изводљиво ако можете ажурирати старе податке, додати више информација или укључити додатне визуалне елементе. Али ако то не можете урадити, онда бисте требали одбацити тему и почети изнова. То подразумева добијање веза са ауторитативних веб сајтова који су повезани са оригиналним садржајем, чинећи технику веома корисном за СЕО.
4. Можете ли понудити оригиналне приказе и додати вриједност?
Обратите пажњу на то да је садржајни маркетинг сада много тежи него икада. Ако наставите да понављате све оно што су други издавачи већ поделили, биће немогуће пререзати садржајну буку и учинити да се ваш бренд истиче.
Осим што ћете побољшати свој садржај, процијените да ли можете понудити своје оригиналне погледе да бисте подигли његову вриједност. Те информације можете примијенити сами да бисте стекли дубљи увид и објаснили кораке који се могу подузети. Коначно, садржај би такође требало да се усклади са гласом вашег бренда - нешто што подстиче познавање између вас и онлине публике.
5. Можете ли бити специфичнији?
Други начин да будете више јединствени је да се тема раздвоји на мање делове и да се фокусирају на њих појединачно. На пример, ако сте првобитно хтели да покријете маркетинг инфлуенцер, можете да се усредсредите на подтеме, као што су истраживање потенцијалних утицајних људи, писање е-поште и праћење односа са заговорницима брендова.
Свака тема може бити сужена са мало креативности и сналажљивости. Осим проналажења подтема, свој нови садржај можете прилагодити и другом типу публике. Играјте се са демографским подацима као што су старосне групе, статус запослености, ниво прихода и локација. То може открити нове могућности теме са истим сетом идеја.
6. Да ли имате најбољи тип садржаја у уму?
У интервјуу са споменом, Ранд Фисхкин из Моза каже да би маркетиншки стручњаци за садржаје требали истражити нове типове садржаја ако желе да остану релевантни.
“Маркетингери садржаја ће морати да буду јединственији са врстама садржаја које стварају”, каже Фисхкин. "Они ће имати више ниша - служећи мањим и мањим интересним групама, али радећи боље од служења сваком од њих."
Добра вест је да брендовима није потребан огроман капитал да би покренули диверсификацију свог садржаја. На пример, једноставан визуелни садржај као што су инфографика, картице за цитирање и визуелизација података могу се креирати помоћу алата као што је Цанва. То је платформа за повлачење и испуштање која нуди шаблоне, иконе и друге функције које вам могу помоћи да направите слике које се могу поделити за неколико минута.
Већина модерних паметних телефона такође може да снима кратке видео клипове за друштвене медије. Према Цисцо-у, видеозаписи ће чинити 80 посто укупног онлине промета до 2019. године. Умјесто планирања другог поста на блогу, размислите о писању видео сценарија за објашњења.
7. Да ли ће доћи са наглашеним насловом?
Завршни додаци теме укључују идеју о задивљујућем наслову који се може претраживати, оријентисан на публику и привлачан. Након што одговорите на сва претходна питања, побрините се да све то замотате у што је могуће мање речи.
Према Киссметрицс-у, савршен наслов је дугачак само шест речи, јер читаоци имају тенденцију да се фокусирају на прву и последњу три речи. Али пошто је ово готово немогуће доследно се повући, тежите било од осам до дванаест речи. У идеалном случају, треба да користите бројеве и речи за моћ да би наслов био занимљивији.
Пхото Сессион Пхото виа Схуттерстоцк
2 Цомментс ▼
