Већина власника бизниса зна да је солидан маркетиншки план садржаја од виталног значаја за онлине успех бренда, али не знају сви како да га остваре. Снажан уреднички календар ће мапирати садржај и држати вас на правом путу.
Истраживање које је спровео Институт за маркетинг садржаја показало је да:
- 53% маркетиншких организација у организацијама у којима је маркетинг садржаја био најефикаснији, имао је документовани план маркетинга садржаја.
- 12% маркетиншких организација у организацијама гдје је садржај маркетинга био најмање ефикасан имао је документовани план маркетинга садржаја.
Са садржајем маркетинга који генерише троструко колико води као излазни маркетинг за 62% мање новца, чини се разумним да га схватимо довољно озбиљно да створимо стратешки план.
Креирање садржаја који ради
Направите стратегију
- Идентификујте циљну публику. Ко су ваши клијенти? Кога покушавате постићи са својом кампањом за садржај? Ако желите да пређете из ваше тренутне базе клијената да бисте се поделили у нову демографску категорију, дефинишите је.
- Профилите публику. Било да се ради о тренутној клијентели или о новим, морате знати ко су они и шта их тјера. То ће вам помоћи да одредите како да их ангажујете.
- Поставили циљ. Шта желите постићи са вашом маркетиншком кампањом? Запамтите, циљ треба да буде мерљив.
- План за мјерење напретка. Како ћете мјерити успјех кампање? Успјех је у односу на циљ који сте поставили. Одредите који су алати доступни за праћење напретка.
Садржај плана
- Почните са сезонским садржајем. Најлакше је започети са идентификовањем онога што се дешава у свету током године. Празници, годишња доба и догађаји. Можете да пишете или не пишете садржај који се односи на сваку од тих ставки, али важно је да знате шта се дешава, тако да не пишете нешто што вас чини потпуно неприметним.
- Додајте специфичне за индустрију. Да ли ваша индустрија има годишњу конференцију? Да ли постоји доба године када се обично лансирају нови производи? На пример, нови модели аутомобила обично излазе на јесен. Модна индустрија има седмицу моде у фебруару и септембру. Ако сте у тим индустријама, желите да им садржај буде релевантан у право вријеме.
- Гледајте напред ка унутрашњој години. Да ли постоје неки пословни планови за наредну годину да буду објављени? Има ли неких догађаја?
- У шта је циљно тржиште заинтересовано? Ево где се добијају информације из првог корака. Ако је истраживање урађено како би се у потпуности дефинирало циљно тржиште, требало би бити лако схватити шта желе. Шта је релевантно за њих и за пословање?
У овом тренутку, можда се осећате фрустрирано тиме колико је тај процес дуготрајан. Ако желите да научите како да направите невероватан календар садржаја, морате одвојити време за неко планирање. Немојте одустати. Као што статистике показују јасно, нема сумње да је ово вријеме добро утрошено.
Идентифи Ресоурцес
Највреднији ресурс за садржајни маркетинг су ваши људи. Ко ће створити садржај? Да ли је ово пројект у кући или ћете користити професионалне услуге? Ако се ради о интерном пројекту, треба идентификовати људе да би написали садржај, уредили садржај и лекторисали садржај пре него што би се било где јавно објавио.
Ово није задатак да се пренесе олако. Писање садржаја је дуготрајно и потребно га је вешто урадити да би било ефикасно. Ако немате буџет за запошљавање сталног оглашивача садржаја, размислите о подели богатства међу тренутним особљем. Доделите писање људима на основу њихове стручности, тако да они пишу о темама о којима су већ упознати.
У сврху планирања, имајте на уму да сваки комад треба да уређује неко други, а не писац. У идеалном случају, уредник зна нешто о оптимизацији онлине копије за рангирање на претраживачима. Трећа особа мора да изврши корекцију сваког дела. Никада није добра идеја да писац или уредник уради лектуру, јер то заиста захтева нови сет очију за најбоље резултате.
Наравно, идентификовање ресурса може једноставно бити да се користе услуге фирме за маркетинг садржаја. Ако је ово план, обавезно доделите задатак лоцирања и ангажовања услуге.
Цреате Струцтуре
Време је да га ставите у формат који је употребљив. Ефикасан садржајни календар ће бити нешто што се може прегледати на први поглед. Нема смисла трошити вријеме на његово стварање, ако ће бити одбачено и никад кориштено. Да би календар садржаја био користан алат, формат мора бити прилагођен кориснику.
Један од најлакших начина да то урадите је коришћење програма за табеларне прорачуне као што је Мицрософт Екцел. Постоји више од једног правог начина да се то уради. Могућа заглавља ступаца за укључивање су:
- Датум за књижење
- Топиц
- Напомене о детаљима / садржају
- Кључне речи
- ЦТА (позив на акцију)
- Задаци (писац, уредник, коректор)
Ефикасан календар садржаја је динамички документ. Требало би да се редовно ревидира и ревидира по потреби. Најбоља пракса је да редовно одржавате одвојене састанке са кључним играчима како бисте разговарали о стратегији садржаја и анализирали резултате. Ови састанци ће помоћи да ствари остану на правом путу.
Креирање календара садржаја може да одузима много времена… али то није толико дуготрајно колико троши драгоцене ресурсе на маркетингу садржаја без стратегије.
Пхото виа Схуттерстоцк
2 Цомментс ▼
