Шта је контекстуално оглашавање?
Контекстуално оглашавање је облик циљања огласа за промотивне садржаје који се појављују на дигиталним медијима, као и на веб-локацијама и претраживачима. Огласи се бирају и опслужују аутоматским системима који раде на приказивању најрелевантнијих огласа на основу идентитета корисника.
Зашто су они важни?
Није тајна да традиционалне методе оглашавања нису ни приближно тако ефикасне као што су некада биле. Идеја да се избаци дивовска, нетаргетирана мрежа и нада се најбољем је ствар прошлости. Контекстуално оглашавање је тактика дизајнирана да креира дигиталне кампање које су прилагођене органском току УКС-а. Како се већина онлине понашања сада прати, било би мудро искористити ову нову стварност и пронаћи нове начине за повећање прихода.
$config[code] not foundКада пишете постове на блогу, име игре је да ангажујете и едукујете читаоце, а да притом не отварате продајни програм. Контекстуални огласи су фантастичан начин да поставите релевантан садржај огласа испред заинтересованих очију, а да не постанете наметљиви.
3 начина за кориштење контекстуалног оглашавања
Ако желите да зарадите додатни новац са својим блогом, ево три начина на које можете искористити огроман потенцијал ангажовања контекстуалних огласа.
Невер Сацрифице УКС
Интрузивна реклама може уништити онлине искуство брже од било чега другог. Много пута, корисници чак ни не гледајте лоше дизајнирани или нерелевантни огласи на веб-локацији. Они су само заинтересовани да пронађу Кс који их се отараси. Истраживање које је провео Хубспот открило је да 91% људи сматра да су интернетски огласи данас интрузивнији него што су то чинили пре неколико година.
С обзиром на то да желите да извучете максимум из контекстуалних огласа, они се морају природно уклопити у одабрани садржај. Из техничке перспективе, ако схема боја вашег сајта представља неутралну вибру, џиновски оглас са супер-живим бојама ће изгледати неприкладно - и сигурно ће пореметити УКС. Ако ми је дозвољено да направим генерализацију, корисници су много подложнији оглашавању када нису анонимни.
Контекстуално оглашавање је далеко од решења за све. Свака платформа има свој јединствени пејзаж када је у питању приказивање могућности. Из тог разлога не можете потценити важност прилагођавања огласа. Чак и најситнији детаљи могу уништити УКС веб локације и уништити ефикасност огласа.
Адтецх провајдер Медиа.нет схвата овај концепт као први. Њихове могућности прилагођавања огласних јединица омогућавају издавачима да изаберу идеалну величину и дизајн концепте за испоруку природних огласа који природно протичу са УКС-ом, без значајних измена тренутног изгледа веб-локације.
То омогућава блогерима да максимизирају приход од сваког дијела садржаја и наставе даље персонализирати УКС за читатеље уз А / Б тестирање копирања и пласирања огласа.
Добар УКС је један од ваших најмоћнијих средстава као блогер - или било који издавач у том смислу. Лоше позиционирање огласа и неважност ће га брзо компромитовати. Ако сте нови у простору оглашавања или нисте сигурни у појединости Вашег огласа, увијек можете ступити у контакт са вашим менаџером за рачуне на Медиа.нет-у. Они су ту да вам помогну у пласману огласа, дизајну огласа и чак могу предложити прилагођене стратегије уновчавања.
Разумите намеру посетиоца
Као иу готово свим облицима онлине маркетинга, кључни састојак је једноставно знати како ваша публика функционише у односу на вашу платформу.
Када је у питању контекстуално оглашавање, велики успех се своди на то да будемо на правом месту у право време. Визуелна хијерархија вашег садржаја мора бити у савршеном реду. И са тачке гледишта зараде, огласе треба поставити у складу са понашањем посетилаца на лицу места. Даље, размена порука мора бити промењена на основу начина на који људи интерагују са вашим веб сајтом.
Имамо срећу да живимо у времену када можемо добити тачну идеју о томе шта то обухвата. Мапирање топлоте представља графички приказ података, користећи кодирање боја како би се приказало понашање корисника на локацији. То укључује обрасце у вези са скенирањем, кликовима и помицањем. На текстуално тешким страницама, као што су постови на блогу, обрасци скенирања су прилично слични по цијелој плочи и имају тенденцију да опонашају облик "Ф".
Ови увиди су од кључног значаја за сазнање где да поставите огласе како би добили највише излагања, и на крају, кликове. Алат за анализу локације Црази Егг има невјеројатно корисну функцију мапирања топлине која пружа свеобухватне метрике за дубље разумијевање начина на који корисници ступају у интеракцију с различитим елементима на вашем веб-мјесту.
Када имате тачну предоџбу о начину на који људи конзумирају садржај вашег блога, не само да имате боље знање о томе где постављати контекстуалне огласе, али такође како да направите свој садржај да бисте поставили акциони речи које се претварају.
Будите веома селективни у одабиру оглашивача
Као блогер, бирајте оглашивача којима је дозвољено приказивање контекстуалних огласа на вашој веб-локацији не треба да буде тривијалан процес. Једна од највећих грешака коју издавач може направити је да прихвати било кога и све оглашиваче због прихода. У стварности, то може бити контрапродуктивно. На пример, ако ваш блог пружа савете за путовања, постављање огласа за средства за чишћење купатила или софтвер за аутоматизацију маркетинга вероватно не би било у складу са оним што корисник тражи.
Један од ваших примарних циљева треба да буде да Гоогле разуме вашу веб-локацију и о чему се ради.Одабиром оглашивача чији је садржај у вези са оним што вам сајт нуди, претраживачи (а самим тим и размена огласа) ће бити у много бољој позицији да усмере заинтересоване кориснике на вашу платформу.
Најважнија ствар коју можете да урадите када проверавате огласну мрежу или платформу на страни понуде (ССП) јесте да ускладите основну мисију порука Ваше веб локације са идеалним исходом сваке рекламе. Ако се вратите на пример блога за путовања, ако је ваш циљ да инспиришете одмор за своје читаоце, избор за коришћење јефтиних летова би био савршен спој.
Буди веома, веома избирљив овде.
Финал Вордс
Контекстуално оглашавање је све о разумевању ко, тхе зашто, тхе где, и како.
Оштра стварност је да ћете увијек бити у непрестаној борби не само с другим издавачима, већ и са блокаторима огласа. Кључ ка капитализацији потенцијала ангажовања је проналажење иновативних начина за привлачење клијената на нивоу који не угрожава њихово онлине искуство и додаје суштинску вриједност њиховим животима. Срећно!
Пхото виа Схуттерстоцк
2 Цомментс ▼
