Ефемерни садржај је садржај који има ограничен животни век. За разлику од блога или веб странице која остаје неограничено дуго, ефемерни садржај обично траје 24 сата или мање. За многе трговце, ово изгледа потпуно контра-интуитивно. Традиционални маркетинг је увек био усредсређен на садржај који траје и може бити рециркулисан у будућности. Међутим, популарност Снапцхата, Инстаграма и Фацебоок прича расте, маркетиншка стратегија треба да буде у току са променом времена да би остала делотворна.
$config[code] not foundШта су приче?
Приче су компилације фотографија или видео записа. Они могу бити живи или унапријед дизајнирани. Постоје опције за креативност помоћу филтера и уметничких дела, или једноставно можете показати и снимити. Снапцхат, Инстаграм и Фацебоок имају верзије прича. Свака платформа има суптилне разлике, али они су више слични него што су различити. Корисници Фацебоока сваке године добијају причу када Фацебоок сачињава своју годину на рецензији.
За многе компаније, видео садржај се чини финансијски недоступним. Можда није у буџету да се инвестира у опрему или да се запосли продавац. Анализа трошкова и ризика може бити превише застрашујућа за мањи бизнис.
Једна од сјајних ствари везаних за маркетинг ефемерног садржаја је да вам не треба посебна опрема. Ако имате паметни телефон - имате паметни телефон, зар не? - онда имаш оно што ти треба. Део шарма приче је његова аутентичност. Што је мање глатко, то боље. Ово је начин да додате видео у своју маркетиншку стратегију без великих улагања.
Ко га користи?
- Тацо Белл користи Снапцхат да промовише нове производе и искуства купаца.
- НБА даје навијачима шуљање тимова иза сцене како би подстакла узбуђење и гледаност за предстојеће игре.
- МцДоналд'с је представио нову линију производа на Снапцхату.
- Масхабле ангажује потрошаче тако што ће водити седмично такмичење у једној од његових прича.
- ГрубХуб нуди ексклузивне промоције својим сљедбеницима.
Зашто маркетинг ефемерног садржаја функционише?
На први поглед, чини се страшно чудним како садржај који брзо нестаје заиста функционише. Дакле, шта покреће овај феномен и зашто је успјешан?
Страх од пропуштања, или страха од губитка, увек је покренуо маркетиншку стратегију. Зато је свијет препун рекламних реклама, данас само продаја и продаја на годишњој основи. Ефемерни маркетинг узима тај исти концепт и разара га. Он даје све што му се сада или никада не осећа. Ово покреће купце да брже доносе одлуке и скраћује циклус продаје.
Да ли је ово заиста потребно?
Маркетинг је о ефикасној комуникацији са циљном публиком. Ефемерне платформе друштвених медија нису ствар будућности. Они су сада. Миленијуми су учинили ефемерни садржај релевантним и генерација З се проширила на њу.
Генерација З је достигла одраслу доб. Најстарији чланови улазе у радну снагу, а према Ниелсеновим подацима, они чине 26 посто становништва Сједињених Држава. Да ли заиста желите да игноришете 26% популације у вашој маркетиншкој стратегији?
Најуспешније компаније прате трендове. Можете ли замислити да немате присуство на интернету? У једном тренутку, постојао је избор да се загрли интернет и створи присуство на интернету или не. Они који су одлучили да не желе, нису се добро носили.
Како искористити ефемерни садржајни маркетинг
- Докажи. Сви кажу да су дивни и раде добротворно и воле бебе и штенце. Нова генерација потрошача је саслушана како се сви потапшају на леђима. Они желе да компаније то докажу. Ако ваша компанија волонтира време, покажите је са Фацебоок или Инстаграм Стори.
- Будите аутентични. Ефемерни маркетинг је прилика за базу клијената да упознају пословање на личнији ниво. Нека прави запосленик даје посету иза кулиса канцеларија или производног погона или продајног тима. Нека се ваша особност покаже. Не буди савршен, буди стваран.
- Ангажирајте своју публику. Ово је савршена прилика за повезивање са Вашим циљним тржиштем. На пример, можете да користите опцију уживо са Инстаграм Сториес, а гледаоци могу да комуницирају у реалном времену. Ово може бити једноставно као сесија питај ме.
- Снеак пеек. Користите га да бисте креирали бузз за надолазећи догађај или продају. Лансирање новог производа? Направите до велике објаве тако што ћете креирати приче које испадају из затишја.
- Нека буде свеже. Људи обично не посећују веб страницу редовно да би видели шта је ажурирано, али редовно ће проверавати своје приче јер знају да су правовремени и нови.
- Будите доследни. Направите план и држите га се. Ако повремено креирате ефемерни садржај, људи ће га престати тражити. Ако се ваш садржај приказује у сваком тренутку у одређено време, они ће га радовати.
- Останите релевантни. Слично као и други маркетиншки садржаји, побрините се да останете релевантни, тако да ваше циљно тржиште жели да се укључи с вама.
Важан подсетник
Ефемерни маркетинг није замена за друге облике маркетинга. Не прекидајте оно што радите. Додајте ово у микс.
Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Инстаграм, Шта је 3 Коментари ▼
