Смернице за брендове су неопходне да би се обезбедила конзистентност вашег бренда. Али да ли их ажурирате на нове медије?
Према истраживању Б2Б маркетинга, видео је најбољи тип садржаја да би се издвојио од конкуренције. Интересантно је да је то и онај који вам помаже да ресонирате са својом публиком. То значи да га више не можете игнорисати. А судећи по подацима прикупљеним од стране Б2Б маркетинга - све мање и мање трговаца.
$config[code] not foundСедамдесет осам одсто испитаника у анкети изјавило је да ће вероватно користити видео у наредних 12 месеци. Искуства оних који су већ почели да користе видео за промовисање својих компанија охрабрују - 58% испитаника је сматрало да је то успешан маркетиншки канал.
У исто вријеме, 68% оних који су одговорили признали су да немају било какве смјернице за видео марку. То значи да чак и ако креирају видео садржај, постоји велика шанса да ће само збунити њихове клијенте.
За шта су вам потребне смернице за видео марку?
Смернице су развијене са 3 ствари на уму:
- Да би се осигурала конзистентност бренда, без обзира на медиј.
- Да би помогли да се марка комуницира упорно.
- Понудити ограничења унутар којих се може јавити комуникација.
Без ових три, ризикујете да угрозите своје обећање о бренду и причу о бренду, а да не помињемо збуњујуће клијенте. А то је убојица број 1 брендова, ако мене питате.
Уз чврсте смјернице можете осигурати да без обзира који се комуникацијски медиј користи, ваш бранд је досљедно приказан помаже клијентима да га разумију и то је обећање и на крају изградити повјерење у њега.
На крају, смернице не раде само интерно. Можете их користити за навођење било ког добављача треће стране о томе како се ваш бренд може користити приликом израде промотивних материјала за њега. Али ако један комуникациони канал није укључен, лоше ствари се дешавају.
Без видео смјерница, елемент ваше маркетиншке кампање ће вјероватно комуницирати потпуно различите идеје о вашем бренду и ваша порука постаје загађена. То се може десити због личне интерпретације ваше основне поруке од стране онога ко је достави. Дизајнер или продукцијска кућа, на пример, или писац који прави копију потпуно другачијим тоном који ваш бренд покушава да одржи.
Када видео постаје толико превладавајући начин контакта са публиком, од кључне је важности да ажурирате своје смјернице како бисте укључили и овај медиј.
Шта треба да укључи у Смернице за видео брендове
Уз видеозапис морате размотрити и додати неколико нових елемената постојећим смјерницама:
Тоне
Укључите информације о тону који желите да прикажете у видеу. Хоћете ли дозволити да видеозаписи буду у блесавом формату, језику у образима или да од њих захтевају да буду озбиљни све време?
Језик
Одредите који језик и тон гласа треба користити у вашим видеозаписима. Такође, морате одлучити на који начин ће ваша компанија бити упућена у видео копију, како ће се његово име користити и како ће ваши производи или услуге бити описани и тако даље.
Боје
Боје ће највероватније бити сличне палети одређеној за ваш бренд. Али ако желите да се удаљите од њих (тј. Уведете нову боју да бисте означили одређену услугу), требали бисте то прво дефинисати.
Лого Усаге
Слично језику, такође морате да наведете како ће ваш лого бити приказан у видеу. Размислите о томе да ли вам је уопште потребно (неке компаније излазе са другим елементима бренда који дефинирају ко га је произвео), колико би требало да буде истакнуто и које елементе (графички и текстуални) допуштате да се налазе поред логотипа.
Типографија
Типографија, као и боје, може бити изведена из ваших опћих смјерница. Можда ћете желети да користите мало другачија слова или можда постоји нека технологија или законска ограничења која спречавају коришћење специјалних фонтова у вашем видео запису. Смернице за типографију треба да садрже и елементе као што су величине за наслове, поднаслове и текст.
Звук
Видео уноси нови елемент у ваш бранд - звук. Требате одлучити коју врсту звука желите и расположење које иде уз њега. Требало би да се користи у вашим видео записима, одакле се може лиценцирати музика, и одредити кључну тему, ако је имате.
Промоције
Коначно, ваше видео смјернице би требале барем назначити како желите да се видеозапис промовира. Неки промотивни канали можда се не односе на ваш бренд и требало би да ограничите било кога ко ради на вашем видео маркетингу, било да је у кући или у компанији треће стране, да их користи.
Закључак
Видеозаписи се можда још виде као неки маркетиншки канал у настајању. Међутим, већ је постао моћан начин да се разликујете од конкуренције и да се ангажујете са својом публиком.
Али да бисте то урадили добро, требало би да одредите смернице за видео марку и одредите како ће ваш бренд бити приказан у видео снимку.
Видео Пхото преко Схуттерстоцка
2 Цомментс ▼
