Приликом креирања локалног бизниса можете одабрати неколико различитих путева. Можете ићи сигурним путем и користити јефтине али практичне заслоне за приказивање ствари. Или можете створити свеобухватно искуство.
То је дилема са којом се суочио Јохнни Еарле, извршни директор Јохнни Цупцакес-а. Компанија продаје дизајнерску одећу не пецива. Када је Еарле 2005. године своју продавницу преселио на један виши део Бостона, одлучио је да створи искуство око необичног имена свог бренда. И та одлука, према Еарлеу, направила је сву разлику. Он је рекао:
$config[code] not found„Могао сам да уштедим огромну количину новца тако што сам отишао у Икеу и купио јефтине екране. Али одлучио сам да потрошим сав новац који сам имао да створим искуство. "
Да би то учинио, Еарле је отишао алл-ин на премиум локацији. Уместо да троши 700 долара месечно на закупнину за локацију која се налази изван пута, изабрао је локацију на улици Невбури. Суседство је дом неких од најскупљих продавница одеће у Бостону. Локација је коштала више од 7.000 долара мјесечно.
Поврх тога, Еарле је изабрао да направи занимљиве екране за своје предмете који ће бити у складу са његовом темом пекарства. Он је приказао мајице на посудама за печење у пратњи етикета са нутриционистичким чињеницама. Користио је индустријске миксере као декор. Чак је користио и освеживаче ваздуха од ванилије да би продавница мирисала на замрзавање.
Све се то исплатило захваљујући свечаном отварању продавнице. Више од 400 људи камповало је испред продавнице. А продавница је направила више од три месеца закупнине само у својим првим данима.
Велики дио тог успјеха засигурно дугује искуство које је Еарле створио. Мајице су у основи свуда. Иако је бизнис већ имао неко препознавање имена, нова локација и искуство били су кључни за постављање бренда поред конкуренције. Без јединствене визије њеног оснивача, Јохнни Цупцакес би врло лако могао изблиједити у позадини. Уместо тога, постала је икона дизајнера.
Данас Еарле има шест продавница, укључујући једну у Лондону у Великој Британији (назива их пекарама) и испоручује свој производ широм свијета.
Слика: Јохнни Цупцакес
5 Цомментс ▼
