Корисни садржај треба да буде у средишту сваке пословне маркетиншке стратегије. Традиционални маркетинг, као што су телевизијске рекламе и рекламе у часописима, експлицитно промовише пословање и производе. Ипак, потрошачи их често игноришу. Насупрот томе, садржајни маркетинг користи јединствен и релевантан садржај како би ангажовао потрошаче и зарадио њихову лојалност.
Недавна студија је показала да 92% непрофитних организација користи маркетинг садржаја. Такође је популарна међу профитним фирмама. Елокуа, компанија за аутоматизацију маркетинга, развила је Инфограпхицс и еБоокс да би заинтересовала циљну популацију потрошача. Стратегија је функционисала. Иницијатива је зарадила 2,5 милиона долара прихода. Слично томе, компанија Монетате, компанија за технолошки маркетинг, генерисала је садржај о индустријским трендовима, а не сопственим производима, а њихова продаја се удвостручила.
$config[code] not foundПрема извештају Ропер за јавне послове (ПДФ), 80% потрошача више воле да сазнају о компанији кроз чланке него кроз рекламе. А 70% је изјавило да осјећају да боље познају компанију након читања садржаја.
Маркетинг садржаја је оно што потрошачи желе и функционише. Дакле, како ваше пословање може извући највише из тога?
Направите укључени садржај
Успешан маркетинг садржаја зависи од посла који производи садржај који потрошачи заиста желе да виде. Ово није права реклама. Уз све занимљиве информације доступне на Интернету, нико неће желети да прочита чланак који само наводи све предности вашег производа или посла.
Дакле, требало би да култивишете садржај који је и релевантан за ваше пословање и ангажујете своје купце и потенцијалне клијенте.На пример:
Евергреен Цонтент
Садржај који покреће гледаоце на вашу веб локацију изнова и изнова - може се култивисати једноставно добром листом “како-да”.
Напишите о својој индустрији
Још један добар начин за генерисање садржаја је да пишете о својој индустрији. Напишите чланак о својим увидима у трендове у индустрији, интервјуирајте другог индустријског лидера о проблемима у индустрији, или сажмите најважније детаље са конференције о индустрији коју сте присуствовали. Такође можете замолити запослене у различитим одељењима да допринесу увиду. На пример, запослени у продаји може понудити јединствену и специфичну перспективу о томе како индустрија функционише.
Прегледајте своју онлине заједницу
Друга идеја је да прегледате своју онлине заједницу. Користите платформу као што је Сурвеи Монкеи да питате испитанике о њиховим куповним навикама, изазовима у индустрији и још много тога. Тада можете анализирати информације и објавити чланак или Инфографију која илуструје ваше закључке. Ова листа од 100 примјера маркетинга садржаја (ПДФ) пружа више савјета и идеја за генерирање оригиналног садржаја.
Дистрибуирати, препакирати и анализирати садржај
Дистрибуција друштвених медија
Један од најбољих начина за дистрибуцију садржаја је путем друштвених медија. Друштвени медији имају јединствену способност да вашу марку наведу на милионе гледалаца веома брзо.
На пример, на ИоуТубе-у се дневно гледају две милијарде видео снимака, а на Фацебоок-у има више од једне милијарде активних корисника. Исто тако, вршна стопа за постове друштвених медија се такође одвија много брже. Дакле, могућност генерисања више садржаја значи да је квалитет, а не квантитет, још више императив вриједности коју треба задржати.
Зато не ограничавајте садржај на свој веб сајт или пословни блог. Линкови на ваш писани садржај могу бити постављени на сајтове друштвених медија. Визуелни садржај, као што је Инфограпхицс, може се директно учитати.
Репацкаге Цонтент
Још један одличан начин да искористите свој садржај је да га поново запакујете. Дуги чланци и беле књиге могу се преуредити као краћи блогови или Инфографика. Исто тако, неколико постова на истој теми може се комбиновати у дужи чланак. Једном када сте већ неко вријеме у пословном маркетингу садржаја можете скупљати чланке и објављивати е-књиге на Амазону.
Пратите ангажовање клијената и поврат улагања
Током овог процеса пратићете и ангажовање купаца и РОИ. На тај начин можете да утврдите да ли производите праву врсту садржаја или да ли треба да мењате стратегије. Дневник претраживача сугерира да пратите четири мјере:
- Саобраћај (јединствени посетиоци).
- Ангажман (прикази страница, време на сајту, стопа одскока).
- Друштвени (дељење и коментари на сајтовима друштвених медија).
- Конверзија (преузимања, пријаве за билтене, куповине производа).
Затим анализирајте резултате да бисте видели да ли је ваша стратегија на правом путу.
Развијање квалитетног, информативног садржаја може бити временски захтјевно. Али резултати су вредни тога. Садржајни маркетинг често допире до огромне публике уз мало или нимало трошкова за посао.
Он ствара нове потенцијале и клијенте - стога инвестирајте у садржајни маркетинг и креирајте занимљив садржај и гледајте како ваше пословање расте.
Астонисхед Пхото виа Схуттерстоцк
12 Цомментс ▼
