Произвођач паметних телефона ОнеПлус завршио је бизарни конкурс за фотографску лепоту који је креирао да би промовисао свој једини и једини телефон.
Компанија је критикована због тога што је била сексиста у креирању такмичења као део своје маркетиншке стратегије. Критичари кажу да је такмичење деградирало женске муштерије тражећи од њих да се такмиче на основу изгледа за шансу да купе телефон.
$config[code] not foundОнеПлус је креирао такмичење “Ладиес Фирст” на свом форуму заједнице. Идеја је била да се жене учеснице подстакну на постављање фотографија на форум. Од њих је такође затражено да прикажу лого ОнеПлус у снимку.
Други корисници су затим охрабрени да воле фотографије на форуму. Учеснице са најпопуларнијим фотографијама освојиле би један од ограничених позива да купи ОнеПлус Оне смартпхоне.
Да појаснимо, телефон компаније Оне није доступан на отвореном тржишту. ОнеПлус ограничава количину телефона, вероватно ће помоћи у ширењу информација о компанији. Да бисте добили телефон, потенцијални купци или морају да добију позив од некога ко је већ купио уређај или да добије позив на једном од многих такмичења на каналима или веб сајту друштвених медија.
Као што интернет страница објашњава:
“ОнеПлус се бави дељењем љубави према добрим производима. Толико смо сигурни у наш производ да смо изрезали посреднике - дистрибутере, малопродају, оглашиваче - и дозволили нашим фановима да говоре. "
Када потенцијални купци добију позив од ОнеПлус-а да купи Оне телефон, постоји ограничена количина времена за куповину. Потенцијални купци су обавештени путем е-поште да су позвани да купе телефон.
Они који купују телефон онда могу да пошаљу одређени број позива породици и пријатељима.
Ладиес Фирст Цонтест
У ствари, неки фанови су учествовали у такмичењу ОнеПлус. Међутим, убрзо након откривања фотографског такмичења и женских обожавалаца почели су да шаљу своје слике, почела је реакција заједнице. ОнеПлус је одговорио тако што је завршио конкурс.
Да будемо поштени, дио огорчења можда је имао везе с понашањем одређених чланова заједнице као и са самим натјечајем. Верге извештава о томе да су мушки чланови заједнице ускоро пренијели фотографије жена са ОнеПлус логотипом Пхотосхоппед на њих или оставили неприкладне коментаре на форуму.
Међутим, чак се и извињење компаније завршава као донекле глухо.
Најављујући крај такмичења на ОнеПлус форуму, администратор, вероватно у име компаније, написао је:
„Жене чине пола свијета, а ми им желимо помоћи да се више укључе у технологију. Разумемо да је наше такмичење било лошег укуса и зато смо га повукли. Сви учесници ће бити контактирани за награде.
Извињавамо се и наравно да ћемо бити коректни за будућност. Истовремено, волели бисмо да чујемо ваше повратне информације о томе како можемо боље укључити жене у технологију. ”
Приликом маркетинга до жељене демографске групе, најбоље је имати разумијевања о томе како избјећи увреду те групе и остатка ваше заједнице у том процесу.
ОнеПлусов гаф је добар подсетник о томе како лако маркетиншки напори могу да крену наопако када посао не буде осетљив на публику коју покушава да досегне.
Слика: ОнеПлус
9 Цомментс ▼
