Са нишним утицајима на вашем пословном веб сајту има доста важних предности:
- Прво и најважније, он шаље сигнале повјерења Вашим читаоцима: Видјети добро познато лице које се налази на Вашем сајту ће охрабрити више посјетитеља да вјерују и Вашем бренду.
- Друго, она укључује оне који утичу на ваш бренд, подстичући их да деле ваш садржај на својим каналима друштвених медија.
- На крају, лакше је градити односе на интернету, јер се увијек можете осврнути на стручњаке који су одабрали ваш блог да буде довољно велики да би се тамо појавили.
Изненадили бисте се колико би људи који су заузети били спремни да допринесу вашој веб-локацији. Зато што свака прилика за представљање добро функционише за њихово брендирање (једноставно не може бити превише публицитета?) Али где почети? Како сте пронашли стручњаке са оригиналним увидима у вашој индустрији који ће такође бити вољни да тај однос узму на нови ниво?
Временом, користећи пробе и грешке, открићете и усавршити сопствене методе. Али да бих илустрирао општу идеју, овде ћу прекинути процес.
Како пронаћи стручњаке за разговор
Почните на веб страницама које редовно читате. Запишите их, а затим пређите на сродне веб-локације на којима су допринијели они које сте идентифицирали или особе које су допринијеле за њих. Сазнајте гдје су коментирали и читали, или провјерите њихове јавне рачуне друштвених медија како бисте сазнали одакле дијеле садржај.
Следећи алати могу вам помоћи да проширите претрагу ако имате одређену идеју о чланку за коју је потребан професионални увид, или ако сте у потрази за новим свежим идејама за вашу веб-локацију:
- ХАРО је најочигледнији извор стручних мишљења. У већини случајева, сигурно ћете добити на десетине сарадника из једног захтева (обавезно изаберите најбоље и изградите свој однос даље - не престајете да их само представљате.)
- МиБлогУ (откривање: ово је мој сајт) је новија платформа која је више усмерена ка блогерима него новинарима. Једна од сјајних карактеристика је да пратите све примљене парцеле и идеје, тако да се можете вратити у било које време у будућности (чак и ако се не чине превише повезаним са оним о чему ћете писати у тренутку). Можете отворити захтјев за браинсторминг да бисте добили насумичне идеје или захтјев за групним интервјуом да бисте генерирали комплетан чланак с пуно одабраних цитата у њему.
- БуззСумо је одличан претраживач садржаја. Можете ограничити претрагу на „Интервјуи“ и показати најновије како бисте открили више стручњака који су спремни да одговоре на захтев за интервју. Ево примера резултата претраге.
Црафтинг Тхе Перфецт Аппроацх
Користећи горе наведене алате, направите „оутреацх“ план који ће испунити ваше циљеве:
- Узмите помоћ за браинсторминг. Често само гледајући у каквим нишама утичу они ће вам дати мноштво садржаја.
- Прикупите идеје о томе како да добијете више од сваког контакта. Само добијање цитата од утицајног стручњака је губљење времена. Требало би да видите много више начина за ангажовање стручњака у животу вашег бренда. Погледајте да ли су заинтересовани да постану редовни колумнисти, амбасадори брендова или активни заговорници.
- #БеЕверивхере. Пронађите те стручњаке на цијелом Вебу (Твиттер, Гоогле Плус, Пинтерест, Фацебоок, итд.) И додајте их свуда користећи нове кругове и листе како бисте пратили. На овај начин моћи ћете заиста да се приближите важним особама у вашој ниши и да редовно ступате у интеракцију са њима.
Направите малу листу детаља за сваког утицајног у табели:
- О чему највише пишу?
- Шта је њихов највећи интерес?
- Који тон користе?
- Колико често раде интервјуе?
- Ко их је интервјуисао?
- Да ли могу да те интервјуишу?
- Где још доприносе и колико често?
- Да ли раде на, или су недавно радили на великом пројекту?
- Како можете помоћи једни другима у заједничком промовисању?
- Да ли они говоре, или су говорили, на великом индустријском догађају?
Неки људи чекају да прикупе ове детаље док не ступе у контакт, али је корисније да их имате при руци. Осим тога, ако у почетку кажу не, могли би у будућности да кажу "да" у нечем другом као што је постати редовни колумниста. Имати те детаље ће вам добро доћи.
Маке Иоур Фирст Степ Свеет анд Схорт
Ниша микро-славне особе добијају пуно захтева, поште и повратних информација. Многи ће одвојити време да прегледају е-поруке и, ако су поруке предугачке, могу се избрисати или оставити по страни. Ваш задатак је да дате релевантне информације онима који су утјецали на то што је могуће језгровитије. Ваша порука треба да буде дуга између 3 и 4 реченице. Кратке, веома добро персонализоване, реченице најбоље функционишу.
Представите себе и оно што радите брзо и укључите линк на ваш сајт. Реците им о чему желите да разговарате и имајте на уму одређену тему. Дајте им датум и вријеме када размишљате о вођењу интервјуа (осим ако то није писано питање и одговор).Али реците им да сте отворени за друге дане који раде боље за њихов распоред ако је потребно. Позивање на Твиттер интервју је још једна од опција.
Не заборавите да наставите!
Неки стручњаци ће одговорити, други неће. Већина ће барем пружити неку врсту праћења, било да је ријеч о да или не. Ако је потребно неко време, немојте се обесхрабрити. Запамтите колико порука тих људи свакодневно добијају. Требало би им неко време да одговоре на ваше.
Када добијете позитиван одговор, можете бити мање сажет у комуникацији. Користите неке од ваших друштвених канала како бисте им се захвалили јавно. Можда ћете желети да разрадите ствари као што су везе, пројекти које желите да промовишете итд.
Контролна листа!
Ево кратке контролне листе коју ми је мој стари пријатељ и члан тима Пхил Турнер помогао са:
- Пронађите људе који имају јединствене ставове, а не само они који ће повратити исту стару тему.
- Припремите отворена питања који дозвољавају испитаницима да објасне сваки од њих.
- Чувајте се постављања питања на пример, "Шта вас чини квалификованим да одговорите на ово?" Уместо тога, изразите то као: "Молимо вас да изложите своје искуство у овој области."
- Смањите фокус интервјуа. Најбољи интервјуи су веома фокусирани (тј. СЕО за трговце на велико улицама, а не СЕО данас).
- Промоција је лакша ако имате високо позициониране испитанике јер ће сваки од њих промовисати свој интервју.
- Покушајте да укључите неку визуелну стимулацију. Можда инфографика или видео снимак на који тражите коментаре. И то олакшава промоцију.
- Поново се повежите са својим саговорницима да бисте били сигурни да развијате тај однос у обострано корисно партнерство.
Закључак
Проналажење стручњака за интервју је укључени процес - али изненађујуће једноставан.
Што је још важније, он додаје тај “утицајни глас” вашим напорима на брендирању који би заиста могли да ракетирају вашу веб локацију и присуство друштвених медија (када се уради како треба, као и увек).
Шта вам је помогло када сте морали да нађете стручњаке за интервју?
Интервиев Цонцепт Пхото преко Схуттерстоцка , Питања Пхото би Схуттерстоцк , Контролна листа Пхото виа Схуттерстоцк
Више у: Цонтент Маркетинг 19 Цомментс ▼
